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2016年终盘点丨十大关键词带你读懂网生内容这一年

 

2016年即将离我们远去,这一年对于网生内容无疑意义深重,网剧市场稳步扩张,网大渐渐步入正轨,网综迅猛崛起,各领域都涌现出一批现象级作品。同时,精品内容带动模式创新,付费排播前景可观,困扰视频网站多年的盈利难题迎来了转机。

据骨朵观测,2016年,网生内容市场规模将达到425亿元。这一年的网生内容产业到底发生了什么呢?让我们通过以下十个关键词回顾一下。

付费

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2015年,爱奇艺通过《盗墓笔记》首次尝试内容付费,效果良好;同期,网大《道士出山》以超高的投资回报率引发关注,带动网大市场集中爆发。自此,网剧、网大双管齐下,各大视频网站纷纷开展了付费模式的探索。会员之战,得内容者得天下,不管是版权剧、自制剧还是海外剧,爆款内容“拉新”效应十分显著。

2016年6月,爱奇艺率先宣布其VIP会员数量突破2000万;11月,腾讯视频宣布过去一年VIP会员人数超过2000万;12月,合一集团总裁杨伟东发布全员信,宣布优酷会员突破3000万。在视听付费市场成熟的北美,付费用户占比为20%,在我国,这一数字目前仅达到10%(全行业总计),想象空间依然广阔。

审查

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审查也是网生内容行业2016年的一大主调。直播平台这一年乱象频生,引监管部门大力整治,初见成效。网剧、网大、网综方面,则出现了几次标志性的下架整改事件,提醒行业人员加强自律,引导内容走向规范。

2016年1月,《太子妃升职记》、《灵魂摆渡2》、《盗墓笔记》、《暗黑者1》等剧集因尺度问题集体下架整改。2月27日的全国电视剧行业年会上,广电总局领导指出,将加强对网剧和网络自制节目的管理,线上线下标准统一。10月份,《余罪》、《灭罪师》、《暗黑者2》低调下架整改,再度引发业界对于涉案题材的讨论。

11月4日,60多部网大遭遇下架,波及爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等多家视频平台。多年野蛮生长,终引管理层侧目,网生内容从此再无法外之地。12月底,许多网大片方收到了来自视频网站的紧急通知,其中宣布从12月19日开始,包括网大、网剧、网综在内的重点网生内容都需实行备案登记制度,由视频网站统一盖章报送省局备案,监管进一步收紧。

网台联动

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时至今日,视频网站话语权增强,不再甘于过去简单的跟播;在变现的压力之下,制作公司与广告商也逐渐向网络平台倾斜。一新一旧两大发行渠道今年加紧了新型排播尝试,开始在相爱相杀中追求利益最大化。

目前,网台联动有两大主流模式。

一、视频网站夺取热剧“初夜权”,付费会员抢先看。这一模式始于《蜀山战纪》,该剧首轮在爱奇艺独播,仅对会员开放,二轮登陆安徽卫视、江西卫视,颠覆传统跟播模式。合一集团新帅杨伟东曾在今年优酷春集上提出“一鱼三吃”、多元变现,并发布《紫川》、《赢天下》、《军师联盟》等十五部大剧以表决心。据悉,这十五部剧都将网络收费先播,优酷会员抢先观看。

二、网生内容反输电视台。2016年暑期,爱奇艺自制剧《老九门》登陆东方卫视周播剧场,南派三叔IP加上三位主演的号召力,令该剧在网台两端成绩卓著。同样在今年,发力内容上游的腾讯视频相继推出了《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》三部网台剧,2017年,这一数字将提高到八部。不过,今年卫视周播剧频频遇冷,大IP改编剧的质量成为短板;年底《精绝古城》几度调档,至今未能播出,看起来这一模式仍需要进一步探索。

