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赵丽颖陈伟霆当上“霸道总裁”,明星入职企业不止代言这么简单

物价上涨、人民币贬值,打工赚钱买房,防火、防盗、还要随时防明星们来抢饭碗,这年头大家的心也是蛮累的。而对于明星来说,一朝成名,社会价值提升了,话语权自然就大了,野心就不仅仅是只放在艺人上这么简单。于是乎,有人开启了餐厅、服装等副业“全方位发展”,如胡歌、邓家佳、薛之谦、潘玮柏等等,也有人创立了自己的工作室做老板签新人培养下一代,如杨幂、陈坤、赵薇等等。当然,还有大部分明星凭着眼光投资,入股自己有兴趣并看好未来发展的公司,成为真正的“幕后玩家”,如任泉、黄晓明……一时间,XX老师秒变XX老板。

有明星安心做老板,就有明星甘心入职企业体验“打工一族”。当然,他们并不用像普通员工那样要经历几轮面试层层选拔,再用个三五七年时间步步晋升。高晓松一入职就是董事长,李湘、赵丽颖一入职就是副总裁,这样的奇迹大概也只能发生在明星身上了。除了一般公司的常规职位外,随着“明星入职企业”成为一种潮流,官职也噱头十足、五花八门起来,知道CEO、COO的你,知道什么是CPO、CJO、CIO、CSO、CFO、CCO吗?

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职不在高,有星则名

2015至2016年,娱乐圈的明星们纷纷加入“跨界”的队伍,刮起了一股“入职企业”风。高晓松入职阿里音乐任董事长,邓超加盟长虹集团任产品经理,李湘入职奇虎360任副总裁及“首席内容官”,周杰伦加入唯品会做“首席惊喜官”,韩庚成了尚妆新媒体事业部的一员,王力宏、TFBOYS入队QQ音乐职务却保持神秘……今年五月,贾乃亮高调宣布成为一下科技的一员,陈赫紧随其后成了《全民枪战》的“首席创意官”,年底还有分别任一下科技副总裁、爱奇艺“首席会员推荐官”的赵丽颖,就连前两天刚在微博上晒完幸福狂虐了一回单身狗的罗晋在“双十二”的时候也成了海飞丝的“首席惊喜官”……

明星集体晒工牌已经屡见不鲜,骨朵倒是很想知集齐工牌可以召唤神龙吗?那么为此做了一番功课的骨朵,估计真的可以了!

由上表所见,除了任职董事长的高晓松、任职副总裁的李湘和赵丽颖之外,多数明星的职位都是内容官、产品经理,或专门为明星特别创意的岗位,看名号很能唬人,然而并不是真正意义上的高层。其中,像何炅的内容官和邓超的产品经理等是基于互联网基因而诞生的新名词,多被冠以“首席”的前缀,最为多见的便是“首席内容官”、“首席创意官”之类,凭着明星在娱乐领域的积累,这样的职务与实际经验也算挂钩,或许也的确能发挥明星所长,一个想法、一个点子或者多年来积累下来的人脉关系都能为企业助力,但全权负责内容的产生与跟踪显然是做不到的,所以其中更多还是担任参与试用的用户,有点类似苍老师的“首席用户体验官”,只是在职务名称的叫法上不一样罢了。

而像Angelababy的“首席颜值官”、杨洋的“首席柔顺官”、宋仲基的“首席漂亮官”这样的“奇葩”新职位,则完全是为明星特设的职务了,有明星就能命名,也真是苦了想出这些官职的企业宝宝们了。这些特设的岗位,光听名字就知道是噱头啦,本质还是形象宣传。

有趣的是,在这两年入职的明星中,多以当红、一线艺人或者流量小鲜肉为主,比如邓超、韩庚、周杰伦,再比如陈伟霆、杨洋、TFBOYS(骨朵也是Rio好奇找三小只算不算非法雇佣童工),其中也不乏海外友人的加盟,从苍井空到黄致列再到宋仲基,黄致列更是先后两次入职步步高和米可儿,同样身兼两个公司职务的还有赵丽颖,真真是厉害了,WORD哥哥姐姐弟弟们!

明星任职高管的背后利益大解密

透过上表不难看出,在明星入职的企业中,其中占据百分之六十的都是互联网企业,其次是与互联网有关的电商,除此之外快消品企业也占据了一定的比例。原因其实很简单,迅速发展的互联网,更加的灵活、玩法也多,给企业与产品提供了无限的可能性,也可以反复试错。所以哪怕像海飞丝、飘柔这样的快消品,如今也不仅仅局限在投平面、电视台广告那么简单。

