专业的网络影视
媒体大数据平台

《歌手》刷新首播收视率最低纪录,音乐类综艺如何破局?

作为2017年第一档音乐类综艺,又恰逢寒假春节黄金档,湖南卫视《歌手》节目(前身《我是歌手》)令人期待,不过1月21日晚播出的首期,虽然凭着0.96的收视率拿到全网收视冠军,但相比上一季1.0的数据,首期收视率下降是不争的事实,再次刷新了自己首播收视率的最低纪录。

虽然歌手们的演唱还是保持了一如既往的专业水准,现场观众还是保持了一如既往的控制不住寄几要流泪,洪涛大叔还是保持了一如既往的兜圈绕弯儿不告诉你排名;虽然节目组从遥远的哈萨克斯坦请来的小鲜肉迪玛希成了新“老公”,但没有真正突破与惊喜,令这档综N代竞技类音乐节目一季不如一季。

图片一

从《我是歌手》的辉煌到《歌手》的疲软,一端是电视音乐类综艺已经走到了瓶颈期,另一端是网络音乐类综艺难出爆款,音乐的综艺路下一步靠什么来突破?

缺乏实质创新,竞技类音乐节目疲软

时间拉回到2016年暑期,由于版权纠纷,《中国好声音》改名《中国新歌声》,也没能逃脱市场疲软的宿命。

图片二

节目logo换了,选手晋级方式微调,导师转椅变成“滑滑梯”,而收视率也像坐上了“滑梯”。以总决赛收视率作对比,前年节目收视率为6.843,去年的收视率为3.956,虽然这个收视率仍然领跑第三季度周五档,但优势明显不如从前。

节目制作方也一直在尝试节目的模式更新,有消息称《中国新歌声》第二季将放出大招,力邀刘欢回归,陈奕迅也有望入座导师席,许多观众认为这是节目组放出的信号:“《中国新歌声》将回归专业性!”

而《我是歌手》节目,在经历了不如人意的第四季后,节目组也做出摆脱模式固化的尝试。《歌手》选择在新一季中让淘汰元素更加激烈——除了第一轮是两周淘汰一位,之后每一期都会有淘汰。同时还加入“挑战歌手”和“逆战歌手”加入补位队列。

图片三张杰和赵雷成为首位逆战歌手和挑战歌手

所谓“挑战歌手”,即从未踏上过《歌手》竞演舞台的新面孔;而“逆战歌手”,则囊括了四年《我是歌手》中兼具实力与人气的唱将,《歌手》总导演洪涛这样解释补位选手的选择意图:节目试图从平行、自下而上、自上而下这三个维度去诠释——一个歌手在乐坛立足,既要在同辈中出类拔萃,也要受得住后浪向前推,更要能接得住前辈的回马枪。

综N代节目力图求新,不断对节目模式进行微调,但是否能让观众继续买单?目前来看,效果甚微。毕竟,连洪涛也感慨:“做了五年,最大的感触是一年比一年难。

推理与星素互动,竞技类音乐节目新尝试

成熟的节目模式固然好用,但几季之后观众难免审美疲劳。纵观2016年所有音乐综艺节目,推理竞猜和星素互动成为亮眼的尝试。

推理竞猜

推理竞猜类中,首当其冲的就是《蒙面唱将猜猜猜》,作为江苏卫视与灿星携手打造的音乐竞猜真人秀,节目最大的看点在于歌手全程戴面具演唱,猜评团成员是否能揭露其身份成为最大悬念。

图片四尖耳朵的阿凡达妹妹身份被揭晓 谭晶成最大赢家

节目播出过程中,身份成谜的“尖耳朵的阿凡达妹妹”引起网友的围观和好奇,直到第十一期年度盛典时,她才揭开面具,这种全程制造悬念的手法为节目带来了持续的关注度。

除了《蒙面唱将猜猜猜》,江苏卫视《看见你的声音》、浙江卫视《谁是大歌神》以及网综《偶滴歌神啊》也是在音乐竞猜上做文章,区分音痴和唱将、区分模仿者和真实歌手是其主要玩法。

