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网综数量已经连续五个月攀升,但播放量好像遇到了春寒

2017年1月网络综艺市场分析

 

摘要

数量方面, 1月在播网络综艺40部,较去年12月增加3部;其中1月上新网综8部;
播放量方面,1月网络综艺播放量较去年12月有所减少,为30.8亿,环比降幅24.9%;
平台方面,1月网络综艺数量中,爱奇艺平台的储备数量占优,达16部。在平台播放量方面,腾讯视频播放量最高,为8.38亿;其次是芒果TV6.38亿;
类型方面,1月,各平台播出的网络综艺中,数量最多、播放量贡献最大的节目类型为:脱口秀(数量12部、月播放量12.57亿)和体验类真人秀(数量10部、月播放量7.06亿)。
目前网络综艺主题中,生活服务类、话题类、搞笑类较常见。
1月, 《 单身战争》播放量位居榜首,为4.25亿,占据整体市场的13.85%左右。

总体篇

从数量上看近五个月一直攀升,但播放量从11月峰值继续下滑,1月播放量降为30.8亿

1月在播网综40部,数量较去年12月增加3部;
1月在播网综总播放量为30.8亿,环比降幅24.9%。

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1月新上线网综8部,较去年12月增加2部

1月共17部完结,较去年12月增加4部;
新上线的8部网综总播放量12.8亿,较去年12月增长超10亿,涨幅达483%

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从本月来看,不管是网综数量或者播放量,明星仍占据优势

1月在播网综中,明星参与22部,素人参与5部,明星、素人共同参与13部;
“明星+素人”组合的网综播放量为6.9亿,占比为22.2%。

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本月室内网综在数量和播放量上占比均在75%左右,传统模式仍处于主导地位

1月户外网络综艺10部,室内网络综艺30部;
1月室内网络综艺播放量占比达76.5%。

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平台篇

1月,爱奇艺的播出数量最高,达总量的40%。就目前看来,近几月播出网综数量节节攀升,内容和形式上也在寻求更新颖,更多元化的发展

爱奇艺播出数量最多,为16部,较去年12月增加5部;
腾讯视频和搜狐视频播出数量分别为9部和1部,较去年12月均减少1部;
优酷播出数量5部,较去年12月减少3部;
乐视视频播出数量5部,较去年12月增加2部;
芒果TV播出数量5部,较去年12月增加1部。

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新年伊始,爱奇艺在数量上领先其他视频平台,整体来看本月新上线综艺较去年12月有所增长

爱奇艺1月新上线网综3部,较去年12月增加2部;
芒果TV、腾讯视频1月新上线网综均为2部;
乐视视频1月新上线网综1部;
优酷和搜狐视频1月仍无新上线网综。

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1月播出的网络综艺,采取直播形式的数量较去年12月有所减少,爱奇艺平台在本月数量最高

1月爱奇艺采取直播形式的网综为4部,较去年12月增加2部;
1月腾讯视频采取直播形式的网综为1部,较去年12月较少3部;
1月优酷采取直播形式的网综为1部,较去年12月较少2部;
1月芒果TV、乐视视频和搜狐视频无直播形式参与节目当中。

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1月,除乐视视频播放量增长幅度较大,其他平台均出现不同程度的下滑,优酷下降最为明显

1月腾讯视频播放量较上月略有下降,居本月第1位,为8.38亿,降幅2.5%;
1月芒果TV播放量为6.38亿,较去年12月降幅37.7%;
1月优酷播放量为6.33亿,较去年12月降幅56.9%;
1月乐视视频播放量为5.84亿,较去年12月增幅197%;
1月爱奇艺播放量为3.91亿,较去年12月降幅29.2%;
1月搜狐视频播放量较低,为24万,较去年12月降幅97.2%。

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1月,各平台相继推出的网综节目,较受网友喜爱,从月播放量来看,并未出现一家独大的局面,值得一提的是乐视视频凭借《单身战争》在新年开播节目中获得不错的成绩

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1月,各平台播出的网络综艺中,主要以脱口秀和体验类真人秀数量居多。腾讯视频和爱奇艺类型丰富

爱奇艺脱口秀数量最多,其次是选秀类真人秀;
乐视视频近两月仍以访谈为主,较去年12月增加一档竞技类真人秀即:《单身战争》;
芒果TV在本月仍以体验类真人秀为主,较去年12月增加一档表演类真人秀即:《明星大侦探2 》;
搜狐视频在本月以选秀类真人秀为主;
腾讯视频以脱口秀和体验类真人秀居多,其它类型数量占比较平均。
优酷在本月以脱口秀为主,去年12月则以体验类真人秀形式的网综为主。

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1月,各平台播出的网络综艺中,脱口秀成流量担当

爱奇艺1月播放量排名第一的网综类型是脱口秀,播放量为1.69亿,在该平台占比43.21%,在本月播放量占比5.47% ;
乐视视频1月播放量排名第一的网综类型是竞技类真人秀,播放量为4.25亿,在该平台占比72.81%,在本月播放量占比13.79%;
芒果TV1月播放量排名第一的网综类型是表演类真人秀,播放量达3.56亿,在该平台占比55.87%,在本月播放量占比11.56%;
搜狐视频1月播放量排名第一的网综类型是选秀类真人秀,播放量为24万,在该平台占比100%,在本月播放量占比0.01% ;
腾讯视频1月排名第一的网综类型是脱口秀,播放量为6.33亿,在该平台占比75.46%,在本月播放量占比20.51%;
优酷1月播放量排名第一的网综类型是脱口秀,播放量达4.56亿,在该平台占比72.09%,在本月播放量占比14.79%。

