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热钱纷纷涌入,但刚刚起步的网大就陷入“守旧”怪圈

网络大电影市场的热度仍然在持续推高。进入2017年一个多月的时间就有多起融资落地,最典型的是两家上市公司三七互娱(002555,SZ)、浙报传媒(600633,SH)发布公告,联手广东广电旗下基金管理平台共同发起成立好家伙基金,用于网络大电影项目的投资。经过两三年的高速成长,网络大电影市场已不再是无人问津的土小子,一跃成为资本纷纷追捧的香饽饽。

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网络大电影市场的火可以从多个维度得到印证:其一,从2014年的600部到2016年2500部,产量翻了4倍多;其二,单片票房从60万元跃升至1800万元,3年增长了30倍;其三,众多网络大电影公司得到资本青睐,甚至有公司一年之内完成3次融资……然而令人尴尬的是,海量的产出和高速成长并没有带来相应的口碑增长,网大鲜有大规模进入受众视线的作品,蹭热点、low俗暴、题材“守旧”的标签依然没能摆脱。

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网络大电影市场还处于早期阶段,30亿元的市场份额与院线电影470亿元相比仍然很弱小,无论从题材、视野、内容成熟度都有很大成长空间,而网络大电影“受众年轻化、内容尺度宽”的独特优势尚没有真正发挥出来。多位业内人士表示,2015年网大约有四成赚钱,到了2016年就只有一两成。“网大将迎来爆发期,这句话喊了这么久,其实到现在都还没真正到来。”经过2016年的爆发,众多业内人士预言2017年将是网大的整合年,这就需要更多题材、内容精良的好作品涌现出来,这才是当前网络大电影主流化的发展重点。

网大市场“几乎每天都在融资”

其实,春江水暖鸭先知,资本对于产业的嗅觉是最敏锐的,不仅是好家伙基金,在2016年,网大市场可以说是备受资本市场青睐,几乎每天都在上演融资故事。

2016年1月,七娱乐影业在新片《超能太监》上映屡创佳绩之际,顺利获得A轮3000万级融资。其出品的电影《山炮进城》在原创影视大会暨iPARTNER盛典上,一举获得网络大电影最具商业价值奖。

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2016年3月,北京新合艺影视文化传媒有限公司完成了千万级的天使轮融资,投资方为上海荣正投资、北京众邦基金。在此之前,上海荣正投资了业界知名的北京开心麻花剧场和上海锦辉剧场,新合艺是“荣正投资”在网络大电影行业的唯一布局,而众邦基金主要投资传统影视行业。

2016年9月5日,以新媒体影视出品发行为主营业务的新片场宣布完成7000万的C轮融资,由天星资本领投、B轮投资方红杉资本跟投,公司估值达6.7亿人民币。根据新片场公布的半年报显示,新片场业收入2016年上半年营2184万元,比上年同期增长了502.99%。新片场CEO尹兴良表示,在完成C轮融资后,新片场将会在产业链上下游加速布局,并宣布募集成立两支文化产业基金,一支基金用于网络电影、网络剧等项目投资,另一支用于内容型公司股权投资。

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2016年10月,奇树有鱼完成3500万元战略融资,投资方为中南红文化集团、嘉信伍号。

2016年4月,MSI映美传媒宣布完成数千万元A 轮融资,投资方为分享投资及51.com创始人、2345.com董事长庞升东底。2016年底,映美传媒完成了A+轮数千万融资,此次融资由君联资本领投,北广文资歌华跟投,这也是映美传媒继天使轮、A轮融资之后,一年中完成的第三轮融资。

资本热捧背后,网大却陷入“守旧”怪圈

与资本热捧相比,2016年网大内容却没有亮眼的表现,内容缺乏创新、题材鲜有新意。

爱奇艺2016年年底公布的总票房榜单显示,《山炮进城》系列连续两年蝉联榜首,排名前三的都是“老面孔”,对比2016年和2015年的榜单,几乎没有很大区别。《二龙湖浩哥》系列、《四平青年》系列、《道士出山》系列依然表现抢眼。一方面网大片方坚持走“系列化”老路,一部电影火了,快马加鞭放出第二部、第三部,固守已有口碑与成绩。另一方面就是无所不在的蹭热点,一部院线《潘金莲》还未上映就有一堆网大“潘金莲”纷纷上线,一部不成功的《大闹天竺》也有众多跟风者……还有很多网大作品不但蹭院线,也在蹭曾经表现不错的网剧、网大,于是在网大作品里很难找到有创新有视野的独立作品,骨朵曾经多次提及的网大题材雷同问题虽然有所改观,但“守旧”仍是网大面临的重要问题。

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《道士出山》系列的成功也引起众多网大片方的跟风,刨除蹭片名的低质量作品,在点击量尚佳的队伍中也有譬如《茅山道士》、《道士降魔》之类的存在,好在“道士”之风在2016年得到遏制,这样的案例在网大市场并不是孤例。

网大市场内容精品化和题材多样性是必然,从剧情、画面、人设、服装、道具到布景等,每一个部分都不能忽略。网大市场不缺少“低质+低智”的影片,但是完全仿照院线电影拍摄标准的影片,在网络播放设备上也不一定能给受众同样的观影体验。而在骨朵看来,2017年能不断打造出口碑网大,让公司成为票房保证的片方才是真正的良心公司。

借力资本打造上游内容才能搞大网大

网大原生影视公司有成功案例做招牌,自然能吸引更多资本加入,但是随着越来越多的广告公司、传统影视公司、微电影从业者进入网大市场,随着类似于好家伙基金这样,有专业鉴赏能力且眼光极高的投资人将目光瞅准网大市场,原生影视公司如果保持原地踏步,现在的领先地位必将不保。

IFG引以为傲的《猎灵师之镇魂石》系列电影,主打的就是影片特效,单从画面看,影片确实有院线级电影的效果。自2016年9月9日登陆乐视视频后,仅用12天的时间就取得点击量破亿,票房纯收益一千万的成绩,并且连续多天登上骨朵数据网大日播放量排行榜榜首。

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但是从各方网友评论看,好看的画面并不能弥补影片在叙事节奏和故事完整性方面的漏洞,“全是旁白,全是CG”、“动作戏太少、旁白太多、剧情推进太慢”的评论成为最大的诟病。

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网大市场已经不再是大家曾经熟悉的那个样子,他在从业人员的努力下已经走向成熟——市场成熟、受众成熟、从业者成熟。《猎灵师之镇魂石》在2016年取得的成绩,未必能在2017年取得同样的效果。

在题材和类型方面的创新,已成为所有网大公司需要提升的硬实力,“喜剧+”类型片方玩得越来越熟练,就算是初入行的新生影视公司在摸准网大受众喜好之后,也能制作出一两部拿得出手的作品,但是,网大市场本质上还是电影市场,不是“东北喜剧”市场,不是“二人转舞台”,想要突出自己的优势地位,网大公司还需用新题材和好内容来证明自己。

新片场CEO尹兴良在完成C轮融资后曾表示,新片场将会在产业链上下游加速布局,并宣布募集成立两支文化产业基金,其中一支将用于内容型公司股权投资,并将“发力上游内容制作”,这是所有网大公司的心声也是网大市场应该努力的方向。

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