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二次元风口下,买了《大秦帝国3》的B站如何让小众特色迎合主流审美

随着二次元与主流文化融合的加速,风口下的二次元在各个领域攻城略地,话题不断。最近,有关于二次元的消息接连曝出来,先有B站买下历史正剧《大秦帝国3》,再有一度被认为“二次元领域最有潜力的创业黑马”布丁动画宣布关停主营业务。

作为二次元的桥头堡和策源地,两家网站的不同境遇也反映了当前二次元面临的困惑,在破壁声浪渐高的背景下,二次元到底有何“钱景”?如何寻求突破?B站能让小众特色成功如何迎合主流审美吗?

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二次元+《大秦3》,B站立身之本还是传播

近日,《大秦帝国之崛起》登陆央视一套黄金档,视频平台也同步播出。名单里除了一贯的爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、乐视视频,还有B站。

与以往B站国产剧靠搬运外链不同,此次《大秦帝国3》是B站花了真金白银买下的。B站给外界的形象一直是鬼畜、二次元、宅腐基,此次因为购买一部严肃的历史题材剧引发关注,不禁让人好奇其背后的企图心。

开播首日,B站就在自家首页和官微上积极宣传了《大秦帝国3》。随着剧集更新,该剧被B站的用户自发制造的梗也火起来,其中“1080P”传播最为火爆(原白起的扮演者出了事因此需要换人补拍,白起的戏份有相当多是群戏,无法找回其他演员来一同补拍,只能演员一人在绿幕里演“独角戏”,于是在剧中观众看到凡是有白起的戏份、绿幕痕迹较为明显,而几年前的拍大秦的时候是没有1080P的)。

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在这样无厘头的传播模式下,原来一本正经的《大秦》也变得萌萌哒,历史剧不再是受众偏老、无人问津。

不光是现在,早前B站上由up主自主创作的历史剧鬼畜,就火得一塌糊涂:《大秦嘴炮帝国(一)强秦序曲•商鞅变法(上)》、《克罗地亚狂想曲-你可曾见过纪晓岚与和珅的嘴炮》等等。

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在视频平台纷纷靠内容转换生产力的竞争中,不走寻常路的B站的意欲何为?

相较于其他视频平台,B站的资源在数量上自然没有优势。除了成立时间较短外,规模上也难敌视频平台,但其一直是快速、新鲜、小众、独一无二的代名词。在影视剧传播方面,B站更是独具效果,这也是B站敢于买《大秦帝国3》的根本原因。

把历史正剧播出不一样的style

B站=动漫?B站=视频平台?B站=二次元?B站=弹幕?不。这些外界给予B站的身份标签,被B站公关部的小伙伴很快否定。“也许这些都是B站的一个特色,但这绝不能代表B站”。

公开的数据显示,B站的用户中,“90后”占比在90%以上,这也是为什么小众文艺的纪录片在B站不但不会遇冷,反而很受追捧。同样,年轻用户对于追求事实真相更加有好奇心,喜欢的不仅仅是白日梦式的作品。此前爆火的鬼畜视频,其原始素材会引起大家更深的思考,在哈哈大笑之后反而更想弄清楚这段视频后的历史事实,从而主动寻求原剧来看。

因此《大秦》这样的历史正剧于B站来说并不是门不当户不对,反而很合拍。知乎上有这样一个问题:在B站上看老版《三国》产生了哪些好玩的梗?有一个很棒的回答是:“东吴控萝莉,曹魏好人妻,蜀汉全是基。”这是很棒的宣传《三国》slogan,它来自于用户。

这正是B站这样的二次元网站独有的能力。

B站的弹幕功能成了用户“创作”的宝地,原本只是单向输出的视频平台,在这里变成了双向互动,非常活络。用户可以在这里讨论剧情,随手科普自己的知识点,吐槽不合理的故事,本来一个人安静看视频的事,变成了一群人为同一个故事引发大讨论的狂欢。

在这个过程中,一些编剧、导演原本没有设立的东西,被用户自主挖掘出来变成了火爆的段子,在社交媒体流传。既宣传了作品,又让更多人对B站感兴趣。此次《大秦》在B站的播出,就是这样一个“看对眼”的机缘。

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定位决定玩法,包括B站在内的众多二次元网站,都始终需要面对主流化过程中的扩张问题。

不了解或者初次体验B站的人,在心里总是会给它扣上一顶又一顶帽子:二次元、动漫、宅男。即便是后来想深入了解B站的人,在很长一段时间内都无法全面概括B站。面对“B站是啥”这样的问题,仿佛只能说出“一个看动漫的网站”这样的回答。

用户低龄化带来的问题是,容易被带节奏、从而把带节奏当成流行。B站的用户爱国是众所周知的,这也常常给人一种满腔热血的肿胀感。有用户表示:看一些评论令我恍惚,给我种B站八成的人都想为国捐躯,不好好讨论问题。

B站拥有的这样一种情绪也会常常令他人困扰:不想在这么高压的情绪下看视频。而这也正是B站要面临的最大问题:受众标签化决定了商业模式的走向,小富尚可,转型谈何容易。

无心征战,但总有过招之时

即使外界被B站的视频影响深刻,但B站对于自身的定位从来就不是“视频平台”,B站执行董事陈睿去年11月曾表示,B站的定位就是“年轻人娱乐文化社区”。

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直到现在,B站已经成为了原创爆款视频的引发地,仍然不愿意定义自己为一个视频平台,相关负责人告诉骨朵,“视频平台只是工具,想看什么才来找找。但B站用户不是,他们没什么事都会逛逛B站。”

截至目前,就拿《大秦》前八集来说,在B站的播放量是二十万到五十万之间不等,而在腾讯视频的播放量是八千多万、爱奇艺是五千多万,搜狐视频是一千二百多万、乐视视频六百多万。

这样一组数据对比之下,B站与视频平台的差距显而易见。数据看得见,竞争却是无形的。很多视频平台拥有的独播版权的作品,并没有投放在B站上。比如近日热播的大IP剧《大唐荣耀》,尽管口碑声量不足,也没选择在B站上制造一些火爆的“景甜梗”。

资深B站用户告诉骨朵:“刚发现cn动画似乎都被腾讯买版权了,B站全下架,虽然有版权是好事啦,可是看了下腾讯的正版居然全是中配,而且配得很烂,连op都被替换成了中文歌,看了5分钟,胃好痛。”

这样的抱怨其实不在少数。

就拿B站创造的弹幕来说,现在也已经成为了各家视频网站的标配。弹幕上的内容,是不同用户之间的交流,有的用户可能一场下来会怀疑自己的见识和智力,甚至都不是次元和脑洞差别,而是物种差别。B站的厉害在于让人在玩乐中认识到自己的不足。

但用户体验是不一样的,有网友表示:弹幕首选B站,素质高,其他平台一向质量差而且超爱剧透。

B站相关人员告诉骨朵:“B站还是一个发展中的公司,说大不大,说小也不小,一切都还在摸索中。”陈睿也曾表示:B站要永远保持小众特色。小众特色在面对主流审美的时候,问题是永远存在的。但对于B站,如把小众做成“全民化”的行业典范是必须思考清楚的问题。

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