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1月网剧月报丨《鬼吹灯》完美收官强势霸榜,头部稀缺内容引领主流播放量已成定局

2017年1月网络剧市场分析

 

提要

1月在播剧播放量达129.75亿,较12月增长2.3%。其中,独播剧88部,播放量占比接近88.59%,仍占据市场主导地位;

平台方面, 1月,爱奇艺和腾讯视频网络剧数量继续增长,搜狐视频下降,其余平台保持稳定。播放量方面,爱奇艺播放量回升,腾讯视频大幅度增长,其余各平台呈下降趋势;

1月,各平台播出的网络剧中,幽默搞笑、玄幻修真、奇妙幻想类居多,各平台类型趋于多样化;

1月, 《鬼吹灯之精绝古城》 《奇星记之鲜衣怒马少年时》《飞刀又见飞刀》强势霸榜。月度播放量分别超25亿、14亿、9亿,占据市场主体份额;

艺人方面, 《青云志2》主演李易峰、赵丽颖分列骨朵金榜男、女艺人TOP1;刘恺威凭借《飞刀又见飞刀》上榜骨朵金榜男艺人第2位;陈乔恩凭借《鬼吹灯之精绝古城》上榜骨朵金榜女艺人第2位;吴磊凭借《奇星记之鲜衣怒马少年时》上榜骨朵金榜男艺人第3位;杨蓉则凭借《飞刀又见飞刀》《美人为馅3》上榜骨朵金榜女艺人第3位。

总体篇

1月,在播剧播放量为129.75亿,较12月有明显上升趋势

2017年1月在播剧88部,较2016年12月增加6部;
1月在播剧总播放量达129.75亿,环比增长2.3%。

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1月新上线网络剧33部,与12月持平

1月共33部新开剧,42部完结剧目;
新上线的33部网剧总播放量为49.64亿,较12月减少8.15亿。

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1月独播剧数量78部,较12月增加5部,多平台剧数量增加1部,较为平稳。

1月在播剧中,独播剧78部,多平台剧10部。

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1月独播剧播放量占比下滑,但仍占据市场主导地位

独播剧中,播放量最高的为腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》,达25.45亿;
播放量超过1亿的网剧共21部,其中20部为独播剧。

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平台篇

1月,爱奇艺、腾讯视频网络剧数量出现增长,搜狐视频下降,其余平台网络剧数量保持稳定

1月,爱奇艺播出网络剧数量最多,达到44部,较12月增加4部;
1月,腾讯视频网络剧数量较12月增加2部;
1月,搜狐视频网络剧数量较12月减少1部;
其余各视频平台1月网络剧数量与12月持平。

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爱奇艺、腾讯视频1月新上线网络剧较多

爱奇艺1月新上线网剧18部,较12月增加3部;
腾讯视频1月新上线网剧5部,较12月减少2部;
优酷、搜狐视频新上线网剧各2部,优酷较12月减少1部,搜狐视频较12月增加2部;乐视视频新上线网剧1部,较12月减少1部。

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1月,爱奇艺播放量回升,腾讯视频播放量上涨,其余各平台均呈下降趋势,腾讯视频涨幅最大

1月,腾讯视频1月播放量达44.58亿,较12月增加12.58亿;爱奇艺播放量达19.53亿,较12月增加5.42亿;
乐视视频、优酷、搜狐视频1月播放量下滑,搜狐视频1月播放量下降最多,较12月减少4.79亿 。

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1月,腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》、优酷《飞刀又见飞刀》《西涯侠》、爱奇艺《射雕英雄传》和搜狐视频《屏里狐》,分别带动各平台播放量上涨

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1月,各平台播出的网络剧中,以幽默搞笑、玄幻修真、奇妙幻想三种类型为主,各平台类型趋于多样化

