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制片人陈未衾:90%的网络大电影都去取悦男人了?我偏偏专注女性市场

“女人,你居然敢忘了我!”霸道总裁的标准台词,再加上一个凌厉的眼神,配合双手壁咚,封住女主人公的所有退路……好久没见到这种级别的玛丽苏了,一直以空巢老人自居的骨朵,偶然间看到这样的场景并且发现自己能欣然接受的时候,不得不感叹一下:老夫的少女心啊,还在!

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这是最近在乐视视频上线的网络大片《总裁在上1初见初念》(下称《总裁在上1》)中的场景,改编自互联网作家姜小牙的同名代表作《总裁在上我在下》。打眼一看,不只是书名羞耻,书中台词也大多属于豪放派玛丽苏,然而就是这样一部浮夸的玛丽苏小说,成就了原作者“单月,单本书破20万稿费”的成绩。

即便是影视版《总裁在上1》上线后,在网络上的点击量也相当不错,连续多天进入骨朵网大数据榜前三,看来,玛丽苏真的有毒,会让人上瘾!那么,将这样一部玛丽苏神剧搬上互联网的背后,又是怎样的一个人呢?

她是一个参加无聊会议时会“内心飞弹幕”的人,她叫陈未衾。

2·《总裁在上1初见初念》制片人 陈未衾

“我不是一个很擅长跟人沟通的人,他们也都很不愿意带我去参加一些商务活动,认为我不够职场,不懂社交,甚至建议我去报班专门学习一下,我才不去,有那时间还不如想想怎么把剧本写好。”

不会开脑洞的编剧不是好制片

陈未衾从大学就开始做编剧,其实当时的主要业务是做版权交易,但是会涉及一些剧本的包装,于是就开始写剧本,“我师父是一位特别有名的编剧,现在各大卫视排名前十的编剧里就有他。”提起“师父”,陈未衾很骄傲,“最近比较火的电视剧,很多都是他写的。”

即便有牛叉的师父领进门,最终能有多大成绩还是得看个人的修行,好在,陈未衾是一个勤奋的学生,只要是拿到手中的项目,基本上都参与了剧本的写作,“我是主笔,然后会跟我的编剧团队一起完善细节,哦,对了,《综艺小白和三栖巨腕》我没有写。”陈未衾赶紧申明。

多年的编剧经历,让陈未衾更加了解内容对一部影片的重要性。“对观众来说,他不是很关注你的作品到底是网剧还是网大,到底是电视剧还是电影,他关注的是你的内容是否好看。”

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这就很考验编剧的功底了,按照陈未衾的说法,是否能将剧本编的好看,是第一重要的。但按照顺序,却是第二个才要考虑的因素,这到底是个什么顺序?“对于一个项目来说,最重要的当然是内容本身,但是先要有做精品项目的可行性,之后用于辅助执行的东西才能发挥最大的作用。”

在互联网时代,一部剧,按照常规路线老老实实做,也许能保证不赔,但却不可能爆!毕竟网络上的影视剧太多了,除了网剧、网大,还有一众大卡司加持的电视剧、电影来抢占流量,不转换思路,如何能在互联网浪潮中留下一点声响?所以对于陈未衾来说,最大的坎儿是在项目的创作初期!

“一个项目要有独特性和创新性,这是最根本的,是源头。《男狐聊斋》提出的‘男狐’概念,就是他的独特性和创新性。《总裁在上1》虽然是一个玛丽苏的网络电影剧,之前也有这种类型的,但是《总裁在上1》是非常精致的玛丽苏,这就是他的独特性,这是在项目初期就明确的方向、定位。”或许,这种独特性就是陈未衾口中的“网感”。

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在互联网影视中,“网感”似乎是绕不开的一个话题,在陈未衾看来,网感就是要“开脑洞”。“所谓的网感就是一直存在而没有人去做的东西,如果你就是趴在网上的那帮人,天天混迹于论坛、微博、豆瓣,关注八卦、吐槽时事,你自然也就知道什么样的东西是有意思的,而没有人去做的。”

做好女性市场,先要成为一个粉丝

有网感很重要,但也只是创意的一部分,仅能赋予作品“爆”的潜力,最终做出爆款依靠的还是对内容的把控以及对受众的精准定位。

“其实一直以来,我就想专门做女性市场,”陈未衾说。但是,在网络大电影诞生之时,是非常明确的男性向市场,女性受众少,市场认可度低,在这种情况下,想要专注做女性题材的难度是很大的。因此,陈未衾在开始的时候做过《深夜书店2》、《宅男防撸手册》,更加偏向男性市场。“你的声音(关注女性题材)别人是听不见的,所以那段时间做的不是很开心,因为你的项目就算是赚了钱,也不是真实想做的。”

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尽管没有人认可,但是陈未衾还是对女性题材的作品怀有一份偏执,“女性市场对于做粉丝类型的影视剧来说是非常有开发价值的。”陈未衾说,“就女性和男性对于碎片时间的利用来说,男性对碎片时间的利用可能更多的选择户外或者是游戏之类,女性可能就更偏向于煲剧、聊天等等,聊天的内容甚至也是影视剧和娱乐八卦,就算是在网上,她们也会更热衷于安利和吐槽。”

