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初试啼声:单片票房飙升至1800万的网络大电影已成重要新生市场

 

爱奇艺今天(13日)发布了2014年—2016年爱奇艺网络大电影年度总票房榜,公开三年来在爱奇艺上线的网大年分账票房榜单。从榜单上来看,分成金额从十万级到千万级,网大市场的发展怎一个“快”字了得。

在2014年—2016年网络大电影年度总票房榜中,《成人记2》、《山炮进城》、《山炮进城2》以63万、987万、1829万的成绩分别拿下2014年、2015年、2016年年度票房冠军。从60万到1800万,经过三年相伴成长,网络大电影从一个概念,到现在成长为院线电影以外一个重要的电影市场。

2016图为2016年爱奇艺网大年度总票房榜(2014年度、2015年度榜单见底部)

爱奇艺的年度票房榜单虽不能代表整个行业,但是鉴于爱奇艺在网大市场中占据超过60%的市场份额,他的数据在一定程度上也反映着整个行业在2014年到2016年这三年当中的变化和成长。

数据:单片1829万票房媲美中小院线电影

从年度冠军票房来看,2016年《山炮进城2》单片1829万的成绩比2015年《山炮进城》的987万翻了一番,2015年单片冠军票房比2014年《成人记2》的63万翻了3倍多。经过三年时间,单片冠军票房增长了30倍,而1829万的单片票房成绩足可以媲美中小院线影片的水平。

分年度看,2016年排名前20的网大影片票房全部超过600万元,有6部影片票房超过1000万;2015年仅有两部电影票房超过600万,排名前20的影片票房都超过100万元;2014年单片冠军票房只有63万,两部影片票房达到50万元以上。通过年度总票房榜可以清晰看出网络大电影这三年来的成长曲线,这也印证了网大井喷发展的现状和飞速成长的事实。

分项目看,《山炮进城》系列连续两年蝉联票房榜冠军,拿下2800万票房;《老九门番外》四部影片有三部进入2016年年度前20,合计拿下3300万票房,成为票房最高的系列片;《四平青年》两部影片上榜,拿下2100万票房;最长青的要属《二龙湖浩哥》系列,连续三年都榜上有名,2014年、2015年连续两年登上榜单亚军,2016年排名第九,三年四部上榜影片总计拿下2000万票房。

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由此可以看出,大IP番外和东北喜剧元素成了目前网大市场最大的赢家,豪华制作衍生出的番外篇,与低成本亲民题材的系列化,它们将是网络大电影界的两个主流方向。

题材:从软色情到“道士”再到IP当道

从三年的榜单总体来看,在2014年,网络大电影多有涉及软色情、鬼怪类元素,《泡上美女总裁》《足球宝贝》大胸+大腿的画面层出不穷,再加上一个颜值不高的男主角,完全符合宅男的幻想。《朝外81号》、《鬼局之僵尸都去哪儿了》等等影片内容趋向鬼怪题材,偶尔再蹭下热门综艺、热门电影的热度,冲进2014年分账榜单前20的成绩虽然亮眼,却也是市场不成熟的表现。

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在2015年,“道士”们迅速成长,抢占了前20榜单的7个席位,可以算是道士的大崛起。在这一现象的背后,是网大片方对香港道士系列电影的模仿和致敬。网大片方偏年轻化,香港电影的盛行期正是他们的青年时代,香港电影成为很多电影人的启蒙教材,也是香港电影让这一批电影人拥有了电影梦想。但是一部两部“道士”的出现可以理解,一群“道士”的出现却是因为大量片方抱有“圈钱”心态。

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在2016年,“蹭XX”的现象依然存在,但却再难得到受众、市场的认可和接受,在2016年的年度票房榜单中,完全“蹭XX”的网大作品已经难匿踪影,原创IP占据主流地位。此外,总局霸霸和各大平台也不断加大管理力度,低俗、黄暴、蹭热点的网大越来越没有市场,倒逼片方不断提高自身制作水平,挖掉毒瘤后,市场的成长愈加健康和快速。

案例:东北喜剧元素可谓大获全胜

根据爱奇艺三年的年度榜单,有不少系列作品连续在榜。

占据2015年、2016年榜首的《山炮进城》系列,汇集了小沈阳、刘小光、程野、宋晓峰、文松等搞笑实力派演员,在各种幽默爆笑的段子背后,结合了更加完整的故事,演绎了爱情、亲情、友情,打动人心,影片上线后,保持着网大票房的多项纪录。

