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苹果发力网络院线:打通视频网站,力推”准同步上映”,整个好莱坞都将给它打工?

最近,苹果正式开始推送自己的视频聚合客户端“TV”,开始进军网络视频领域。

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而前一段时间,外媒报道苹果正在与几大好莱坞公司洽谈,希望能在电影院上线两周后,就将电影引进到iTunes播放。

和以前一样,TV这个新功能短期内无法在中国使用。但这并不妨碍我们通过苹果的一系列动作一窥其在娱乐产业上的野心,以及对于国内行业的启发和影响。

TV整合资源,苹果要做视频网站的“一卡通”

在之前,苹果的机顶盒(Apple TV)仅仅相当于整合渠道,用户通过它之后还需要登录各视频网站或付费频道才能收看,而TV则真正聚合了海量的网络视频、电影、电视剧以及互联网直播电视频道服务。

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在以后,只要登录苹果账户付费订阅,就能收看各个网站和频道的付费内容,无需再登录别的账户。

苹果此举,和当年利用iTunes进军音乐产业的方式如出一辙!iTunes整合唱片公司和艺人的作品在线销售,到如今,iTunes已经成为很多独立唱片公司和歌手的最大收入来源。(当然,还是不包括大陆)

可想而知,TV也一样,一方面,苹果借助巨大的用户数字,吸引各大门户合作,为TV储备海量的视频资源,而另一方面,海量的视频资源又反过来吸引更多用户付费,而“一卡通”的优质体验更成为TV的大杀器,其结果就是苹果成了优质用户体验的内容输出端口,而其它内容方都成了供货商。

需要注意的是,全球最大的在线流媒体Netflix尚未和TV合作,不过Netflix同样饱受高成本的版权费和业绩下滑的困扰,如果苹果的“TV”强大之后,“招安”Netflix似乎只是时间问题。

TV官网上显示的部分合作方

但国内视频网站烧钱依旧,近年来优土私有化之后还在寻求突破,而爱奇艺私有化都没有成功,尽管付费市场越来越大,但版权成本也越来越高昂,对于国内视频网站来说,在淘汰掉大部分玩家之后,剩下的几家网站同样需要抱团取暖。

只不过,国内显然没有苹果这样能以一己之力整合起几家网站的豪强,而抱团取暖应该在什么时候,用什么方式,都有待探讨。

苹果与好莱坞洽谈“准同步上映电影”
难以撼动的“窗口期”能就此打破吗?

相比于“TV”,准同步上映更狠。前一段时间,《彭博社》报道苹果正在与好莱坞工作室商谈,希望能提前引进新电影的播放权,电影在电影院上线两周后,用户就可以在苹果的iTunes上下载到。

如果此合作达成,相当于院线与网络院线的窗口期缩减到半个月!!简直是无缝衔接啊!

这足以引发好莱坞格局的大地震。

关于准同步上映的意义,网络大电影(ID:wxs360)曾推送:Netflix的“网大”没有“败走”,而是为我们趟平了道路提到过,简单说,这相当于直接在电影院里抢饭吃啊!

由于这个原因,好莱坞窗口期在二十年时间里才缩减了两个月!

窗口期的缩短不仅仅严重损害电影票房,更重要的是伤害了衍生收益,对电影院来说堪称釜底抽薪。

之前,《爱丽丝梦游仙境》由于只留了3个月窗口期,就曾遭到英国、意大利、荷兰院线放映商的抵制;Netflix曾经将《卧虎藏龙2》同步放映同样遭到了大规模抵制,总之在之前的尝试当中,基本没有大的突破。

而另一方面,窗口期的缩短却有利于提供更方便更多元的观影方式,最近,窗口期缩短的趋势已经越来越明显。

今年4月份,Napster创始人、Facebook前总裁肖恩·帕克宣布,将开启一个名为“放映室”的项目,使观众可以在家观看与影院同步的新片,实现电影发行零窗口期。
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哦对了,肖恩·帕克就是“好几次改变世界”的人,因创立“盗版音乐网站”Napster几乎颠覆了音乐产业,最后被各大唱片公司起诉到关门大吉,在电影《社交网络》里关于他的一句经典台词是这样的:

我的确败诉了,但你现在还买唱片吗?

在当年,正是由于Napster这样的盗版音乐网站存在,使得唱片产业受损,侧面促成了苹果iTunes的成功,因为唱片公司觉得反正唱片被疯狂盗版没有收益,还不如给苹果正版顺便卖点钱。

而如今,好莱坞“电影院已死”的言论频出,迪士尼、netflix、肖恩帕克、亚马逊等都在倒逼着窗口期的缩短,而苹果这个时候也来“趁火打劫”,足见窗口期的缩短已经是大势所趋。

大家不妨这么理解:我的确被抵制了,但你没在手机电视上看电影吗?

在小编看来,电影院不一定会消失,但窗口期消失只是时间问题。

反观国内,由于院线的发展还未成熟,反观网络院线的发展却十分迅猛,万达收购了时光网,还要大张旗鼓做网络院线,爱奇艺也曾尝试准同步上映。

万达网络院线:万达时光网进军网络院线!要用“网大分账模式”颠覆视频网站?!

爱奇艺:《黑处有什么》“准同步上映”,100家影厅的艺术院线联盟,可能都不如一次实在的网络发行)

或许在未来,国内的“同步上映”、“准同步上映”将会变得非常普遍,尤其是对于小成本影片、小众影片等。

当然,TV和准同步上映时苹果的战术,重要的是,苹果分明是从网络院线发行出发,空降影视行业。

对于影视行业来说,制作和发行是这个行业的根基,制作决定了观众有什么可以看,发行则决定了观众最后看到的是什么,二者缺一不可。

而现在,“TV”已经蓄势待发,准同步上映虽说难度不小,但以苹果的实力,绝非没有可能。目前来看,苹果就像多年之前的万达一样,还是影视行业的“局外人”,但一旦等其完成布局,可以说整个好莱坞都要给苹果打工了···

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