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二次元剧如何以小博大?亿奇娱乐CEO田川亲解《器灵》逆袭路

 

2016年,IP这味“灵丹妙药”的副作用终于开始显现,热门IP《幻城》与《青云志》收视接连扑街。与此同时,不少项目打出“原创”IP的噱头,可这“自力更生”之路是否真能走的顺畅,还有待考验。不过,最近一部网剧《器灵》的出现,却让人看到了原创IP系统运营的可能性。

该剧由搜狐视频、亿奇娱乐联合出品,彭昱畅、孙雪宁、陈若轩、王博文、伊丹爱莉等联袂出演,在搜狐视频独播,目前第一季以近3.5亿播放量收官。虽然与其他网剧相比,其播放成绩并不尽如意,但值得注意的是,《器灵》基本采用全新人,不打明星牌,完全依靠中二新奇的剧情和精致的视觉特效圈粉,其制作、运营乃至对于原创IP的孵化模式,值得诸多在拼资本、拼IP的市场中沉浮的小影视公司借鉴与深思。

1海报

经验一:有的放矢,明确目标受众

从选题角度,《器灵》主创团队独具慧眼地将时下最为火爆的“二次元”题材放大,把动漫中常见的“兵器拟人化”情节进行三次元再创作,并将题材延伸到少有人涉及的都市科幻领域。该剧首批核心用户锁定为ACG团体,受众目标指向十分明确,世界观中汇聚了都市英雄、上古神器、热血传奇等设定,带着与生俱来的天然网感。

事实上,亿奇娱乐对自家作品的定位向来一针见血,这种果敢的决策思路与自身的发展轨迹辅车相依。成立之初,创始人田川对亿奇娱乐的定位就十分清晰,“我们是一家小公司,又是一家从游戏转行过来的影视公司,如果做传统题材肯定拼不过已经成熟的大影视公司,不擅长、也没必要去做。”对于在游戏圈浸淫十余年的他们,最接近、最了解、研究最多的就是ACG人群,所以最先瞄准ACG相关题材;ACG用户大多活跃在互联网上,那就先从网剧开始做。田川说,沿着这个发展思路,至少前五年不会改变。

正如田川所说,小公司往往经不起折腾,每一次立项都要经过深思熟虑。早在拍摄首部网剧《仙剑客栈》期间,田川就在琢磨这个原创项目,前后调研了大半年,2015年底,《器灵》才正式立项。

经验二:长线布局,三位一体打造世界观

《器灵》讲述遥远古代有一种神秘的锻造术可以将少女灵魂剥离出体内,锻造于兵器之中,而世世代代流传下来;少年莫明因一次意外卷入天工会和九卿两大御灵师集团之间的斗争,并发现“器灵”与自己身世息息相关。主创从中国古代神话中吸取精华,构建出一个完整而宏大的世界观,兵器“娘化”的设定更是开创国内网剧先河,

2剧照

《器灵》走的并不是“购买人气小说改编网剧”的IP常规开放套路,而是别开生面:初期就同时涉及多个领域,通过文学、漫画、影视、和游戏分别讲述不同主角的全新故事,从四个不同角度共同阐述一个完整世界观。

目前,《器灵》手游已经将授权给胜利游戏,有新的剧本、镜头都会与研发方同步,研发方也会及时进行反馈。在影游联动这件事上,其他影视公司大多是把IP卖掉后撒手不管,毕竟隔行如隔山。而亿奇娱乐会与研发方深度合作,提供更为精准专业的服务,比如是否需要添加分支剧情或者原创人物,这也算是游戏公司出身的一大天然优势。

除此之外,小说、漫画也进行同步开发,整个项目拉开长线布局。提到“泛娱乐”这个词的时候,田川并不热络,他认为自己并不是在刻意打造泛娱乐,小说、漫画里里外外花了150多万,全部免费给用户看,只是为了让更多人喜欢这个故事,并非靠衍生赚钱,但是《器灵》的网剧会一直拍下去,第二季已经杀青。第三季在筹备当中,初步计划2018年上线。

经验三:观众最大,实时互动调整剧情

明确了目标受众,就将观众的感受放在首位。《器灵》第一季尝试了美剧的播出模式,先推出先导特别篇,把片子第一时间给观众看,后面的宣传运营工作都是在先导片播出后、得到用户反馈才开始运作。

第二季拍摄期间,剧组还通过直播平台实时吸取粉丝们的反馈建议,用亲近的方式让更多观众了解拍摄幕后的故事,据说有不少工作人员还被“圈粉”了。在广纳观众意见这点上,主创们做了很多工作,比如根据先导片和第一季中的弹幕评论,修改让观众觉得跳戏的服装设计,以及更加注重真人剧与动漫的差别、规避太过中二的情节。自始至终,创作团队都保持开放性的态度吸取各方意见,这样暖心的剧组怎能不赢得观众好感?

3直播

经验四:专注制作,高质量特效赢人心

《器灵》是部正剧,成本又非常高,亿奇娱乐为保证内容质量,由自家编剧组对剧本进行把关。开拍后,田川亲自上阵,每天晚上都与导演讨论拍摄,从场景到镜头都要仔细看上好几遍,力求最佳展现,回到房间又开始琢磨,把自己给逼迫成了“神经质”。

剧本是内核,但特效也丝毫不能马虎,用得好即是锦上添花。为打破观众对传统网剧“五毛特效”的既定印象,《器灵》将很大一部分制作成本投入到后期特效制作中,剧组特意请来国内顶级的特效团队操刀,把关每一帧画面。无论是御灵师的觉醒状态、兵器幻化人形还是水匕首、飞刀等大场面的战斗,就观赏性而言,很燃却不失真。

4动图

《器灵》以小博大,逆袭之路倍感不易,其实说了辣么多,骨朵真正期待的是2017年《器灵》第二季及后续的衍生发展,能长远立足才方可见其真效。

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