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在2016年榜单中全员上榜的《老九门番外》系列,借助国民大IP的影响力,再加上小鲜肉张艺兴、胡耘豪、王美人等的加持,以及《老九门》剧版积攒的庞大粉丝群,播放量持续走高。

在三年榜单中均有作品上线的《四平青年》和《二龙湖浩哥》系列为纯网生IP,有良好的网络观众基础,东北喜剧元素加上不断融合进去的黑帮、情义等内容,让影片更丰富,人物更丰满。

纵观这三年的榜单,两部东北喜剧、一部大IP衍生网大,以上三个系列可以说是最大的赢家,而他们所共有的特点就是对内容的重视和剧本的打磨。类似《老九门》这种大IP的成功,网大片方兴许还难以模仿,但是东北喜剧在网大的成功却可能吸引很多片方走上片面追逐喜剧的道路。骨朵发现,《山炮进城》系列背后的本山传媒,《四平青年》和《二龙湖浩哥》背后的四平青年传媒,出身或有东北喜剧大咖支撑,或有长年现场演出积累,对内容、笑料的储备,对受众笑点的了解是一般片方难以做到的,或许他们的成功更多的是因为“扬长避短”,而非“盲目跟风”。

档期:超三分之一影片在暑期档上线

从上榜影片的上线时间来看,骨朵还发现了有趣的一点:2014年的Top20中,在暑期档上线的网大占到7部;2015年,暑期档上榜影片占到8部;2016年,在暑期档上线的《我的极品女神》等网大占据7席,总共20部网大,暑期档上线的可以占据三分之一以上的比例,这或许可以为网大片方带来一些思考。

9表中标红的影片都是在暑期档上线的

与此同时,贺岁档上线的影片虽然与暑期档相比优势较弱,但也占据榜单多个席位,总体来看的话,“贺岁档”+“暑期档”这个院线电影制作方争相抢占的热门上线时间对网络电影来说同样有提升票房的作用。

在爱奇艺高层多次的公开表态中,“打造网络院线,让网络成为院线电影的补充”这一观点被多次提及,网络电影与院线电影的本质是一样的,都是电影,网络电影的低俗落后仅仅是因为从业者的整体质量低下,而不是这个行业。

当网络电影不断发展,整体水平不断提高,网络电影成为院线电影的第二发行渠道一定会实现,而这两种发行方式的有效互动也将促进我国电影行业整体水平的提升。

平台:top20票房榜全部被独播网大占领

在2016年,视频网站的定级分档使得网大片方更倾向于“独家合作”。从三年的总票房榜中不难看出,在Top20的占比中,独播网大相比于多平台播放网大,在数量上呈现明显的上升趋势。

在2014年的top5席位中,以《成人记2》为首的独播网大占据榜单前三甲,前五席位中,多平台网大占据两席。在top20中,多平台网大占据6席。

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到2015年,多平台播放网大已开始逐渐式微,虽然在top20中仍旧占据6席,但却未再有冲进前5的影片,排名最高的《道士出山2伏魔军团》仅依靠多平台播放的优势,冲进了榜单第6位。

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在2016年,榜单更是大换血,top20票房榜全部被独播网大占领。由此可见,视频网站的竞争日趋白热化,爱奇艺为了争取到更多优质资源,抢占网大市场首位,给片方的分账逐年增加,腾讯视频、优酷土豆、乐视视频等平台也依据独播与非独播的差异,对合作片方提供不同等级的分账数额,看来除了网大片方,视频网站之前的战争也终于打响。

骨朵总结

爱奇艺在公开票房榜时说到“这三个榜单记录了网络大电影的历史,其中有艰辛、懵懂、迷茫的过去,也有逐渐成熟、正规、票房屡创新高的现在。感谢三年来怀揣电影梦的创作者和影视公司从无到有创造了这个市场。”而骨朵想说,网大的成长有目共睹,尽管路上布满荆棘与坎坷,但是大家彼此扶持、相互激励,一步步走到今天,这是所有网大人的“军功章”,2017,骨朵依然陪你一同成长。

2014 2015

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