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2月网综月报丨各平台进入蛰伏期,脱口秀仍为主打,星素类成流量担当

2017年2月网络综艺市场分析

[ 目录 ]

1.总体篇
2.平台篇
3.节目篇

提要

数量

2月在播网络综艺22部,较1月减少18部;其中2月上新网综仅1部;

播放量

2月网络综艺播放量较1月有所减少,为18.3亿,环比降幅40.6%;

平台

2月网络综艺数量中,爱奇艺平台的储备数量占优,为8部。在平台播放量方面,乐视视频播放量最高,为5.37亿;其次是腾讯视频5.07亿;

类型

2月,各平台播出的网络综艺中,数量最多、播放量贡献最大的节目类型为:脱口秀(数量8部、月播放量4.84亿)。

主题

目前网络综艺主题中,话题类、生活服务类、游戏类较常见。

节目

2月, 《明星大侦探2》播放量位居榜首,为4.82亿,占据整体市场的23.30%左右。

总体篇

本月,不论是从网综数量还是播放量来看,均处于下滑的态势

2月在播网综22部,数量较1月减少18部;
2月在播网综总播放量为18.3亿,环比降幅40.6%。

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2月新上线网综1部,较1月减少7部

2月共2部完结,较1月减少15部;
新上线的1部网综总播放量1651万,较1月减少超12.66亿,降幅达98.7%

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从本月来看,不管是网综数量或者播放量,明星仍占据优势

2月在播网综中,明星参与14部,素人参与1部,明星、素人共同参与7部;
“明星+素人”组合的网综播放量为7.65亿,占比为41.8%。

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本月室内网综在数量和播放量比重较大,传统模式仍处于主导地位

2月户外网络综艺10部,室内网络综艺30部;
2月室内网络综艺播放量占比达76.5%。

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平台篇

整体来看,本月各视频平台在数量上都有不同程度的缩减

爱奇艺播出数量最多,为8部,较1月减少8部;
腾讯视频播出数量为7部,较1月均减少2部;
乐视视频播出数量4部,较1月减少1部;
芒果TV播出数量2部,较1月减少3部;
优酷播出数量1部,较1月减少4部。

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本月新上线网络综艺,仅腾讯视频1部

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2月在视频平台播出的网络综艺,采取直播形式的仅爱奇艺、腾讯视频两家

2月爱奇艺采取直播形式的网综为3部,较1月减少1部;
2月腾讯视频采取直播形式的网综为1部,与1月持平;
2月乐视视频、芒果TV、搜狐视频和优酷无直播形式参与节目当中。

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2月,各平台播放量均出现不同程度的下滑,优酷下降最为明显

2月乐视视频播放量较上月略有下降,居本月第1位,为5.37亿,降幅8.0%;
2月腾讯视频播放量为5.07亿,较1月降幅39.5%;
2月芒果TV播放量为4.82亿,较1月降幅24.4%;
2月爱奇艺播放量为2.83亿,较1月降幅27.5%;
2月优酷播放量为2354万,较1月降幅96.3%;

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2月,上新网综仅1部,本月各平台主要网综,流量贡献度仍以去年12月和1月开播的节目为主

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2月,各平台播出的网络综艺中,主要以脱口秀和体验类真人秀数量居多,爱奇艺类型丰富

爱奇艺脱口秀数量最多,其次是选秀类真人秀;
乐视视频近两月仍以访谈为主;
芒果TV在本月仍以体验类真人秀和表演类真人秀为主;
腾讯视频以脱口秀和体验类真人秀居多;
优酷在本月节目类型上仅脱口秀形式。

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2月,各平台播出的网络综艺中,表演类真人秀、竞技类真人秀和脱口秀成本月流量担当

爱奇艺2月播放量排名第一的网综类型是选秀类真人秀,播放量为1.60亿,在该平台占比56.35%,在本月播放量占比8.71% ;
乐视视频2月播放量排名第一的网综类型是竞技类真人秀,播放量为4.20亿,在该平台占比78.27%,在本月播放量占比22.93%;
芒果TV2月播放量排名第一的网综类型是表演类真人秀,播放量达4.82亿,在该平台占比99.99%,在本月播放量占比26.30%;
腾讯视频2月排名第一的网综类型是脱口秀,播放量为3.46亿,在该平台占比68.30%,在本月播放量占比18.90%;
优酷2月播放量排名第一的网综类型是脱口秀,播放量为2354万,在该平台占比100%,在本月播放量占比1.28%。