爱奇艺网剧以幽默搞笑类型为主,网剧类型无变化,且所占比例也无太大变化;
乐视视频新增玄幻修真类网剧,减少了都市生活类型网剧,且各题材数量相同;
腾讯视频新增青春校园、古代传奇类型网剧,减少了侦探推理类型网剧;
优酷新增了青春校园类型网剧,减少了惊悚悬疑类网剧。

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1月,古代传奇类网络剧播放量优势最明显。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷均有古代传奇类网剧播出,占比分别为51%、33%、2%、27%。乐视视频主要集中在惊悚悬疑、侦探推理类;搜狐视频主要及集中在玄幻修真类,腾讯视频主要集中在惊悚悬疑类;优酷各类型播放量占比相差不大

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剧目篇

1月,《鬼吹灯之精绝古城》播放量强势霸榜

1月,各平台网剧播放总量达129.75亿,其中,《鬼吹灯之精绝古城》播放量最高,达25.45亿,占总播放量的19.62%。
播放量TOP10剧目中,9部为独播剧,其中,优酷占4席,腾讯视频占3席,爱奇艺、PPTV聚力各占1席。

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《鬼吹灯之精绝古城》日播放量最高为17352万,该剧自上线以来,大部分时间稳居骨朵红榜第1名

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《奇星记之鲜衣怒马少年时》后期播放量缓慢下滑,但红榜排名大幅度上升,且之后走势平稳

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《飞刀又见飞刀》整体播放量较为平稳,接近尾声时略有下降,最高日播放量为10593万。该剧骨朵红榜成绩一般,且波动幅度较大,后期排名下滑明显

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1月剧目典型案例——《射雕英雄传》之数据分析

播放量特征

该剧1月10日开播,日播放量呈现典型周播剧趋势,且整体上升,红榜排名较为稳定,大部分时间排在第2名,1月31日上升到第1名;
截至1月31日,该剧总播放量已超9亿。

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豆瓣

截至2月初,《射雕英雄传》评价人数20767人,评分高达8.1分;获得了诸多观众的好评。

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百度指数特征

据《射雕英雄传》百度指数趋势图显示,随着剧情的推进,其搜索热度呈现增长趋势,且增长趋势与剧情更新以及播放量走势相同,至今最高值达359310。平均搜索指数为244127。

27《射雕英雄传》百度指数趋势图

百度贴吧

截至1月初,新版《射雕英雄传》关注人数为3820人,发表帖子数量达25977。

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微指数特征

根据《射雕英雄传》微指数趋势图来看,该剧播出期间,微博热议指数最高在1月17日,达到73930。

29《射雕英雄传》微指数趋势图

微博上参与《射雕英雄传》相关话题讨论的人次达93.5万,阅读量达3.6亿。

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艺人特征

随着剧集的发展,各主演的金榜排名自中期开始呈上升趋势,其中李一桐、杨旭文表现突出。开播之后,李一桐除1月13日外一直在骨朵金榜TOP10。

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1月剧目典型案例——《学院传说之三生三世桃花缘》之数据分析

播放量特征

该剧1月26日开播,至1月末,播放量大幅度增长。
截至1月31日,该剧目前总播放量已达8235万。

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百度指数特征

根据《学院传说之三生三世桃花缘》百度指数趋势图来看,首播前后,其搜索热度开始增长,1月内最高值达4099。平均搜索指数为3272。

35《学院传说之三生三世桃花缘》百度指数趋势图

微博上参与《学院传说之三生三世桃花缘》相关话题讨论的人次达2.3万,阅读量达1677.1万。

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公司篇

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艺人篇

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说明:

数据来源:爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷等视频网站公开数据
数据日期:2017年1月1日-1月31日
网络剧对象:在1月上线,在播,或完结在1月
骨朵网剧红榜说明:为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行
骨朵艺人金榜说明:评定对象为月度内有网络剧更新的艺人,综合播放量及其他网络指数综合计算得出
注:个别网络剧播放量有异常情况,骨朵向播放平台求证未果,报告内使用数据均为视频网站公开数据

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