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除以话题为导向的脱口秀节目较受关注外,在倡导学习中华文化的大背景下,一些网综节目孕育而生,目前网综节目从主题上日趋丰富,更贴近生活

生活服务类主题包括美食、健康、时尚等;
话题类主题数量最多,1月共8部;
生活服务类主题,1月共5部;
搞笑类和音乐类主题,1月均为4部;
亲子类和文学类主题,1月均为3部。

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节目篇

1月,《单身战争》播放量位居榜首

1月,各平台网综播放总量30.8亿,其中,《单身战争》播放量最高,为4.25亿,占整体市场的13.85%;
《火星情报局2》位居第二位,播放量超4亿。
播放量TOP10节目中,腾讯视频占据3席,爱奇艺、乐视视频、芒果TV、优酷各占2席。

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播放量NO.1——《单身战争》

日播放量呈现典型周播节目特征。1月14日,达日播放量最高值,为3618万,位居当日骨朵日榜第1位

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播放量NO.2——《火星情报局2》

1月20日迎收官,并于27日下榜; 1月日播放量峰值为3015万,位居当日骨朵日榜第2位。

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播放量NO.3——《爸爸去哪儿4》

1月6日完美收官,并于13日下榜;本月日播放量峰值为7348万,位居当日骨朵日榜第1名

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1月网综典型案例——《单身战争》之数据分析

播放量特征

该网综于1月6日在乐视视频播出,前期在播放量和排名中起伏较大,到本月下旬趋于稳定,呈周期性变化;
截至1月31日,该网综总播放量达4.28亿,在骨朵网综总榜排名居第2位。

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百度指数特征

根据《单身战争》1月百度指数趋势图来看,最高值在1月27日,达416,111。热搜内容为:“《单身战争》四女争一男?草食系男生成爆款”
1月平均搜索指数为60,991。

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百度贴吧

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微指数特征

根据《单身战争》1月微指数趋势图来看,该网综微博热议指数最高在1月13日,达到157,139。
热搜内容为:“海澜之家总冠名《单身战争》,首期上线,单集乐视视频全屏播放量破亿!全国两亿单身男女,一半看了节目!今晚20:00第二集即将上线!精彩持续释放,锁定乐视视频全网独播!”。

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微博指数详情

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《单身战争》节目特征

这档节目首次将“社交”与“生存游戏”相结合,完全颠覆了传统语言类恋爱交友节目模式。节目中,100名素人单身男女将通过激烈的竞争最终找寻到自己的真爱。   

作为一档以纯素人表现为主的网综,《单身战争》的市场表现已然足够亮眼,不仅如此,节目组请来何炅主持,充当军师一角,率领100名素人嘉宾打响单身汪的爱情战争。

就节目的内容来说,《单身战争》对年轻人来说无疑是有趣的,将亘古不变的爱情主题,搭配极具游戏性的双商博弈使节目看点正中下怀,多元、开放、绝不绑架观众思考爱情的能力,也是《单身战争》受年轻人追捧的一大特点。

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1月网综典型案例——《吐槽大会》之数据分析

播放量特征

该网综于1月8日在腾讯视频播出,呈周期性变化,但上下波动较明显;
截至1月31日,该网综总播放量为4.11亿,在骨朵网综总榜排名第3位。

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百度指数特征

根据《吐槽大会》1月百度指数趋势图来看,最高值在1月22日,达749,061。热搜内容为:“《吐槽大会》王祖蓝夫妻险“反目” 李亚男好“狠””。
12月平均搜索指数为233,062。

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百度贴吧

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微指数特征

根据《吐槽大会》1月微指数趋势图来看,该网综微博热议指数最高在1月22日,为77,953。
热搜内容为:“下面请欣赏98年Drew Carey吐槽大会上一段由”to pork a person”引申出的嘿咻委婉说法小贯口。里面很多表达非常形象。”。

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微博指数详情

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《吐槽大会》节目特征

该综艺以网络独有的“吐槽文化”为切入点,每一集邀请一位阅历丰富、三观正确的名人作为“被吐槽”的主角,由这位名人邀请一群自己的圈中好友共同挑战喜剧脱口秀的巅峰表演形式 。

如节目所说“吐槽是门手艺”,而且是优雅的艺术。所以《吐槽大会》从根本就杜绝人身攻击和低俗言语,用优雅、犀利富有喜剧化的语言直指嘉宾槽点,又批判了一些社会不良行为,值得观众大笑之余用心感受和思考。

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说明

数据来源:爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷等视频网站公开数据
数据日期:2017年1月1日-1月31日
网络综艺对象:在1月上线,在播,或完结
注:报告内使用数据均为视频网站公开数据
报告内所涉及的网络综艺仅在网络平台播出,且时长在30分钟以上;完结的综艺,将在完结一周后下榜。

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