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【骨朵数据】会员制大乱斗,热门网剧或成视频网站揽客头牌?

骨朵说

最近,针对视频网站最火的词很可能是“会员制”。过去各大视频网站的会员制主要是针对好莱坞影片观看,而爱奇艺的《盗墓笔记》会员优先看全集却刷新了业界的概念。《盗墓笔记》7月3日开放会员全集服务后服务器被挤爆,其热度固然让爱奇艺大喜过望,也给其他视频网站提了个大醒——原来网剧付费还有这种玩法!腾讯视频紧接着通过电视剧《华胥引》尝试了会员优先看全集的模式,据了解,优酷等视频网站也有意对该模式进行试水。

爱奇艺不久前公布,其月度付费用户已经达到500万;优酷视频在2012年已经拥有200万用户,而2014年财报数据则是活跃会员100万。沧海桑田,视频网站会员制正在经历大变局。

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一、会员政策

纵观各大视频网站目前的会员政策,主要集中在会员片库、去广告、高清画质、专享加速、会员显示等,连价格也相差无几。其中会员片库部分,尽管爱奇艺号称拥有全网最大电影片库,乐视也称电影资源丰厚,细看近期上线的会员影片,其实差异不大。重磅大制作基本上各大视频网站都有。

尽管各家也对会员的深度开发做了一些工作,例如爱奇艺的VIP成长体系,腾讯的升级好声音之旅和全年超50场演唱会直播,优酷的直播特权和特色会员活动,PPTV聚力的专属表情和尊贵红名,对客户有实质性吸引力和强粘性的项目确实不足。目前爱奇艺提出了独家电影院线同步播放的想法,今年年初签约王晶六部影片,并将与影院同步上映,且通过“网络院线”推出了《道士出山》、《二龙湖浩哥之风云再起》、《时光大战》等无缘院线窗口的电影,给一些中小成本的非主流电影一条新渠道。但就整体而言,各大视频网站的会员片库竞争还是缺乏特色。仅靠会员片库和会员价格,各大视频网站并未拉开差距。

这种情况下,以网剧的优先观看作为会员的入门和吸引手段,成为视频网站打开会员模式的新风口。

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二、网络剧会员优先模式

目前,各大视频网站对会员优先模式或多或少进行了尝试。其中爱奇艺通过《盗墓笔记》、《心理罪》和《校花的贴身高手》连续三次发招,传说中还有大IP《蜀山战纪》将加入“先网后台”模式,爱奇艺在会员制上频繁得分。

腾讯视频在网剧会员制方面虽然出招在后,一出手却是大招。《华胥引》作为知名度极高的热门古偶,采用了每日24点更新两集,7月9日会员看全集的模式,成为第一部让视频网站会员先于电视客户独享全集的电视剧。目前《华胥引》已播完,视频网播量已过10亿。这种台网联动模式,值得关注。腾讯对自有大IP剧《暗黑者2》也采用了完结后会员观看番外的方法,通过客户对《暗黑者》这个IP关注的延展性来吸引会员。

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其他还包括PPTV聚力的《纳妾记》、乐视的《来自未来的史密特》、优酷的韩剧《海德哲基尔与我》等剧集也尝试了会员优先制。尤其是《海德哲基尔与我》,这部由玄彬等人主演的韩剧是限外令颁布之后全网首部许可的境外剧,堪称“2015第一海外剧”,消息一出令韩剧迷雀跃不已。优酷用这部剧对抗《盗墓笔记》、《暗黑者2》等国产网剧大军,确实是煞费苦心,但是,也隐约可见昔日视频业老大的几分唏嘘。PPTV聚力的《纳妾记》却是高性价比之选,话题度、播放量都不错,承担起了PPTV聚力网剧会员制大杀器的重任。

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三、会员制网剧的特点

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1、普遍网播量高于1亿

其中《盗墓笔记》、《心理罪》、《暗黑者2》等不少剧更是骨朵网播榜、骨朵红榜的常客。


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2、选择与传统电视媒体不一样的题材,满足市场饥渴

视频平台用于揽客的网剧,总是不走寻常路,比如《心理罪》、《暗黑者》系列都涉及刑侦、犯罪题材;《盗墓笔记》的盗墓题材亦有些许敏感;乐视推的几部会员剧,《来自未来的史密斯》是时空穿越,《女人的秘密》是花花公子男变女,《我的老千生涯》是骗子传奇,这些题材都颇有看点和噱头,市场有一定饥渴度,在传统电视台就很难播出,属于敏感范畴,但是,在目前的网剧市场却得到了一定的发展。

可是,必须要明确的是,题材的前卫也会带来一定的风险,对内容的把控要十分谨慎,创作者脑中一定要时刻存有危机意识。

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3、适应90后、甚至00后的口味

网剧本身是一个面向年青观众、前卫观众的行当,热门网剧更是凸显了青春化的口味需求。正如爱奇艺高级副总裁杨向华所说,“做会员剧集先得读懂90、00后”。最近爱奇艺上线的第三部会员优先剧《校花的贴身高手》,并不具备强大的卡司阵容,但是杨向华表示,《校花》的原生IP非常火爆,90后比较喜欢。之前的《盗墓笔记》、《心理罪》都具有比较大的网民基础,它们的粉丝是高度重合的,可以很好地进行延伸。

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4、互联网基因较强

爱奇艺做会员剧的选择目前全部是网络热门IP。《盗墓笔记》、《心理罪》和《校花的贴身高手》都具有互联网基因比较强、由网络小说改编、粉丝基数大且偏年轻的特点,有利于吸引规模庞大的粉丝人群。

腾讯视频的会员剧《暗黑者2》同样具有庞大的粉丝基础,作为网剧界的开路先锋之一,自来水力量强大。上线不久播放量就已经过亿。以优质网剧《暗黑者2》作为腾讯会员剧的先锋,有利于提高用户粘性和会员制口碑。

四、更多新招、大招在路上

最近由吴奇隆、赵丽颖、陈伟霆等主演的《蜀山战纪》引起业界关注,该剧题材拥有强大的国民基础,原作世界观设定恢弘壮丽,据悉,该剧可能成为第一部“先网后台”的电视剧,9月在爱奇艺率先播出。

据爱奇艺杨向华透露,下半年爱奇艺还会尝试在更多内容类型上探索会员形态,把会员的权益拓展到多个内容领域,不同的类别有不同的用户参与方式,各个不同的领域,有的提前看,有的付费看,有的是有更好的评论互动或者周边的权益享受。

新一轮视频网站大乱斗又要爆发,结果如何,我们拭目以待。

——七州夷离堇

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评论 1

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  1. #1

    我也想了解了解!!!先顶一个

    徐小木5年前 (2016-01-23)