不过好在从2016年年中开始,视频网站和制片方都意识到男性市场已经饱和了,要去开发蓝海——女性市场来提高平台的会员拉新率,陈未衾笑着说,“这个时候我的创作意愿可以实现了,然后就有了《男狐聊斋》的出现。”

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《男狐聊斋》在腾讯视频上映8小时播放量突破一千万 ,上映4天播放量突破三千万,上映6天专辑点击量直逼四千万。第一部《男狐聊斋》是以买断的形式与腾讯视频合作,在《男狐聊斋2兰若寺》筹备时,腾讯视频则直接参与了投资。

虽然《男狐聊斋》加入性转的元素,但是陈未衾却并没有刻意去用这一点赚噱头,“我更多喜欢的是纯爱类的表达,希望在感情的渐入佳境中打动人心,让观众能够思考和回味,而不是直接的感官刺激。”陈未衾说,“我不会恶意去卖这个东西。”

最近在乐视视频上线的《总裁在上》也是陈未衾的一个新的尝试,“《总裁在上》是属于纯消遣的类型,玛丽苏类的言情小说带来的就是意识娱乐。在限韩令的情况下,制作一部拥有韩式画面感的《总裁在上》,也是对市场空缺的弥补。”就目前的数据来看,陈未衾这次尝试是很成功的。

陈未衾微博上有18万的粉丝,2.8万条微博。她说“只分析成功的例子是不行的,例子已经是过去时了,你还要去预判未来的趋势,这就要求你要有足够的时间去了解市场,去和粉丝互动,和年轻人交流。只有做一个真正的粉丝,才能发现市场上还没有的项目,抢占先机。”

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衾制造,只做最美的

《配角逆袭事务所》是陈未衾做的第一部网剧,也是国内首部综穿神剧,以十二个大热的经典故事为依托,打破主角必胜定律,让配角实现反转逆袭。以“配角逆袭”为主题,创意点是足够的,但是在总体质量上似乎还欠点意思。

“这也是没有办法,互联网影视是新生事物,一开始做的时候,没有资本支撑,没有现实条件去追求有更高质量的东西,但是任何一个物种,一定要给它成长空间,结果会慢慢变好。”陈未衾说。

随着资本的注入,网络剧确实有“配角逆袭”的态势,从《无心法师》、《亲爱的,公主病》到《余罪》、《法医秦明》,都是纯网播的项目,但是制作精良程度堪比电视剧,这就是一个慢慢提升的过程。

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后来加入新片场,陈未衾有了专属的工作室和团队,便将对质量的要求提升到更高的层次,“衾制造,只做最美的”就是陈未衾工作室的slogan。“不管是故事感人的美,还是服装画面的美,我希望大家能从我的项目里看到我的诚意,能看到一种节奏慢下来的感觉,尤其是现在。”

影视与互联网的组合,让网剧、网大都自带加速属性,似乎慢下来就会被观众抛弃,但是陈未衾却想要成为那个慢下来的人。“正午阳光就是很好的例子,从《琅琊榜》《伪装者》到《鬼吹灯之精绝古城》,他们真的是很用心去做品质,市场也给了他们很好的回报,所以,慢慢的、一步一步的,他们越来越大,成为行业的龙头。”

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从陈未衾现有的作品看,确实有别于网络影视市场的浮躁之风。《男狐聊斋》的叙事节奏是缓的,道具布景不同于之前古装剧的浮夸,朴素却很有质感,调色也与市场中风靡许久的撞色风完全不一样。

不过,不喜浮夸和撞色的陈未衾对于正却很有好感,“对于于正,大家的看法和议论还是蛮极端的。但我觉得,他对自己的定位、对自己作品的风格把控是非常明确的,他也非常有商业头脑的,这个是他的优势。”

谈到自己的目标和定位,陈未衾觉得自己有些贪心,“我喜欢于正的商业化,佩服唐人对IP和剧情的把控,但是又想要达到正午阳光的品质,他们各有优势,我想把他们的优势结合起来。”说完陈未衾赶紧补充,“其实我的想法和我目前的能力是完全不匹配的,我自己在心里琢磨琢磨就算了。”

可能每一个有梦想的人在未实现梦想的时候都怕被人嘲笑,因此就将一切事情放在心里,陈未衾也是这样,在她身上,我们看到了千千万万个梦想者的身影,有远大的目标和理想,确定方向后不断努力,这是她们最可爱的样子。

陈未衾现在专注于做自己喜欢的事情,深耕女性市场。她说,“有些人信仰‘水桶理论’,希望去弥补短板,做一个桶。但是有的人觉得不需要弥补短板,把长板作长就好,我更愿意做一个竹竿。”或许,在不久后,陈未衾可以成为专门面向女性市场的正午阳光。

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