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搜狐网大发布新分账模式:数据实时可查,打消“扣量”疑虑

 

搜狐视频今天公布了全新网大分账模式,今后在搜狐视频上线的网大片方可以拿到两部分费用:付费会员开通分成(传说中的拉新分成)和付费观看分成,其中付费会员开通分成是全网唯一一家按内容带来的收入给片方进行的分成,无论是独家还是非独家都可以享受这部分分成。目前其他平台的分成包含对独播网大的营销补贴和点击分成。

对于片方关注的数据真实性问题,搜狐网大的这套系统可查询会员用户历史开通、观看明细等数据,同时,片方在结算系统可以查看所发布内容的分成数据,并且数据查看可验证。通过搜狐结算后台,片方不仅可以看到观看数据,还可以看到哪些会员观看了自己的影片甚至是观看了多少分钟,以及通过自己的影片给搜狐带来了多少新会员。

骨朵带你划划搜狐网大这套结算系统的重点:

首设“开通分成”,收益与拉新挂钩

在搜狐视频公布的新结算系统中,最值得注意的就是“开通分成”这一项了,搜狐视频将根据内容带来的收入,扣除运营成本,按照“开通分成”和“观看分成”的形式进行结算。

公开:按开通、观看分成算法合理。用户因付费内容开通会员,产生开通分成;观看了片方的付费内容,产生观看分成,规则公平合理。

透明:提供明细数据查询功能。可查询会员用户针对片方的付费内容的历史开通、观看明细数据,数据完全透明。

可验证:提供数据验证工具。提供验证工具,登录对应会员账号,可查询该会员针对片方的付费内容的开通、观看明细。

一般来说,一部网大的前六分钟是免费的,如果收看用户正好是会员,并继续收看余下的内容,平台将按照之前规定的分成标准分给片方一定量的收益,这种“观看分成”是目前视频网站普遍使用的分账模式。网大市场一直流传的“前六分钟”的梗也是来源于此。

搜狐视频新开设的“开通分成”是用户并非会员,因观看某部网大的需要开通会员,或者因某部网大对会员账号进行续费行为,与搜狐视频合作的片方在这一部分也将获得收益,实行这一举措的搜狐视频在几大视频网站中算是先行军。

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搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石对骨朵介绍,“有效观看分成无上限,前提是片子各项指数都是优秀的。打个比方,如果你的影片质量高,‘拉新会员’的效果非常好,观看人气也非常高,哪怕是非独家,一次有效观看分成达到5块钱也是有可能的。所以收益情况跟片子质量等情况息息相关,搜狐对片方分成的多少是交由市场来决定,这也凸显搜狐视频网大业务的公平。”

令狐采石还透露,“就算只有一个新会员也会给片方‘开通分成’,这个是无数量限制的,总的来说,在平台扣掉运营成本之后,片方跟搜狐对半分这笔钱。”

数据实时可查,打消片方“扣量”疑虑

全新“分成结算系统”开通之后,搜狐视频可以算是全网唯一一家完全公开数据并且实时可查的平台。

搜狐发布的消息中提到,“版权方在结算系统可以查看所发布内容的分成数据……分成数据支持按总览,及月、日和专辑查看。”

一部作品的上线,片方提供内容,视频网站提供平台,双方是平等合作的关系。推出这一项内容,搜狐的考量就是要把合作片方摆在更加对等的位置,为片方提供更加真实的有效观看数据,打消一些片方对视频平台产生的“扣量”疑虑

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视频网站分成是按照后台监测的准确的有效观看,而不是网站页面展示的流量数据。详情可以查看之前详细分析稿件【广电总局憋大招,网播量要打假!“统一度量衡”方能治本】

除此之外,搜狐视频可以为片方提供验证工具,片方登录相应账号,便可查询搜狐视频会针对片方的某一部网大作品的开通、观看明细。

另外搜狐这套结算系统提供了线上提现功能。版权方可以在结算中心点击申请提现按钮申请提现。同时,该结算系统提供了密保功能。

每月1日-10日可申请提现;
每月最多申请提现一次;
余额大于50元方可提现。

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搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石在之前接受骨朵采访时就曾表示,“我们尊重所有的合作方,片方选择跟我们合作是对搜狐的信任,相对应的,我们也要让片方实实在在看到他的片子带来多少的消费。”

其实本次发布的结算系统已经试行过一段时间,就搜狐视频来说,为网大市场提供更透明的分账环境,为网大片方分享更多的利润,为影片提供更好的推广平台,就是搜狐促进网大精品化发展要做的事情。

优惠政策能否引来更多片方加入?