精品化

4

随着成本提升,专业玩家入场,精品化无疑是2016网剧行业的一大趋势,大剧小剧都更具质感,头部内容的水准已经达到甚至超过传统电视剧。同样的,网大市场虽然依旧野蛮生长,行业第一梯队如七娱乐、奇树有鱼、新片场都早早确立了往精品化转型的意识。4月,在第六届北京国际电影节网络电影行业交流会上,爱奇艺作为平台方代表,也呼吁网络大电影制作走向精品化及专业化。

2016年,网大制作方虽然还是鱼龙混杂,但不乏一批精品网大出现,成本提升一个台阶,百万级、千万级内容占比增多。《特种兵王》首次尝试军旅题材,获得不俗的口碑和播放量,《老九门番外》系列深度挖掘IP的衍生价值,取得较高的投资回报率,以《四平青年》系列为代表的东北喜剧片也成为网大受众认可的明星IP。2016年成为网络大电影的专业年和精品化提升年。

数据造假

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数据造假在影视圈由来已久,院线电影有“偷票房”、“幽灵场”的说法,传统电视剧的收视率造假,背后更是有一条黑色利益链。而在网生内容领域,不少片方为保全面子和里子,也开始不惜花大价钱在点击量上做文章,表面看确实光彩,实则贻害无穷。

在骨朵传媒下半年推出的网络影视数据查询系统中,可以查看某部具体网生内容的日播放量走势,有些并不是正常收视的双峰曲线,而是会出现诡异的播放峰值。网剧中,骨朵曾针对凌晨播放量攀升的现象进行过讨论,而网大造假现象更为明显。八月底的一部网大《当我成为你》,首日播放量超过七千万,次日破亿,数据有非正常增长嫌疑,作为平台方之一的乐视视频曾不得不出手整治。

对于处在成长期的网剧、网大来说,虚高的数据能为其带来一定的关注度,但耗费人力、物力、财力在数据造假上,于片方本身并没有实际的利益,于行业发展更是百害而无一利,收视率造假已正式被宣战,点击量造假的片方可得悠着点儿了。

IP

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IP在影视圈热了已经有四五年,相比于电视剧,网剧对IP更加倚重,2016年至今的网剧TOP30中,IP剧占比过半,累积播放量超过300亿。顶级IP头部效应明显,《老九门》搭配当红偶像,席卷百亿流量,《鬼吹灯》出动国剧天团,未播先热;垂直IP定位精确、开发得当,亦有不错收获,如纯爱校园剧《最好的我们》、首部法医行业剧《法医秦明》等。

这一年,IP类型扩展,除网络小说外,ACGN、流行歌曲、经典影视也都成为IP来源,各有代表作品出现。同时,个别“超级大IP”因未得到良好开发,产出高举高打的超级价值,导致IP价值有所衰减,反而一些中小IP因认真制作,后续价值被充分挖掘。相信2017年,IP类型分布将更为均衡。同时,IP运营出现更多新玩法,如《睡在我上铺的兄弟》、《28岁未成年》影剧联动;《老九门》推出番外特别篇;《器灵》尝试“同步共生原创IP体系”,文学、漫画、影视、游戏3+1,联合构建世界观。

原创网剧《灵魂摆渡》于今年走向了完结,不过历经三年孵化,该剧已经形成了具有一定生命力的品牌,未来将衍生出游戏与院线电影。在期待未来IP开发更为理性专业的同时,我们也呼吁业界加强对优质原创的关注与扶植。

盗版

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2016年,网络影视行业涨势不减,付费模式的推行也让平台和创业者看到了变现的曙光,然而与此同时,盗版资源流传越发猖獗,不容忽视。

除了传统的“三无”资源站、或者买卖影视资源与低价会员的淘宝商家外,聚合类APP层出不穷,它们盗播视频网站正版内容并恶意屏蔽广告,直指视频网站目前主流盈利模式,危害极大。聚合盗链也因此成为目前各大视频网站维权的主力打击对象之一。

另外,“影视微商”的扩张触目惊心。影片在视频网站上线后,盗版组织通过下载或录屏的方式获取影音资源,上传至网盘,加盟者通过社交媒体将链接分享出去,从中获利。院线电影、海外剧、电视剧、网剧甚至网大都难逃其“毒手”,但网剧和网大无疑是最直接的受害者。为了高质量内容的持续输出,为了整个行业的健康发展,希望2017年,这一行业毒瘤能得到有效打击。