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除以话题为导向的脱口秀节目较受关注外,目前网综节目从主题上日趋丰富,更贴近生活

话题类主题数量最多,2月共6部;
生活服务类主题(包括美食、健康、时尚等),2月共5部;
搞笑类、交友类、文学类和游戏类主题,2月均为2部。

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节目篇

2月,《明星大侦探2》播放量位居榜首

2月,各平台网综播放总量18.3亿,其中,《明星大侦探2》播放量最高,为4.82亿,占整体市场的26.3%;
《单身战争》位居第二位,播放量超4亿。
播放量TOP10节目中,腾讯视频占据4席,爱奇艺占3席,乐视视频占2席, 芒果TV占1席。

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播放量NO.1——《明星大侦探2》

日播放量呈现典型周播节目特征。2月4日,达日播放量最高值,为3440万,位居当日骨朵日榜第1位。

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播放量NO.2——《单身战争》

在2月11日,达日播放量最高值,为3486万,位居当日骨朵日榜第1位。

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播放量NO.3——《吐槽大会》

在2月20日,达日播放量最高值,为2060万,位居当日骨朵日榜第1位。

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2月网综典型案例——《明星大侦探2》之数据分析

播放量特征

该网综于1月13日在芒果TV播出,前期在播放量和排名中起伏较大,到本月趋于稳定,呈周期性变化;
截至2月28日,该网综总播放量达8.48亿,在骨朵网综总榜排名居第2位。

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骨朵网络影视详情页——明星大侦探2

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百度指数特征

根据《明星大侦探2》2月百度指数趋势图来看,最高值在2月19日,达647,496。热搜内容为:“《明星大侦探2》牧羊女王鸥自带异域风情 回应整容传闻 称“发福”有双下巴”
2月平均搜索指数为310,156。

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百度贴吧

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微指数特征

根据《明星大侦探》2月微指数趋势图来看,该网综微博热议指数最高在2月14日,达到109,728。
热搜内容为:“王鸥:生活中拒绝“被养” 否认自己会撩汉”。

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微博指数

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节目特征

《明星大侦探》节目创意源自韩国JTBC台的《犯罪现场》,每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据,并推理出真正的凶手。

本季节目升级回归,侦探也将拥有角色身份,参与到剧情中,部分剧本将向经典致敬,重现阿加莎、神探夏洛克等经典案件;也会有穿越到古代和未来的剧情出现。 

互动+场景,不一样的整合营销新玩法《明星大侦探》作为芒果TV原生自制综艺,以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打,结合电视剧与综艺节目特点激发明星智慧与艺能的较量,受众基础相较于纯悬疑推理题材更广泛。

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2月网综典型案例——《奇葩大会》之数据分析

播放量特征

该网综于1月20日在爱奇艺播出,呈周期性变化,但上下波动较明显;
截至2月28日,该网综总播放量为2.19亿,在骨朵网综总榜排名第6位。

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骨朵网络影视详情页——奇葩大会

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百度指数特征

根据《奇葩大会》2月百度指数趋势图来看,最高值在2月3日,达242,545。热搜内容为:“《奇葩大会》摇滚”老炮”开腔:对滚圈失望”。
2月平均搜索指数为76,493。

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百度贴吧

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微指数特征

根据《奇葩大会》2月微指数趋势图来看,该网综微博热议指数最高在2月3日,为50,066。
热搜内容为:“我何表情包素材很丰富呀,最后一张拿去随便P”。

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微博指数

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节目特征

作为《奇葩说》先导片《奇葩大会》打造了一个先锋青年观点集会,何炅、马东、蔡康永、高晓松担任导师,一大波老奇葩也会坐镇现场,李开复、李银河等各界领袖人物悉数登场,导师将向杰出的分享者发出直通《奇葩说4》的诚意邀请。

《奇葩大会》把辩手辩论转换成讨论与发散年轻人思维的形式,是对《奇葩说》价值的一种再升华。在《奇葩大会》中,观众不仅可以感受到当下年轻人的主流思维模式,更可以看到作为一名优秀的“奇葩辩论手”,他的一点一滴,和成长的心路历程。

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说明

数据来源:爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、优酷等视频网站公开数据
数据日期:2017年2月1日-2月28日
网络综艺对象:在2月上线,在播,或完结
注:报告内使用数据均为视频网站公开数据
报告内所涉及的网络综艺仅在网络平台播出,且时长在30分钟以上;完结的综艺,将在完结一周后下榜。

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