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总局新政来了!网生内容如何提早应对?

早在几天前,网生内容领域的业界人士就已得知广电总局新政即将落地,据骨朵多方打探,相对以往的审查,新政作出的重要调整是业内的网络大电影、网剧、网综等网生内容,重点项目都需要在项目制作之前,提前填写重点网络原创节目信息登记表,实行备案登记制度,并由视频网站统一盖章报送省局备案。

骨朵从知情人士处了解到,虽然网生内容依然延续了视频网站自审自查制,但本次“备案”新规将可能以以下几个层面为重点审查标准:

1. 投资超过500万的网剧或投资超过100万的网络电影;
2. 网站招商主推的节目(重点推荐宣传的);
3. 拟在网站(客户端)首页推广的节目;
4. 拟优先供网站会员观看的节目。

也就是说,总局将依据体量和影响力,对这些重点项目作出更多更细的审查。

据悉,爱奇艺和搜狐视频两大平台已经率先做出了关于内部自审的新规(分别为“禁九条”和“七项严格把控+六项积极提倡”)。对于此次新政落地,业内的普遍解读是“该来的都得来”,提前进行风险管控,利大于弊。不过,针对广大制片方如何应对,骨朵广泛采访了行业专家与知情人士,他们给出的分析可供参考。

“备案表”什么样?哪两类内容受影响最大?

骨朵了解到,本次平台发放的“备案”通知是“硬性规定”。备案登记的网大和网剧,要填写不少于1500字的内容简介,统一提交附件;需要撰写不少于300字的思想内涵,且备案名称必须与上线播出名称保持一致,不得擅自拍摄重大和特殊题材。

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最终,备案需由视频平台盖章报送省局!

根据“网台审查标准趋于一致”的大前提及网站内部作出的新调整,首当其冲受影响的可能有两类题材:

1. 不久以前风靡一时,打着各种“兄弟情”等隐蔽旗号上线的耽美向作品,无论是网剧或网大,这类内容将可能面临备案难过、幌子不再生效的严峻局面。
2. 越来越多的涉案剧,虽然不乏内容精良之作,但由于其中可能出现暗黑的世界观及血腥暴力等内容,要十分注意尺度的衡量和把握。

据专家建议,涉案内容的审查重点依然集中在以下三个方面:

1. 警察或公安干警的正面形象不容错位,而这样的主角在影片中所涉及的工作状况,要符合相关的工作规定。
2. 世界观的设定要提倡正能量,尽量避免项目中出现负面或暗黑的世界观。
3. 血腥、暴力等镜头要尽量缩减时长,不能过分渲染。

简而言之,管控主要针对的是“不符合事实、三观不正、宣扬暗黑面”的作品。

本次备案新规涵盖所有网生内容,从内容、思想、题材等多维度进行规定,“这次主要是针对头部内容或者是投入体量大的、平台主推的内容。相比之前的备案程序,这一次备案要求填写的信息要更详细,其中有一条叫思想内涵。”一位制片方这样告诉骨朵。着重提出“思想内涵”这一点,应该就是该制片方比较关注的一点。

其实在本次“备案登记制”之前,网大片方上线前也要经历一个“备案”过程,需要提交常规的影片信息,包括演员、出品方等,平台自审自查本身也需要在上线后拿到节目备案号,应该理解为自审自查备案制。这一次的“备案登记制”增强了在节目立项阶段的备案,方便广电前置风险管理。

一位制片方在接收到通知后表示,“其实平台自审也一直是这么严格,现在的备案登记制可能是一个全新的开始。”

根据网台审查标准一致的大前提,涉及相关专业性的各种职业剧、行业剧如医疗、公安等,应征求相关行业行政部门的意向。有专家向业内给出建议:一些对审查规定了解不详细的民营制作企业,应提早作好准备,在项目早期就征求专家的意见,或干脆请来专家加盟策划,提前防范风险,避免资金的浪费或面临整改的尴尬局面。

新政出台,对行业会有积极影响

网剧方面,随着行业自律的提高,剧集制作水平稳步提高,精品化程度领先于其他网生内容。就骨朵了解到的情况,多数片方虽未接收到视频网站的通知,但是却对“备案审批制”表示理解。

大火的《余罪》上线期间引爆网络影视界,让大家重新定义了“刘星”,现象级网剧却因“形象问题”下线整改,如今《余罪》第三季、第四季正在筹备当中,《余罪》出品方新丽传媒表示,“现在还没接到通知,但一定会根据国家规定来做。”

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网剧一直处于自审阶段,政府、平台、行业都在不断完善管理措施,“备案登记制”的出台对于大多数网剧片方来说,更多的是增加了一个降低风险的流程。而规范管理不论对生产头部内容的片方还是对整体行业的发展来说,都是好事,大家加强自律,必然安全无虞。

网络剧自诞生以来虽未明确出台审查标准,但视频网站和业内的大制作公司一直是按照电视台非黄档的标准去制作的。骨朵曾经在2015全国电视剧行业年会之后走访专业人士,解读会上有关网剧走向的言论,详情请点击【大风将至,专家解读网络剧如何继续愉快地玩耍?】

相比于网剧的“乖巧懂事”,网大似乎是最让人操心的一块儿,投入小、门槛低,牛鬼蛇神各显神通。那么,“备案登记制”的出现,网大制片方面临考验吗?

