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数读2016│东北喜剧+鲜肉电影占据网络大电影市场头部

2016年网大市场中,五大视频网站战斗力不断升级,爱奇艺持续领跑,其他平台努力跟进;电影片方更是在血海中厮杀,第一梯队逐渐形成,占据大部分市场份额,小型片方要么内容有料,要么主角有颜,若是没有拿得出手的亮点,在网大混战中只能沦为炮灰。经过多天的努力,骨朵特联合数据部的小伙伴们用具体的数据为大家进行详实的2016年网大总结。网大宝宝们拿好小板凳,我们走起~

(PS:本篇所有引用数据截止日期为2016年12月31日)

总体篇

独播网大优势明显,多平台发行难制胜

众所周知,2016年是网络大电影的爆发年,数量飞涨、质量也稳步攀升,头部内容优势明显,网大片方整体实力呈阶梯状分布,行业第一梯队如七娱乐、奇树有鱼、新片场等公司作品精品化明显。

据骨朵数据显示,2016年全年网大数量达2279部,相比2015年的619部,2016年是2015年的3.7倍之多,“爆发年”果然不是说说而已。

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在网大总体数量达到一定量级之后,在2017年,数量增长已经不再是各方努力的方向,在保证数量的基础上,提升网大质量、夺取头部资源将成为2017年网大战争的制胜点。

除了网大部数,市场的规模和潜力在播放量上也有极大的体现。2016年,全年网大总播放量高达216亿。

其中,多平台网大数量占据主导优势,超独播网大647部;但播放量却不敌独播网大,少6亿。

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从图中我们可以明显看出,独播网大相比多平台播放网大,在播放量方面有很大优势。

对片方来说,不仅可以获得更高的平台分账,也更易获得平台更好的资源推荐位,名利双收。

对平台来说,2016年不仅是网大片方的战争,更是视频网站的战争,对独播与非独播网大的区分是为争夺更优质的资源,2016年下半年,平台间独播网大竞争愈加激烈,而从数据来看,视频网站的这一布局确实效果明显。

32016年独播与多平台网大数量月度对比:
独播网大数量持续增加,多平台播出网大的数量稳中有降。

骨朵要声明的是,以上数量中一定有水分。在网大市场,刷量已经是公开的秘密,当刷量成为普遍现象,如何保证市场健康发展?没有市场,何来生存?2017年,总局霸霸和平台方该思考如何向刷量大军开炮了!

平台篇

爱奇艺依然领跑,腾讯紧咬其后

2015年,网络大电影市场规模约1亿左右,2016年,网络大电影市场规模高达10亿。主流视频网站全部进入网大市场,战斗初步打响。

爱奇艺最早进入网大市场,在行业中的影响力自不必说,但是腾讯视频、优酷土豆、乐视视频的力量也不可小觑。搜狐视频发力最晚,2017年如果不加紧追赶,加大投入力度,搜狐视频将于其他平台拉开更大的差距。

骨朵数据显示,2016年,各独播平台中,爱奇艺的网大数量占比高达61%,独扛半壁江山;其次是腾讯视频,占比28%;乐视视频和优酷土豆平分秋色,旗鼓相当;搜狐视频上线网大数量最少,全年独播网大仅有2部。

4·注:搜狐视频独播网大部数实际占比为0.25%

在独播网大播放量上,2016年,腾讯视频独播网大播放量在各独播平台中登顶,总播放量高达60亿,独揽54%的份额;爱奇艺紧随其后,总播放量超28亿,在独播平台网大播放量中占据26%,乐视视频、优酷土豆网大播放量分别为15亿和6亿,占比分别为14%和6%;搜狐视频在2016年度独播网大发力不足,总播放量仅472万。

注:搜狐视频独播网大播放量实际占比为0.043%

值得一提的是,爱奇艺曾声明在其平台上线的网大,每日播放量会在凌晨扣除前日非正常流量,虽不能完全消除播放量水分,但对刷量行为有一定遏制作用。

另外,爱奇艺还是首个公开网大分账数据的平台。在近期举办的一场娱乐产业年会上,爱奇艺高级副总裁杨向华透露,爱奇艺在网大方面有合作伙伴804家,2016年,爱奇艺上线网大1780部,其中122部网大分账超过100万,23部网大超过500万。

类型篇

东北喜剧独揽男观众,颜值电影获女粉丝青睐

在2016年网大市场的混战中,片方一直在不断追问一个问题“哪种类型的网大容易成功?”根据骨朵数据显示,喜剧、爱情、剧情类网大播放量最高,三者播放量分别为41.5亿、39.5亿和32.1亿。而在2015年叱咤网大市场的惊悚题材电影在2016年播放量明显下滑,在2017年,当网大市场规模扩大,类型增加,惊悚、恐怖、冒险、科幻类题材成绩堪忧。

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观众的喜好确实是首要考虑因素,但是片方也要随时问问自己“哪种类型的网大是你最擅长的?”2016年,爱奇艺分账前两名分别为《山炮进城2》和《四平青年》,屌丝进城趣事多,赤裸裸的表明喜剧,特别是东北喜剧最易成功,投入产出比也相对丰厚。但是喜剧的制作难度却也不小,观众的high点摸不准,制作出来的喜剧类网大就只能留下满屏尴尬。

此外,高颜值电影对女性受众的吸引力,或者说高颜值电影的吸金能力也值得关注,传统影视剧中“高颜值=收视率”的定律在网大市场中也有体现,腾讯视频播放量最高的《深宫遗梦》、优酷土豆独播的《仙侠学院》,满足女粉丝们对于高颜值的视觉需求,再加上爱情故事的润色,高点击量、高分账自然水到渠成。

