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阿里大文娱“视频UPGC战略升级”,内容从业者的500亿机会?

阿里巴巴文化娱乐集团今天宣布启动“视频UPGC战略升级”:通过把旗下优土、UC、豌豆荚等业务接入统一开放平台,提供多产品平台流量支持,加强对UPGC生态和合作伙伴的扶持。

阿里巴巴大文娱董事长兼CEO俞永福在全员邮件中透露,未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币,视频UPGC战略升级后的目标则是在大文娱的完整内容生态上,让UPGC内容和影剧综漫为代表的头部内容形成高效的互补与合力,为内容生产者创造更多价值,为用户提供更好内容体验。

经过前期漫长的整合之后,阿里大文娱要出招了。

重金买出来的“阿里大文娱”版图

马云早已显示出对文化娱乐产业的觊觎,他曾发表过这样的言论:“电商唱戏仅是当下,而未来则属于健康、影视、金融、物流、大数据等大产业”。正如此,他对未来阿里巴巴做了两个H的蓝图规划:娱乐(Happy)和健康(Health),文化娱乐产业如何布局?不差钱马云爸爸的方式就是买买买:

2014年4月:
阿里巴巴投资优酷土豆,持股比例16.5%,之后在2015年11月,阿里就宣布全资收购优酷土豆。
2014年6月:
阿里巴巴完成对“文化中国”的收购,成立阿里影业。
2015年3月:
阿里集团将旗下两款音乐服务虾米音乐和天天动听合并,组建阿里音乐。
2015年9月:
阿里集团宣布成立阿里体育,正式全面布局体育产业。
2016年1月:
九游宣布正式更名为“阿里游戏”。

在经过将自有资源和购买资源组合之后,2016年6月15日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,正式成立了“阿里巴巴大文娱版块”:囊括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

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这个大文娱板块与马云坚持的未来阿里集团的Double H(健康和快乐)战略中的“快乐”息息相关。

内部融合完成,扩张还在加速

阿里巴巴大文娱板块公布之后,板块内部的各个部分就开始了整合。从目前曝光的消息可以看出这一系列动作背后,阿里大文娱正蓄势待发:

10月31日:
阿里巴巴CEO张勇通过内部信形式宣布,正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团,同时筹集规模超百亿元人民币的大文娱产业基金,长期坚定地投资未来的文化娱乐生态。
12月12日:
阿里巴巴文化娱乐集团宣布南方总部落户海口文化产业园。
12月28日:
阿里巴巴文化娱乐集团宣布启动“视频UPGC战略升级”,未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币。

除了集团层面之外,近期板块内部各个业务也相继展开动作调整出新:

12月15日:
阿里大文娱版块下音乐应用阿里星球宣布停止音乐服务,今后只作为阿里音乐旗下粉丝明星娱乐交互平台。
12月21日:
阿里大文娱版块下的优酷为迎接平台生态竞争更换了全新的LOGO,并联合了大文娱的其他两个板块——UC、高德同时开机刷亮新版LOGO。
12月23日:
阿里大文娱板块下的阿里影业首部主控主投作品《摆渡人》上映。
12月27日:
阿里家庭娱乐宣布与芒果TV达成战略合作,双方不仅将打通会员体系、广告体系,还计划联合其他合作方推出基于二者独家合作的智能电视产品,并在硬件中集成“优酷+芒果”的内容。

内容从业者的500亿机会?

俞永福提出阿里的大文娱版块是‘2+x’ ,即UC和大优酷两个用户平台引擎,加上阿里影业、阿里音乐、阿里体育等专业业务线联动。

骨朵理解,阿里文娱产业可以看作是“内容入口+内容呈现+内容消费”三部走战略,前期的购买和布局,完成了文化娱乐的内容入口布局,且各个平台背后都蕴藏着巨大的用户流量。下一步进行内容的扶持,所以“视频UPGC战略升级”就是鼓励优质内容在这些入口上得以呈现,下一步对接到支付宝、淘宝、天猫等平台进行消费,事实上,这三步并不一定是先后顺序,也可以是同时进行。所以俞永福在今天公布的邮件中这样表述:“通过一站式接入统一开放平台,多产品平台流量支持”。

归根到底,阿里大文娱不过是要做文化娱乐产业的生意,重要的是看到这个消息的内容从业者们,是不是可以在500亿中分一杯羹呢?

以下为俞永福全员邮件:

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