映美传媒相关人士表示,“我们收到通知了,备案登记制是好事,高壁垒对平台和内容头部公司有利,整肃行业内容之后,某些涉及‘黄、暴’等内容的待开发项目肯定上不了,有些已开机未报备的网大片方也面临风险。”

对于“备案登记制”的出现,网大制片方似乎并没有遭受“平地一声雷”式的震动,新片场副总裁徐增新坦言,“我觉得这个比较正常,也是行业慢慢规范的过程。”

据骨朵了解,在“备案登记制”之前,虽然“备案”不是普遍现象,但是一些网大片方也会自觉去各地方广电系统备案,“之前是要在备案系统备案,在广电局网站填写影片信息后,会生成一个备案号,然后把备案号压在影片的片头。”

网大行业曾一度存在严重的蹭IP、蹭热点现象,低俗、色情、暴力内容也长期存在,但经历过60部网大的下线风波以及爱奇艺“禁九条”、搜狐视频的“七条严格把控,六条积极提倡”等,再到现在“备案登记制”的实行,网大似乎已经能看到行进的方向了。

2016年,网剧已经开始走向规范化,网大也渐渐找准方向,“污力滔天”的内容,片方有胆拍,平台也没胆放。相比之下,网综方面似乎有些跑到“监管视线”之外的架势。

本次“备案登记制”出台,据部分节目方透露,暂未接到视频平台的相关备案通知。但是毕竟在下发“说明”中明确点名“综艺”,那么,是否表明综艺的监管力度也会随之加强?

某档正在播出的节目制片方表示,在本次备案登记制度出现前,就已经在广电总局进行过备案,汇报过相关节目的信息和主创人员资料。

另外一位制片方也给出了相似的说法,“之前所有网络节目都有一个备案号,是平台去做的,在立项的时候给平台报题材他们都会告知底线,不能明确说有鬼,不能涉黄,不能映射政治生态类似这种。如果题材不过关,之后播出都不用聊了。”

而涉及到境外版权的自制节目,因早在今年7月广电总局就出台了鼓励原创的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,要求境外版权综艺节目必须备案,否则无法播出,所以相关自制节目也已经在广电总局进行过备案,目前也暂时未收到平台方的另行备案通知。

自《奇葩说》捧红“污力天团”后,网综界流行起了修炼“污术”。在隐隐显露的“无污不网综”的形势下,《吐槽大会》上线一期被下架的事件引起广泛关注,也催生了一场对于网综尺度的大讨论。

网综成本不及电视综艺,宣传中追求话题无可厚非,然而做过头便容易触及三观问题,“污”只是其中一方面。其他比如被戏称为“陈楚河选妃”的《黄金单身汉》,1男挑选24女的设定面世后,引发不少女性观众反感;老牌真人秀《爸爸去哪儿》台转网后也失了手,大量观众对节目组特别设置的“蕾力”父女相处模式提出质疑,网民议论声高涨,甚至引发公安大V、人民日报关注,节目组最终对已播内容进行了整改。可见,网综虽然相对自由,但亦有底线不可触碰,从业者需引以为戒。

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备案制之后这些题材受影响最大

“备案”不是个新事,但确实是个好事。视频平台一直以来自审自查,对于内容的把控越来越有心得。而对于制作公司来说,这无疑是一次强有力的引导,擦边球、以尺度搏出位将越来越行不通。

今年以来,网剧网综网大都有作品被下架的经历,从这些下架作品可以看出总局对题材、内容的态度。

2015年8月
完结不久的大尺度推理剧《心理罪》宣布下架整改。
2016年1月
《太子妃升职记》“自行下架调整”,一周之后高调回归。
2016年1月
《灵魂摆渡2》、《盗墓笔记》、《暗黑者1》等剧集低调下线、自审自查。
2016年2月
《心理罪》、《盗墓笔记》、《灵魂摆渡2》相继回归,不同程度上有所删减。
2016年7月
《吐槽大会》上线三天后被下架。
2016年10月
《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等多部网剧遭下架整改。
2016年11月
席卷爱奇艺、乐视视频、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频等平台,60多部网络大电影遭下架,包括热门影片《大风水师》《消灭大学生》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》等。
2016年12月
网综《美女与极品》下架。

我们从以往的下架项目中可以解读出:除前文所提的耽美倾向作品可能涉及“不良婚恋观”,及涉案项目外,灵异鬼怪题材也可能涉及世界观问题。虽然《灵魂摆渡》曾一度成为总局评选出的优秀项目,但第二部也曾遭整改,可以理解为如提前把握好尺度,仍有操作空间。据悉,工夫影业的《河神》已成功备案,安全过审,那么如《无心法师2》这样的大项目能否安全上线,就将成为业界重点关注的标杆。

网生内容在几年的飞速发展有目共睹,在精品逐渐出现的同时,也有一些乱象受到了业内有识之士的共同抵制:黄暴俗的泛滥、蹭IP蹭热点等现象的出现,将可能把整个行业带入不健康的状态当中。总局新政的出台摆明了政府相关部门的态度:引领业内建立共识,鼓励精品、良心项目的长足发展。

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