从骨朵数据来看,2016年,剧情类、喜剧类、爱情类网大数量最多,数量分别为478部、409部和313部,热门题材竞争激烈程度可见一斑。

相比2015年惊悚题材占据一半市场份额的状况,2016年市场趋势渐趋良好,网大类型有13种之多,分别为爱情、动作/功夫、犯罪、幻想、惊悚、剧情、科幻、恐怖、冒险、青春、喜剧、悬疑和侦探/推理。

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对于小型网大公司来说,如果无法在“红海”题材中占据优势地位,瞄准“蓝海”内容,重点发力小众观影用户,或许可以搏出一条出路,当市场规模不断扩大,受众人群持续增加,根据“长尾理论”,汇聚小众内容也可产生与主流相匹敌的市场能量。

找准受众喜好,衡量自身特长,二者结合才能最大程度的提升作品成功几率。当然,多类型相结合也不失为一个明智选择,成功没有定式,更无法复制,2017年,各片方还需多多自行摸索!

案例篇

头部内容不愁生存,小众电影努力“分饼”

这一部分,在骨朵看来就是年度表彰榜了,骨朵数据显示,2016年网大总播放量破亿的有29部。其中2部网大总播放量超两亿;8部网大播放量在1.5亿-2亿之间;19部网大播放量在1亿-1.5亿。

排在骨朵家总播放量前10的网大们,在这一年中得奖的有之,拿钱拿到手软的有之,很明显是“别人家的小孩”(或者说“BAT家的小孩”)。

8图中总播放量数据为前台数据,上线时间较早的比较有优势,且数据中有一定水分

2016年,在腾讯视频上线的《深宫遗梦》以2.12亿的总播放量排名第一,该片由迪哩巴啦娱乐工作室出品,腾讯视频联合出品,奇树有鱼独家发行。2016年8月18日,获得金骨朵网络影视颁奖盛典“最受欢迎网络大电影”奖,11月荣登中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络大电影榜top10”。

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从传统电视剧行业就能看出,“古装+宫斗”戏码对我国观众有着难以解释的吸引力,前有“晴川”、“若曦”,后有“甄嬛”、“武媚娘”,换汤不换药的穿上古装撕X,顺便谈谈情恋恋爱,网大市场也难以逃脱这一“铁律”。不过,能经受2亿观众的检验,质量当然也是必备因素。

排在骨朵总播榜第二位的是在优酷土豆独家播出的《仙侠学院》,优酷、淘梦影业、骏蝶影视、壮马家族、杰顿影业联合出品,淘梦网独家宣传发行。

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先不论影片内容与质量,这首先就是一场有关颜值的胜利。对于万千少女来说,有小鲜肉王以纶撑场;对于宅男屌丝来说,南笙吸引力也不小,在网大界,主角颜值达到这个level的真不多。

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从内容上来看,影片的设定是普通高中生陆凡偶然卷入神魔大战,得到仙界顶级高手内丹,之后被强行带到“仙侠学院”修仙、恋爱、逆袭、覆灭魔族……亮点就在这个“强行”,对于屌丝们来说,成为那个被上天选中的人是年少时的终极梦想,关键是“我”还不愿意,是老天非要选我!骨朵也想看了(~(@^_^@)~,我也是屌丝!)

上文提到的《山炮进城2》赢得了多少片方的羡慕?毕竟是赤裸裸的拿到真金白银,还“晒”出来了。但其背后也着实是重量级大咖,出品方由七娱乐影业集团、本山传媒、华谊兄弟组成,内容质量基本得到保证,演员配置小沈阳、刘小光、程野、宋晓峰等喜剧演员,专业程度也可放心。这哪里是“山炮”进“城”?明明是院线电影触网!

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此外,还有在爱奇艺获得高分账数量的《四平青年》系列电影,也是东北喜剧取得的票房成功。

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骨朵总结篇

关于2017年,骨朵想说……

有数据显示,2016年我国共生产电影944部,其中故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部。然而,在影院上映,有票房可查的不到400部,占比42%。也就是说,近六成拍出来的电影并没有上映过。

相比有限的影院资源,相对容量无限的网络院线或许可以成为专业影视公司的新选择。

2016年,爱奇艺率先提出网络大电影要逐步向精品化迈进,随着网大片方中第一梯队的高质量产出、传统影视制作公司的加入、各平台方收片标准不断提高等等外在因素的刺激,网络大电影单片成本也将不断上升。据爱奇艺公布的数据,在2016年,爱奇艺B档独家影片平均成本突破100万,而A档影片平均成本已经突破300万!

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在爱奇艺世界大会上,爱奇艺首先提出“网络大电影2.0”观点,号召网大片方从网大生态1.0阶段过渡到2.0,即在制作精良的基础上提高网大营销水平。为此,爱奇艺设立营销分成,鼓励片方向更正规专业的电影宣发流程迈进,2016年,在爱奇艺拿到营销分账的网大78部,营销分账金额超过3000万。

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在内容方面,东北喜剧在2016年的突出成绩必将延续下去,高颜值电影的吸金能力也将屹立不倒,对于保守的片方来说,这两类题材在收益方面最为安全,却也最难出彩!若想取得高收益,还要在此基础上加入更优质的故事内容和更有吸引力的亮点元素。

在2017年,竞争将会更加激烈,头部内容持续领跑,将成为“二八原则”中,占据80%市场份额的那20%的存在,小众精品化内容因为目标受众明确,内容更加具有指向性,也将会探索出自己独有的成功路径,而尾部烂俗制作,在2017年也将会迅速走上灭亡之路。

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