由此可见,推理竞猜类音乐节目,其核心不是对歌手唱功的考察,而是以游戏规则的设置提供娱乐体验,与其说是音乐竞技,更像是游戏竞技。

星素互动

让素人和歌手组队或PK是2016年音乐综艺的又一玩法,浙江卫视《梦想的声音》和东方卫视《天籁之战》都属于这一类型,两者都师出韩国综艺《神的声音》。

图片五

这两档节目都以素人单挑明星为噱头,然而实际的效果却并没有燃起什么火药味,明星导师仍然是节目的主要卖点。

《天籁之战》邀请莫文蔚、费玉清、杨坤、华晨宇为导师,《梦想的声音》则请来了林俊杰、羽泉、张惠妹、萧敬腾和Hebe组成导师团队。每周节目一播出,在社交网站上传播最甚的不是哪个素人将明星PK掉,而是哪一个明星又改编了什么歌曲,让人耳目一新。

图片六社交媒体对节目中明星歌手的关注度更高,粉丝效应明显

网综如何找寻突破口?专注或偏门最对味

电视音乐综艺竞争如此白热化,网络音乐综艺难道没想在其中分一杯羹么?其实,在音乐综艺对歌手的消耗如此大的环境下,网络综艺倒是走出了一股清流。

一是在音乐的专业性上深耕,以腾讯视频《大事发声》为例,这档专注于音乐直播的节目,更像是一场线上演唱会的形态:每月一场,两个歌手或团体在专业的录音棚里来一场LIVE演出,网友以直播或回放的形式观看。

图片七

《大事发声》所有幕后成员均为音乐领域顶尖的相关从业者。主持人高旗作为资深音乐创作人,其组建乐队超过二十年的经验可以和音乐人有更深入的交流,陈珊妮身兼创意指导,在录音棚内可以呈现出更多音乐人自然的生活样貌;曾任许巍、大张伟、黄雅莉专辑制作人的许经纶(怪兽)担任制作统筹,集结幕后拍摄团队和制作团队。专注于音乐是节目最大的特点。

图片八《大事发声》成为歌迷观看的集聚地 网友通过弹幕进行互动

从嘉宾选择上,出现在该节目上的歌手有赵雷、伍佰、马頔、逃跑计划、张震岳、梁博、赵照、王若琳、阿肆等,有独立音乐人,民谣歌手、乐队多种类型,可以看出这是一档不刻意迎合大众口味的音乐节目,因此比较遗憾的是,难以形成大规模关注与讨论。目前节目共推出十期,最高一期播放量达到1982万,相比其他类型节目稍逊一筹。

二是在题材上走出新意,如爱奇艺推出的《十三亿分贝》。这是一档号称“全网首档全民互动方言歌唱大作战”的节目。

图片九汪涵和大张伟成为南北方言音乐的“代言人”

节目分两个阶段:

第一阶段:节目组为汪涵和大张伟分别布置两个房间,汪涵的是“澡雪山房”,大张伟的为“大黄宫”。两人在这种温馨、家一般的舞美环境中,和各路志趣相投的音乐人以茶会友,聊天、听音乐。然后,两人各自拉拢自己喜欢的音乐人加入到自己的阵营。汪涵代表着“方言、文化、南方”;大张伟代表着“音乐、年轻潮流、北方”。

第二阶段:汪涵和大张伟各自每期商议6-8组音乐人,代表自己的阵营进行武林大会,以歌会友,进行切磋,每期凭借现场观众的支持率来决定南北两队的输赢。在整个切磋过程中,节目组还设置了吃各地稀奇古怪的食物或者玩民俗游戏的环节,输的一方需要接受惩罚。可能是由于玩法、情节太过复杂,虽然题材新颖,但并未引起太大关注。

传统的模式引进音乐竞技类节目疲软,星素互动和推理竞猜模式成新尝试,网络综艺也在借音乐之体尝试综艺之路,希望2017年,音乐类综艺能够成功破局,扭转下行之势。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 《歌手》刷新首播收视率最低纪录,音乐类综艺如何破局?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!