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爱奇艺调整网大合作模式:片方可获得广告分成,分账模式增至五个级别

爱奇艺今天发布重磅消息,对网大片方的合作模式进行调整,其中最突出的两点变化是:

一、网络大电影合作分成模式在原有的内容分成、营销分成之外,增加广告分成;
二、优化合作模式,分账模式在原有基础上增加一档独家合作分成模式。

1爱奇艺网络大电影平台将系列合作文档(2017v1版)一次性发布

爱奇艺网络大电影项目组收片和评审工作今天起恢复正常,并在其网络大电影公众号中发布了数条消息,包括“爱奇艺网络大电影合作文档优化”、“爱奇艺网络大电影合作模式及价值观说明(2017v1版)”、“爱奇艺网络大电影平台合作流程说明(2017v1版)”、“爱奇艺网络大电影合作常见问题汇总(2017v1版)”等等,就爱奇艺在网络大电影业务方面的事项进行了详细的说明。

所有影片转免后,仍可享受广告分成

“我们将把广告分成合作方式加入进分成系统中,合作方在付费期结束后,依然可以通过广告分成得到收入。”

在骨朵看来,这又是爱奇艺为促进网大逐步健全发展模式所下的一剂猛药。

爱奇艺作为五大视频网站的佼佼者,拥有大量的广告资源和完善的广告投放系统,在开设网大广告分成之后,所有和爱奇艺合作的网络大电影,在影片转免之后,合作片方依然可以通过广告分成得到收益,并在后台随时进行查询。

据爱奇艺的工作人员透露,广告投放的主要方式是贴片广告,爱奇艺会根据合作广告方的部分要求,按照广告投放系统进行内容的投放。

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网大市场经过这些年的发展,模式逐渐健全,特别是片方,在不断的尝试中逐渐提高了对营销工作的重视,但是,在首播红利期过后,网大播放量的跳崖式下降也是不可忽略的事实。爱奇艺新开设广告分成,用利益刺激片方探索站外的影片营销推广方式,以提高网大在分账期之后的播放量,也可谓用心良苦。

独家合作分成模式增加一档,分级变五级

“我们将把合作分级变为A、B、C、D、E五个级别,分成单价根据影片质量评估。”

爱奇艺在五月份“网络大电影高峰论坛”时提出新的分账模式,增加D级5毛分成,所有片方都在为跳出“五毛档”努力,而现在,爱奇艺优化了合作模式分级,新增独家合作的C级。如果被评为C级,影片不可申请营销合作,无推广资源。

3·爱奇艺世界大会-网络大电影高峰论坛中发布的播出分成模式

原来的合作模式分为独家、非独家两大项,根据影片的质量评估,将独家合作的影片分为A类、B类两级,非独家合作分为C、D两级。 而今天发布的最新合作模式中,独家合作模式的分级多了C类,即独家合作影片分为A类、B类、C类,非独家合作影片分为D类、F类,共五个分级。

独家合作中增加的C类分级有什么不一样呢?如果影片质量被评为C类,即使内容分成获得的收益与B类相同,也将失去网大从业者最看重的平台推广资源。也就是说,即使是独家合作,影片质量不够好照样会失去竞争优势。由此不难看出,爱奇艺希望通过在分级上的变化推动网络大电影向内容精品化更进一步。

此外,爱奇艺还在本次消息发布中,对合作的流程、所需时间以及平台操作等内容进行了详细说明,开年即发力,促进网大合作平台的全面完善和时间流程的规范化。

再次强调内容导向:九种情形禁止上线

爱奇艺在今天的发布中再次强调了网络大电影内容选择导向:倡导青春、阳光、正能量、合家欢的影片价值观导向,鼓励多样的电影艺术表达方式。

1. 正能量:爱奇艺是面向全年龄观众的视频平台,对用户担负责任感,电影要表达真实的人性,更需要从中挖掘励志、乐观、积极等正能量的价值观。青春、阳光、正能量同时也是爱奇艺平台的风格,我们会选择对符合此风格的作品倾斜资源支持。

2. 类型化:类型片创作的丰富和圆熟是电影市场健康的体现,为了市场的健康发展,我们希望看到更丰富的类型电影。例如爱情、青春、悬疑、科幻等具有普世意义的类型影片上线,既能够满足到更多样性人群的观影需求,也能丰富市场,更能防止平台上某些题材过分扎堆,导致恶性竞争。

3. 精品化:院线电影和网络电影只是发行渠道不同,质量不应有优劣之分。希望网络电影从拍摄技巧到演员挑选、表演都做到专业考究,尤其对故事情节和节奏的控制极为重要。我们希望创作者花更多的时间去打磨作品,像尊重电影创作一样尊重网络电影创作,不要急功近利,只注重速度而忽视了质量。平台将逐步提高选拔标准,并且对精品网大进行大幅推广,扩大影响力。