在网大市场中,爱奇艺一直以来处于领先地位,在独播网大数量上具有很大领先优势,腾讯视频在网大市场也占据了一席之地,优酷与乐视视频虽份额不多,却也能保证每周都有新上线的独播网大。反观搜狐视频,独家网大数量很少,更多的是非独家合作的网络电影。

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随着网大市场的扩大,片方与平台都更倾向于独播网大的合作。对片方来说,获得与某一平台的独家合作,一次有效点击的分成更多,上线前后带来的工作量也比多平台合作要少很多。对平台来说,独播网大的播放成绩不单意味着流量和拉新,也是平台在网大领域市场号召力的体现。

搜狐视频此时推出全新“结算系统”,一方面想通过高收益吸引更多片方加入,另一方面也有意借此招徕独家合作方,从而在网大市场上争夺更大的份额和话语权。对网大片方来说,搜狐视频的这份大礼确实诱惑力不小,在之前分成的基础上加入“开通分成”,一份收益变两份,这势必会成为片方在选择合作平台时的重要考虑因素。对非独家合作都这么出手大方的搜狐视频,大动作才刚刚开始,据令狐采石透露,搜狐网大接下来会推出针对独家合作的更大的“礼包”,新措施正在制定中。

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虽然对于现阶段大部分的网大片方来说“拉新会员”不易,但是也并不是没有可能,在倡导精品化的当下,提升影片质量本就势在必行,如果还能给持有优质内容的片方一份额外的“开通收益”,自然是对网大制片方的实质化鼓励。

但是毕竟搜狐在网大市场争夺战中已经“缺席”太久,其他视频网站也在不遗余力的增加自身筹码,争取更优质的网络电影制片方,现如今仅凭这一个新的“结算系统”,搜狐视频能获得更多片方的青睐吗?

各家模式不同,分账向优质内容倾斜

在搜狐推出这台分账结算系统之前,爱奇艺、腾讯、优酷、乐视等平台已经分别推出了网大分账模式,各平台又各有特点。

爱奇艺是最早提出网络大电影概念并且一直推进网络大电影的发展。爱奇艺采用点击分成+营销分成的分账模式,而且对网大按四挡分级进行分成,付费期为1~12个月,一般情况下非独家3个月,独家6个月。

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腾讯视频的网大分账直指点击量,单次有效点击分账最多,且有买断和保底政策。属于百部网大独播计划的片方分成3.5元/次点击,常规独播的片方分成3元/点击,非独播的片方分成2.5元/点击。优酷目前仅接收独家合作影片,和片方的合作有买断和保底两种方法,但是具体买断和保底金额因片而异。

乐视网大的分账模式是独家影片有两档分级,2.5元/次有效点击和0.5~ 1元资源补贴 (需送审营销方案,评估通过后可进行补贴),将全网影片分为3级,而且“全网A级”时间延长到了6个月,适合于全网发行的优质网络大电影。

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而搜狐推出的这套系统一方面加大了对精品网大的扶持力度,另一方面也想通过“数据公开”这一行业痛点,达到推动行业发展的目的,并借此在网大领域构建自己的影响力。勿论大家心里各自打着什么算盘,从分账模式来看,各平台的制度都不约而同向精品内容倾斜,对优质内容无论从分成还是付费期都给予很大的空间,这对行业的发展无疑是好事。

2016年是网大行业的井喷年,2500多部作品同场竞争也促使网大精品化程度不断加深,虽然大众印象中的蹭IP、黄暴俗等影片依然存在,但竞争力已不如从前。许多团队也从单纯追求“片名、海报、前6分钟”的执念中,拿出更多精力去打造好的内容。与搜狐视频用“开通分成”来倒逼网大片方提升影片质量相一致,随着各平台对优质内容的倾斜和审片的逐步规范严格,2017年网大市场精品化发展轨迹将会更加明显可期。

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