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网大变局:不再“露胸露腿”,一众小清新网大正在承包播放量!

网络电影发展到2017年,内容取胜的趋势将更加明显。纵观近期网络电影市场,片方都像突然开窍一样,虽不能说瞬间完成量变到质变的转换,却也让网大整体水平获得了肉眼可见的提升。首先,从片名上就有极大的改变。

在2015年和2016年,网络电影片方似乎总是get不到片名的艺术,通常是“蹭”院线电影或用敏感词汇来定名,名字取巧却也自带烂片属性,久而久之,这种做法被观众看穿并“敬而远之”。

举例来说,冯小刚导演的《我不是潘金莲》还未上映,网大中“潘金莲”系列就已经扎堆出现,《我是潘金莲》、《我不叫潘金莲》、《她才是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《我不做潘金莲》……这么直白的“蹭”,还真是让人哭笑不得。

50528256091727-2075骨朵数据查询系统截图

当然,不蹭片名的也有很多,《会飞的井盖》、《四大美人之貂蝉大战丧尸》、《鬼扯蛋》、《朋友万万睡》……虽然没有蹭热点、没有蹭院线,但是一股浓浓的“雷人”气息还是掩盖不住。

但是,这些现象在今年有了改观,以往那些莫名其妙的片名大规模消失,取而代之的是类似《24小时脱单日记》、《那女孩真帅》、《机器男友》、《最后的武林》等清新感十足的名字。单从名字看,网大似乎扬起一股清流,终于不再玩“除了胸就是腿”的低俗梗了。而这些电影在点击量方面也都取得了惹眼的成绩。

小清新网大承包了口碑和播放量

从骨朵数据来看,《那女孩真帅》首日播放量236万,多日播放量保持在骨朵榜单前五,上线13天获得3003万点击量,在一众没有豆瓣评分的网络电影中取得6.4分的不俗成绩。

网络电影《那女孩真帅》讲的是一个励志故事,热爱篮球的女孩为了让父亲承认自己的篮球天赋,女扮男装进入学校,找到带有“痞子”、“吃货”、“娘炮”、“学霸”等身份标签的“问题儿童”组建篮球队,与亲哥哥的正规篮球队对抗,争夺参赛名额。

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是不是好熟悉的套路,除了“主人公女扮男装,但是大家都看不出来”这个梗,还有“余罪”式的团队胜利,真是让人……毫!不!意!外!

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最终的结果当然是女孩的天赋得到认可,最终大家发现,哇,原来大家眼中的“问题儿童”都这么牛!

腾讯视频和九狐传媒联合出品《24小时脱单日记》,讲的是一个雀斑宅女在万能闺蜜的助攻下,一天之内拿下单恋多年的高富帅的故事。上线16天获得850万的播放量,在一众小清新类爱情喜剧中口碑不俗。

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电影的总体设定极其“套路”,先是24小时跟踪,制造并不那么美好的“偶遇”,然后全能闺蜜帮忙“改头换面”,使女主完成丑小鸭到白天鹅的蜕变,紧接着各种意外式强扑,制造肢体接触,最终男女主羞羞的在一起。

《机器男友》首日播放量在骨朵周榜中占据第四的位置,上线11天取得758万的点击量。电影从名字看就“套路”十足,剧情本身也不负众望。

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先是机器人离奇穿越,出现在女主家并开始同居,然后刚刚甩了女主的前男友出现,飞来横“醋”,与机器人争夺女主芳心,然而当女主选定心动男生为机器人后,突然发现,机器人居然是前男友从未来穿越而来……

这几部影片虽然类型不同,但它们已经把套路化运用得很娴熟了。

套路化的表象下是精品化的尝试

这几部电影虽然在剧情上创新力度不足,但是整体上来说却各有亮点,能让受众看到电影在精品化方向做出的努力。

《24小时脱单日记》是一部在情人节上线的网络电影,受众定位非常明确,也是骨朵比较看好的一部。从电影本身来看,与一些院线文艺电影有些许相似之处,清新的画风、幽默的台词、宅女拿下高富帅的人设,都能戳中女性单身狗的“苏点”。

开篇的人物背景交代,简单而又符合互联网的气质。

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为交代男女主人公的关系,让女主用独白的方式,三百六十度花式夸奖男主的智商与颜值,成功塑造出男神魅力值爆表的形象,并凸显女主对男主的崇拜,而这种“幻想”真的是很多女生的追男神日常。

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老电影式画面与现实画面的穿插,偶尔出现的动画表现方式以及各种夸张手法,也有别于之前网络电影单一乏味的表现形式,更具电影感。

作为一部喜剧电影,仅从开头的短短的几分钟来看,这部电影至少是在很用心的取悦观众。

还有一部《总裁在上1初见初念》,依据同名小说改编,完全就是大家都熟悉的玛丽苏风格:可怜小白兔遭遇霸道总裁,小白兔傲娇表示“你是高富帅,然而我不爱你”,霸道总裁则是张口就来“你是我的女人”。虽然狗血的力度大了一点,但是这种浓浓的玛丽苏画风绝对是女生难以拒绝的“毒药”。

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并且,电影在画面颜色、角色服装、背景音乐、场景道具等方面颇为用心,让观众更易产生代入感。

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不时出现的全景航拍、奢华城堡,看得出是砸了真金白银的。

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“霸道总裁爱上我”的玛丽苏设定,老套并且狗血,但是从台湾偶像剧到韩剧,再到去年《亲爱的公主病》、《微微一笑很倾城》等剧集的火爆,就能看出“玛丽苏”套路自带长寿基因。再者,“玛丽苏”并不可恨,可恨的是画面差、演技渣的假“玛丽苏”,如果网络电影能达到韩剧的画面质感,“玛丽苏”就会变得很有说服力,复制韩剧的成功也并非不可能。

网大的未来值得给予更多期待

那么这几部网络电影可以定义为“成功”吗?当然也不是。过去的网络电影整体水平偏低,所以当这几部电影在画面质量、演员演技、服化道等方面能达到一定水平后,观众对影片情节设置上的不足也就给予了更大的容忍度。

不论是《那女孩真帅》、《24小时脱单日记》,还是《机器男友》、《总裁在上1初见初念》,从片名看,似乎给网大市场注入一股清流。

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跳出低俗黄暴的窠臼是一件值得骄傲的事情,证明网络电影市场已经开始探索更加健康的发展方式,而不是依靠单纯的视觉冲击吸引眼球。但是,套路不会一帆风顺,狗血也请适可而止,如果网络电影的目标是在不久的将来与院线电影平分天下,还需要在情节上更下功夫才行。

纵观获得较好口碑和播放量的影视剧,没有一部是单纯靠画面、服化道取胜的,究其根本还是要在内容上有所创新,在细节上追求卓越。

知乎上有位网友的评论相当生动,“同样的食材,交给米其林级别的厨师和街边排挡的伙夫,做出来的菜品档次为什么就不一样呢?因为食材的处理、烹饪的火候、乃至最后的摆盘以及配套的服务,都是食客做出评价时不可缺少的考量因素之一。”

电影的制作也是如此,细节处理到位了,故事火候到位了,镜头舞美到位了,人物塑造到位了,看起来的感觉就会好很多。2017年,网大已经在“精品化”上迈出坚实的一步,虽然距离“口碑逆袭”还有很长的距离,但至少我们已经看到了网大的努力和进步,而未来的网大市场也会更令人期待。

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