对于邀请明星入职的企业而言,此举无疑能增加企业的认知度,毕竟明星的人气摆在那里,还是有一定的“代言”效果,是一种相当新颖的营销手段。而与一般代言不同的是,这样的做法显然更能调动明星粉丝的积极性,培养这一群体对企业的更大忠诚度,因为对于粉丝来说简单的代言只是偶像在合约期内拿了酬劳为企业站台,而“入职”往往会让粉丝感觉这就是偶像自家的产品,有一定的归属感。最近爱奇艺高调招聘“首席会员推荐官”助理,就吸引了一票陈伟霆、赵丽颖的粉丝,爱奇艺相关人士表示,这次招聘是一次面向爱奇艺VIP会员的粉丝圆梦类体验式活动。爱奇艺通过线上发起招聘,通过面试让粉丝获得10天“首席会员推荐官”助理的工作。工作期间,助理会协助推荐官处理网友发来的邮件,包括整理关于爱奇艺VIP会员的需求及建议,并按照既定规则“翻牌”与网友互动,给予这些发送建议的粉丝们不同的VIP福利。异曲同工的还有前不久唯品会为周杰伦招聘“首席惊喜官”助理,列出的招聘条件全部都和周杰伦有关。

另外,请明星代言里让企业最为头疼的是,明星一旦出现丑闻这一后顾之忧,“入职”的方式对于企业来说也能规避掉一定的风险,因为明星“入职”,只代表他是公司的一名员工,并无直接的形象象征,在丑闻发生后也方便企业与明星迅速解绑。

对于明星来说,“入职”比纯代言的方式首先能获得更为丰厚的报酬,今年3月入职奇虎360的李湘,外界就有传言说她的入职待遇是“千万年薪+股份”的方式,其中的股份可是一般代言做不到的。而除了利之外,企业高管的身份显然比一般的代言人更有面子,易于明星们塑造更加高端的个人品牌,也为他们日后转战幕后提供了很好的铺垫,像是已经四十不惑的胡海泉,就凭老虎证券成功转型,现在除了音乐人之外,他身上还多了创业者、投资人的身份。

也有业内人士认为,“明星入职企业”,可以规避相对严苛的广告法。上海一家互联网资深营销人早前在接受《金证券》的采访时,曾这样说道:“去年9月1日起,新《广告法》实施。它不仅划定了广告代言的禁区,还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任,广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者,还将禁止代言广告三年。无疑,明星如果担任内部职务,将巧妙地规避新广告法,以另一种方式进行品牌代言。”

在这里举一个简单的例子,比如新《广告法》规定广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,保健品不得使用明星代言,那么女性产品要找男星以及保健品要找明星代言的,便可以用“明星入职企业”的形式轻松化解了。

真的只是变相代言这么简单?

明星入职企业,与普通代言有一点类似的是,首先要考虑明星形象或者个人兴趣与企业的契合度,像一直热衷打游戏的大男孩陈赫入职电游企业,就是艺人爱好与企业的一种互相成全,才能在不断磨合的过程中催生出火花来。

“明星入职”的情况时下越来越多,爱奇艺相关人士也认为,这是由品牌契合度、公众形象及商业价值等众多因素所共同促成的结果。他们表示,根据爱奇艺VIP会员品牌定位、用户渗透率及大数据分析,爱奇艺邀请赵丽颖、陈伟霆成为“首席会员推荐官”。此外,两人还拥有全面覆盖从一线至四、五线城市年轻粉丝,明星本身的特质与平台的强关联性成为了这次选择的关键。

然而,明星平时拍戏那么忙,还要经常商演、跑通告,哪有时间为企业工作?这是来自大众的最大疑问,而媒体则通常以“变相代言”来扣帽子。诚然其中大部分状况确实如此,但“明星入职”真的只是挂个头衔那么简单吗?

还是举例来说,作为唯品会首席惊喜官的周杰伦上任后的第一项工作是将品牌自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格,上唯品会,不纠结”,用词的确很有“小公举”Feel;云猴全球购的首席买手黄致列则会定期为粉丝推荐海外优品,甚至也曾去过海外仓库把关;热爱电游的陈赫作为“全民枪战”的“首席创意官”,他会挖掘游戏中好玩的玩家创意,并为他们提供奖励,还会把自己的一些奇思妙想加入到新游戏的开发中,甚至官方还因此发布过陈赫入职后的工作日记;一下科技的“首席创意官”贾乃亮入职的第一份工作则是直播宋仲基的粉丝见面会……

“明星入职”并非只挂个虚衔,其中一部分还是有具体工作的,只是一定不是朝九晚五坐班,工作也有大有小。上述举例的都是小情况,往大里说呢,李湘要负责360的视频网站电视剧、综艺节目等内容的开发制作和运营,高晓松则要负责阿里音乐的整体规划,在众多入职企业的明星中,个人能力和职位是最匹配的。只是李湘自今年三月加入360以来并未见其所在的企业在影视方面有什么大动作,而高晓松在入职阿里音乐一年后,也面对人事大洗牌的情况。有传言称,因为一年多没做出显著的成绩,高晓松由副总裁到委员会主席的职位变化,看似高升实质上是被架空。

综上来看,“明星入职企业”有风险,双方都要谨慎啊!

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