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紧盯暑期寒假、避开同类题材,网剧定档也看天时地利人和?

春节档余温未去,情人节档又拉开战幕,档期历来是电影界争夺的焦点。相比于开年电影市场的互相倾轧和各种内幕,电视剧&网络剧的市场脉络似乎更加清晰:广受好评的新版《射雕英雄传》过年断更,令粉丝望眼欲穿;《三生三世十里桃花》自开播以来话题不断;景甜的《大唐荣耀》反而成为一股清流;更别提接档《鬼吹灯之精绝古城》的《乡村爱情9》……还是那伙人,还是那个屯,东北喜剧老少通吃,眼见着wuli谢飞机就成为新晋表情包天王了有木有!

1 谢腾飞

说到这里,骨朵不由得要思维发散一下——电影讲究档期,电视剧有传统淡旺季,那么网剧定档有何讲究呢?

何谓档期?始于电影,源于消费

档期的说法始于电影,一般指影视片上演或播出所占的时间段。电影档期的形成,是基于观众在时间上、娱乐方式上、生活习惯上对电影的需求。比如贺岁档、春节档人们喜欢拖家带口出来逛,合家欢比较符合气氛;而情人节、七夕、光棍节、圣诞节,年轻人比较活跃,轻松的小妞电影可能是小情侣的首选;暑假档不用多说,是国产片和动画电影的天下。

一部电影的定档,往往由制作方/发行方自主决定,商业大片为造势,定档一般比较早,而中小成本影片,由于市场竞争力有限,会大体按照制作周期、过审时间和档期优劣来考虑如何定档,以及是否要调档、退档,以避让商业大片。

2还记得这是哪一年的贺岁档吗?

从某种意义上讲,档期是个营销概念,与消费紧紧挂钩,有多少节假日就能整出多少噱头。据时光网之前统计,内地档期种类繁多,加起来足有256天!

贺岁档:11月底至翌年农历大年十五。
元旦档:每年1月1日。
春节档:每年农历大年初一至大年初七的法定假期。
情人节档:每年的2月14日西方情人节。
妇女节档:较为新鲜的档期噱头,每年3月8日。
清明节档:赶上三天小长假,片商制造的噱头,每年4月初前后。
劳动节档:法定小长假催生的档期,每年5月1日至5月3日。
端午节档:同样是三天小长假,每年6月左右,农历五月初五。
儿童节档:每年6月1日,当天会有多部动画电影上映。
暑期档:2014年从5月初到8月底都是暑期档,每个月的影片量级和票房产出都是一年中的重中之重。
中秋节档:传统节日加法定假日,会有一些应景的电影上映,农历八月十五,每年9月左右。
国庆档:每年10月初,法定假日,几乎是与春节档并驾齐驱的重要档期。
光棍节档:每年11月11日,有时碰上周末可能会延长到3天。
圣诞节档:平安夜(12月24日)和圣诞节(12月25日)。

至于剧集:寒暑假最热,三四季度是旺季

电视剧的情况则有所不同。首先,项目的购买与排播,决定权很大程度上在电视台手中。中国每年电视剧产量极大,加上“一剧两星”、“限古令”等调控政策,除少数头部稀缺内容任一线卫视争抢外,更多剧目还是处于买方市场,管你是都市剧、抗日剧还是古装剧,若无人问津只能一年一年积压下去。

其次,传统电视剧播出周期更长,谈旺季淡季比较多,谈档期比较少。一般来说,寒暑假档是旺季,尤其是暑假。

3仙侠剧《花千骨》就是在暑期档缔造了收视神话

某电视台从业人士告诉骨朵,电视剧排播主要考虑三点,首先是政策因素,如两会期间、某些纪念日需要排播特定类型的剧集;其次是相生相克、排兵布阵,一线卫视往往会根据“对手”的排播确定自己如何应对,如狗血剧“克”古装剧,谍战剧“克”偶像剧;最后则是广告投放,这一点在暑假期间比较突出。

当然啦,现在网络发达,许多人已经不再在电视上追剧,而是通过移动端随时随地观看。视频网站承载量更大,加上自主点播模式,令网络剧的排播更为灵活。不过寒暑假的优势还是在的。

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类似于电视剧,网络剧排播由平台决定。搜狐视频版权中心相关负责人表示,搜狐视频在自制剧的排播上确实区分淡季和旺季,旺季基本在第三季度和第四季度,尤其是是寒暑假,除此之外就是一些重大节假日。据腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰介绍,除夕前后其实是电视剧的传统淡季,人们大多在返乡途中,或者在外走亲访友,小长假同理。不过随着移动网络越来越好,缓存技术的提升,这些趋势正在改变,淡季在逐渐缩短。

网剧排播有门道,兼顾内容与收益

网络剧形式多变,内容更加细分精准,排播也有许多门道。搜狐视频版权中心相关负责人称,搜狐会针对自制剧自身特性及受众人群来安排档期,像《无心法师》这样青春玄幻、比较受青少年喜爱的题材,会安排在暑期档;2016年暑期档热播的《贴身校花》、《亲爱的,公主病》和《刺客列传》,今年全部续订第二季,也会安排在暑期档播出,打造季播概念。

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同时,像《法医秦明》这类偏行业性、专业性,并具有大众属性的,会安排在一年压轴的月份;像《降龙伏虎小济公》这类热热闹闹的网剧,则安排在其乐融融的春节档。“以实际效果看,选择合适的档期对一部自制剧还是相当重要的,同时拥有天时地利人和,才能获得更好的成绩”,搜狐视频版权中心相关负责人说。

腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰则表示,腾讯视频在自主项目的排播上考虑的因素包括用户、同类型、商业收入等等。譬如去年暑期档,腾讯视频面向年轻用户推出了包括《九州天空城》、《幻城》、《青云志》等大剧在内的“奇幻季”。

“今年的情人节前后,我们安排了两部甜蜜蜜的剧:《约会恋爱究竟是什么》和《愉此一生》。情人节只是其中一个因素,我们还考虑到最近用户看了很多古装、玄幻、探险剧,对偶像剧有一定的稀缺渴求度。”黄杰说。

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不过,任何事情都不是绝对的,只要作品足够好,任何时候播都有成为黑马的可能,这样的例子也不在少数。在接下来两周,除了以上两部,还将有漫改剧《我与你的光年距离》、古装探案剧《热血长安》、穿越剧《寻找前世之旅2》等播出,究竟谁会成为情人节期间的赢家呢?我们拭目以待。

参考资料:
时光网-电影档期是一盘很大的棋,全年256天档期如何布局?

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