专业的网络影视
媒体大数据平台

网综付费风声已起,会成为视频平台会员之争新入口吗?

时隔半年,万众期待的《明星大侦探2》终于回归,在嘉宾阵容、场景布置、游戏玩法等方面,这一季的节目都有所变化。除了这些,芒果TV在《明星大侦探2》的播放方式上也做了调整:正片及部分花絮会员抢先看,这是继《爸爸去哪儿4》之后芒果TV的又一次网综付费尝试。

早在《明星大侦探2》之前,优酷播出的《火星情报局2》也以会员抢先看的形式在付费观看上进行了尝试。在网大、网剧付费模式逐渐成熟后,网综付费正式进入视频平台的视野。

网综试水付费需符合两个特质

《明星大侦探》是一档明星推理的综艺节目,每期一个案件,6位嘉宾玩家分别扮演侦探和嫌疑人两种角色,5位嫌疑人中隐藏着一名真正的凶手。玩家在节目精心布置的场景中通过多次调查取证找出真凶,最终节目会将案件还原。

1

目前《明星大侦探2》在付费观看上有两种形式:正片会员抢先看一天;案件还原小剧场及幕后花絮放入了衍生品《名侦探俱乐部》当中,会员抢先看一周。

那么问题来了,《明星大侦探2》为何会有这样的底气试水付费呢?骨朵认为它符合两个特质:

一是首季的《明星大侦探》积累了高人气,已经培养出了一批固定粉丝。骨朵曾经盘点过2016年网综播放量TOP10,《明星大侦探》播放量达到9亿,位列2016年网综播放量排名第4位。不仅如此,它还是入围播放量前10的网综中,唯一一档豆瓣评分超过8分,达到8.5高分的节目,在首季播出时,可谓实现了口碑与播放量双丰收的佳绩。因此,第2季回归后,正片谨慎地尝试会员抢先看一天,也算顺理成章。

二是符合高附加值的特性,主要表现在衍生品《名侦探俱乐部》上。前文提到,《名侦探俱乐部》中既有正片案件的小剧场还原,还放入了幕后拍摄的独家花絮,每期在30分钟左右。幕后花絮向来极受明星的粉丝青睐,而纯粉节目的观众也免不了对案件还原及花絮的好奇,在这样的衍生品上尝试会员独享一周的付费模式,自然也有它的市场。

这样的付费模式是否真的有粉丝愿意掏钱买账呢?看看《名侦探俱乐部》的播放量似乎能寻找到一些蛛丝马迹。据骨朵观察,目前已经全部免费开放的首期,播放量接近300万;仍是VIP才能观看的第2期,播放量在100万左右,虽然凭借这些数字无法推算出到底有多少人愿意直接掏钱买单,但至少说明这样的衍生品有一定稳定的市场需求。

2

其实《明星大侦探2》并非首档探索付费的网综,此前爱奇艺、芒果TV、优酷已逐步开始做付费尝试:芒果TV出品的老牌IP《爸爸去哪儿4》,在播出时基本采用了同样的模式,正片会员提前一天抢先看,拍摄期间的花絮则全部放入衍生品《爸爸带娃记》中,VIP独享观看。优酷方面,与芒果TV联合播出的《爸爸去哪儿4》,在播放时也尝试了会员抢先看;之后《火星情报局2》也再次在付费上观看上进行探索,会员可享受抢先看;而首开先河尝试付费观看的网综,则是去年9月郭德纲联手爱奇艺出品的单口相声体验式综艺《坑王驾到》,是郭德纲的单口相声填坑之作。

3

不难看出,几档试水付费观看的网综都符合高粉丝向、高附加值的特性。这似乎是几大平台的共识,早先一家视频平台自制综艺相关负责人就曾告诉骨朵,2017年“不排斥在高粉丝向、高附加值体验的项目上尝试一些付费拉动。”

网综走向付费之路道阻且长?

从4档试水付费的网综的播放量来看,《坑王驾到》做垂直,播放量一直相对稳定;《爸爸去哪儿4》自播出后在播放量上就一路高歌猛进,最终突破30亿大关;《火星情报局2》播放量破7亿,冲进2016年年度榜单TOP10;《明星大侦探2》算上先导片目前更新了四期,播放量已马上突破5亿,可见试水付费对于播放量并未产生负面影响,那么为什么网综中的付费仍是小范围的探索,绝大多数节目未做此方面的尝试呢?

4

首先是网综的起步时间相对较晚,大规模尝试付费难以实现。网综直到现在也还很难说已经能与电视综艺分庭抗礼,毕竟像米未传媒这样的网综头部制作团队,成立时间也才仅仅一年有余,也因此视频平台不可能冒然大规模在网综上尝试付费。不过,从平台方近期的动作以及骨朵获得的信息来看,平台方尝试网综付费,在今年会有所增加。

再有,制作方已有自己的固有模式,暂未对尝试付费表现出强烈意愿。在问到头部公司为什么没考虑尝试付费时,相关负责人说,“目前的盈利模式是to B端,广告收入是核心,目前还未涉及付费模式。” 而一些虽然是精品但相对小众的节目更不可能在付费上做尝试,某制作方透露:“本来跟各平台沟通的时候基本反馈都是中产阶层小众节目,再给观看套门槛不是我们作节目的初衷。”

除此之外,盗版猖獗的前车之鉴也对网综尝试付费形成了阻碍。在说到尝试付费时,一位制作方人员无奈地说:“之前我做剧的时候尝试过会员看全集,但是效果很不好,网上直接有会员把全集都下了放在网上给别人免费观看,我们剧播的就不好。”之前网剧《陈二狗的妖孽人生》制片人曾像骨朵投稿,怒指盗版猖獗对剧目播出的伤害。可见在是否尝试付费上,即使冲破了前面提到了两层阻碍,对于制作方来说,还要有勇气面对盗版的损害。

网大、网剧付费渐成熟,轮到网综了吗?

曾经让平台和制作方比较担心的网民是否接受付费观看模式,现在看来并未如预期般困难。据中国网络视听节目服务协会调查,过去半年内,35.5%的网络视频用户有过付费观看视频的经历,在2015年基础上增长了18.5个百分点,可见对于好内容,网民还是愿意买账的。

在网生领域中,网大、网剧已经率先走上了付费观看的道路。网大方面,各平台的分账模式已日趋透明化,骨朵曾盘点过爱奇艺2014-2016年的网大票房榜,2016年票房榜首位的分成金额达到1829万,对于制作费很少有达到千万级的网大来说,前景一片大好。网剧方面,付费观看的模式业已不断被催熟,2016年5月,爱奇艺CEO龚宇曾发布网剧付费分账模式,改变完全依赖广告植入的盈利方式,让制作方从付费观看的新模式中获利。甚至部分头部自制内容已经出现会员付费收入与传统广告收入分庭抗礼的趋势,比如爱奇艺的《老九门》、搜狐视频的《法医秦明》,付费收入占比已经超过50%,可见网剧的付费机制也在不断走向成熟。

5

爱奇艺、芒果TV、优酷先后试水网综付费观看,是否意味着网综市场也将很快迎来新一轮的变革?网综何时全面进入付费制我们无法预见,但不可否认的是,风声已起。

参考资料:
骨朵传媒-年度展望丨付费收看是个好故事,但2000万会员仅仅是视频网站下一轮烧钱“入场券”?

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 网综付费风声已起,会成为视频平台会员之争新入口吗?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!