直播

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2016年,移动直播技术成熟,大小直播平台超过数百家,几大视频网站也相继布局了直播战略。对于网剧、网大来说,直播令主创与粉丝间的互动变得前所未有的便捷。从营销角度讲,定期直播拍摄现场不失为一个好的预热手段。

而对于网络综艺来讲,直播与VR作为新兴技术,共同受到业界的高度关注,二者是否能够成为内容创新的引爆点,成为热门议题,“直播+点播”一时间也成为最流行的综艺玩法。7月上线的《十三亿分贝》是首个试水者,之后相继出现了《Hello!女神》、《饭局的诱惑》、《小哥喂喂喂》等节目,评价不一。

可以说,2016年,直播在网综中的应用仍处于探索期,还没有哪档节目实现直播与内容的深度有机结合。不过,相比于高调登场却落地无能的VR技术,玩直播显然更为现实。2017年,网综是否能以正确的姿势搭上新技术的顺风车呢?我们拭目以待。

网络综艺元年

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继2014年的网络剧元年、2015年的网络大电影元年之后,2016年已悄然进入网络综艺元年,其标志性事件一是网络纯自制综艺的爆发性增长(从2014年的不到10档,增长为全年超过100档)。又如,超级电视台综艺IP《爸爸去哪儿4》等,作为纯网综艺在视频平台播出。此外,《饭局的诱惑》、《火星情报局》等一系列纯自制综艺也纷纷上线。数量的激增和新类型的开拓,使网络综艺领域活力满满。

著名制作人马东的独立创业,引领了一批专注制作纯网综艺的制作团体的创业潮流。而传统电视台领域的资深节目制作人纷纷走出体制、集体“触网”,也给网综领域注入了难得的人脉资源与经验。两者合流,将以往尚处于“野生”状态的网络综艺质量大幅提升。六大视频平台不约而同地进入了网综战场,各擅胜场。优酷土豆挟最强会员人数、芒果TV携湖南台优势资源,而爱奇艺、腾讯两家新贵亦在综艺端集中发力,爆发力极强,使得网综元年刚刚开启就进入了激烈角逐。

刚刚诞生的网络综艺前有传统综艺尚需追赶,后有直播平台虎视耽耽,巨大的压力迫使整个领域急需更强的整合力与创造力。由传统综艺界大幅抬升的明星价格,给网综界带来了制作成本高昂、回收难以盈利的苦恼。而直播平台极强的互动性,又给网络界的创意形态带来了极强冲击。据估算,整年的网络节目盈利者不足30%。在此种形势下,许多网综纷纷寻求新出路,或专攻素人,或试探边界,或谋求和二线电视台或直播平台不同形态的联手,亦探索出了各式创新道路。相信2017,竞争形态将更加激烈和精彩。

10

互联网上,黄暴血一向最吸睛。2016年,网剧已经开始走向规范化,网大也渐渐找准方向,不过仍有少部分网剧与大部分网大剧组以“污”作为宣传点。而自《奇葩说》捧红“污力天团”后,网综界流行起了修炼“污术”。在隐隐显露的“无污不网综”的形势下,《吐槽大会》上线一期被下架的事件引起广泛关注,也催生了一场对于网综尺度的大讨论。

网综成本不及电视综艺,宣传中追求话题无可厚非,然而做过头便容易触及三观问题,“污”只是其中一方面。其他比如被戏称为“陈楚河选妃”的《黄金单身汉》,1男挑选24女的设定,面世后引发不少女性观众反感。老牌真人秀《爸爸去哪儿》台转网后也失了手,大量观众对节目组对于“蕾力”父女的处理提出质疑。网民议论声高涨,甚至引发公安大V、人民日报关注,节目组最终对已播内容进行了整改。可见,网综虽然相对自由,但亦有底线不可触碰,从业者需引以为戒。

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