4. 创新性:我们鼓励创新态度,不鼓励跟随潮流简单复制。

以此为价值导向,爱奇艺对以下类型的内容将会严格把控,禁止上线:

1. 违背社会伦理准则,不良婚恋观,审美导向以及价值观有偏差,毁三观作品;
2. 具体展现血腥暴力情节,传播社会负能量;
3. 恶搞名著,宣扬封建迷信;
4. 涉及青少年校园伦理的,坚决杜绝未成年涉性内容;
5. 诋毁公安军人护士医生老师形象的;
6. 恶搞民族宗教,亵渎宗教信仰;
7. 触碰宣扬法律禁止的内容;
8. 详细直接展现恐怖惊悚内容;
9. 片名低俗化,蹭IP,宣发内容低俗无底线。

附录1:爱奇艺合作分成模式完整版

爱奇艺网络大电影合作分成模式分为:内容分成、营销分成、广告分成三大类,详情如下:

内容分成模式

内容分成:以影片有效付费点播量和内容分成单价决定,内容分成单价是根据内容评估定级为准。

有效付费点播量:每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6 分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为 1 次有效付费点播量。

a)合作方可以申请只在爱奇艺平台播放(独播合作),所有申请独家合作的影片均需接受内容审核,内容符合要求均可进行独家合作。内容有价值观和政策风险,或者质量未通过审核的,将不予上线。

b) 通过独家合作相关审核的影片,分为A、B、C三类单价,分成单价根据影片质量评估。A、B类影片根据影片质量和影片上线后的表现评估来确定推广资源,C类影片无推广资源。

c) 未申请独家合作的影片,符合平台上线要求即可进行非独家合作。非独家合作的影片,分为D、E两类单价,分成单价根据影片质量评估。

营销分成模式

营销分成旨在鼓励合作方进行爱奇艺站外的影片营销推广,仅针对通过独家合作评审的作品开放,其中A、B类影片均可申请营销合作,C类影片不可申请营销合作。

是否营销合作及分成单价由爱奇艺内部评审团依据合作方的营销方案、营销资源及营销结案来确定,评审规则及评委会人员均不公示。

4内容合作和营销合作方式一览表

广告分成模式

在影片付费期结束转成免费播放后,合作方依然可以通过广告分成得到收益。广告分成金额合作方可以在自己的影片转免后,在后台随时进行查询。

附录2:合作常见问题

Q:怎样才能以独家的模式与爱奇艺合作?
A:由内容质量决定,合作申请后提交后,爱奇艺会进行内容质量的评审打分,完成后反馈评审结果。合作方有独播意向,内容质量达到平台要求,且符合平台价值观导向及相关法律法规要求,即可获得独家合作的资格,根据影片质量分为A、B、C三个级别的评价方式。需注意的是广告植入过多、过硬,会有减分。

Q:影片上线后可以给怎样的推广资源?
A:影片上线的初始资源是根据内容的质量评级进行配置,上线后会根据运营数据表现,进行资源的增减调整。

Q:影片上线时间如何确定?
A:在“网络大电影合作平台”中,合作方可填写建议上线时间,爱奇艺平台会在符合流程操作的前提下,尽量满足合作方的上线时间需求,并会以邮件的方式将排期选择和分成方式通知给合作方,需要合作方针对邮件中的上线时间进行确认。如果邮件发出后 ,3 个工作日未收到合作方确认,则爱奇艺平台认为排期无效,需重新排期。特别注意:合作方确认的上线日期为全网统一上线日期,如发现其余网站有提前上线行为,则该片爱奇艺不予上线。

Q:哪些类型的影片不予上线
A:存在以下情况,影片不予上线:
1.影片时长、质量未符合内容准入条件;
2.影片版权链条不完整;
3.非独家合作的影片,由于版权方未按照邮件确认的上线时间沟通,导致其他平台先于爱奇艺上线的影片,爱奇艺一律不予上线。

Q:付费影片有效点击率的转化率是多少?
A:由于每个影片的类型、题材、主创和档期都不一样,导致有效点击的转化率都不一样,没有可参考性。

Q:首次合作的合作方上线之后怎么申请后台账号查看数据?
A:收到合格的双方盖章合同原件后,我方会邮件提供后台账户信息。

Q:如何结算?
A:每个季度初,片方后台会自动弹出对接结算的相关要求;每个季度首月的中下旬,会自动向网大合作平台的预留邮箱发送结算账单邮件(按账单邮件开票对接结算即可)

Q:如何认定广播电视节目制作经营许可证是否有效?
A:1. 先向公司属地省广电局传媒管理处申请获取广播电视制作经营许可证;
2.拿到证后,再去省广电局网络管理处申请将许可证同步至总局系统中;
3.省局网络管理处会把公司持证信息同步给总局,总局把持证单位加入备案信息库。广播电视节目制作经营许可证号必须在“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”中可查询,方能生成有效备案号。

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