专业的网络影视
媒体大数据平台

自制剧、电影、网综三驾马车齐开,芒果娱乐进入全媒体加速度模式

“对不起让你等那么久,我们开始聊吧。”在位于北京东四环的芒果娱乐办公室,我们见到了芒果娱乐副总裁、芒果娱乐北京公司总裁王柯。

王柯,1979年出生于长沙,2001毕业于中南大学,2010年取得长江商学院工商管理硕士学位。2014年,芒果娱乐成立,王柯出任芒果娱乐副总裁,开始全面整合互联网、受众、平台、内容运营模式,推动芒果娱乐向市场化运营转型。期间,芒果娱乐投资、制作了《我们的少年时代》、《欢喜密探》、《寻找爱的冒险》、《只因单身在一起》、《别那么骄傲》、《青春最好时》、《最佳情侣》等影视剧;投资出品了《步步惊心:丽》、《唐人街探案》、《那件疯狂的小事叫爱情》、《铁道飞虎》等影视剧、电影;投资、制作了《Hello女神》、《周一见2》等综艺节目。

ef3a16f                                                                                                                  芒果娱乐副总裁、芒果娱乐北京公司总裁王柯

同时芒果娱乐的海外布局之路也早已开启。其参与投资的浪漫奇幻古装韩剧《步步惊心:丽》已揽下超过25亿的播放量,除目前已播出成片的韩国、中国以外,还将发行到包括美国、加拿大、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等在内的15个国家和地区;投资出品的电视剧《寻找爱的冒险》于2016年9月9日在缅甸MRTV播出。

a5e0f82

作为湖南广电“芒果系”旗下的一员,芒果娱乐的市场化转型之路值得一次认真的复盘。

积极与内容公司合作,
芒果娱乐加速完成市场化运营

王柯告诉小娱,芒果娱乐目前业务布局包含电影、电视剧、网剧、网大、综艺、艺人经纪、广告营销、VR内容制作、IP开发、衍生品开发等领域,同时深度参与内容生产、创意、投资、制作、宣传、发行全流程环节,致力于打造全媒体娱乐内容制作公司。

纵观芒果娱乐这两年的项目,不难发现,其合作伙伴并不局限于芒果TV或其他“芒果系”子公司。而是积极的与腾讯、优酷等视频平台建立良好的合作关系,提高其作品在流量上的竞争力,构建自己的内容输送管道,展开其在内容运营模式的全面布局。

8209cee

谈到与这些平台的合作,王柯告诉小娱,芒果娱乐在内容制作尤其是针对年轻受众的内容制作上已经深耕了多年,具有丰富的经验,而这正好吻合新兴的视频网站受众的需求,所以在谈合作时,芒果娱乐与视频网站基本都是一拍即合。据了解,芒果娱乐与视频网站的合作模式包括:共同投资、版权购买、承制、定制等。在宣传营销上,视频平台更多倾注站内资源,芒果娱乐给予传统媒体渠道、芒果生态圈资源支持。双方合力营销,共同助推项目。

小娱了解道,芒果娱乐明年在网综上的布局比今年规模和体量会更大,也会更完整、更多元。王柯表示,芒果娱乐致力于打造一些可以长线开发、系列化的网综,例如与腾讯视频、南都娱乐联合打造的星粉互动真人秀《周一见》,明年会开发第三季;与熊猫TV、腾讯视频联合打造的女神养成真人秀《Hello!女神》则正在筹备第二季。除了“女神”之外,明年芒果娱乐还会推出一个男神养成真人秀。

而另一个新看点是,明年芒果娱乐会加大在体育、电竞等新领域的开拓。王柯透露,目前公司正在与西甲俱乐部商议一起打造西甲综艺,节目名称和形式待定。至于电竞,今年金鹰节晚会时已经“破天荒”地引进了电竞赛事,而王柯也表示,电竞和二次元都是明年会非常热的话题,所以明年芒果娱乐会推出一个以电竞为主题的真人秀。

目标95后和00后市场,
芒果娱乐如何抓住年轻人的心?

在市场化转型之路上,芒果娱乐的竞争对手不少,整个大环境的竞争也异常激烈与残酷,目前市面上优质IP都已被收割完毕,大卡司、大投资云集,不再是什么新鲜事,要在这样的红海市场中突围,各家公司都使出了看家本领。

然而,芒果娱乐自有其核心竞争力。

对年轻流行文化的捕捉、掌握、呈现,是芒果娱乐自成立以来的拿手好戏。王柯表示,自己关注年轻人已经十几年了,从最初关注85后,到90后,再到现在的95后甚至00后,已经跨过了四个群体,可以用那句话来形容,“没有人永远17岁,但永远有人17岁”,对年轻群体的洞察,成为王柯十几年从业生涯里、从天娱到芒果娱乐一直在做的事。

d461f8e
在芒果娱乐2017年的片单里,“青春”依然是最明显的烙印。由曾舜晞、张雪迎主演的《青春最好时》与TFBOYS主演的《我们的少年时代》,分别瞄准95后与00后的年轻群体,讲述新一代年轻人的成长故事。

bd6fcf9
王柯认为,用“三年一代沟”来表述不同年龄段的年轻人群体还是过于粗泛了,尽管在做剧时,还是习惯性地以五年一年龄段的方式来做受众定位和划分,但实际上这些群体有着本质上的不同。“00后从小浸淫在互联网里,互联网的精神就是分享,而且是2.0的互动,跟我们以前被动接收知识的方式有巨大的差别,这直接影响到他们的生活习惯。”王柯说。

所以,在上述两部剧从选角到故事内容的核心设定以及后期的宣传营销策略,芒果娱乐都卯足了劲大刀阔斧地改变。《青春最好时》的男女主曾舜晞和张雪迎,都是1997年出生、还未满20岁的“小鲜肉”与“小鲜花”,从年龄和形象来说都很符合角色本身的设定。

《我们的少年时代》则是一部足足策划了三年有余的“定制剧”。据了解,该剧在2013年就已列入议事日程,并从立项之初就瞄准了TFBOYS这支炙手可热的少年团体,如今三年过去,TFBOYS的人气比以前大有看涨,而由于他们尚在成长,剧本也经过了不少调整。该剧中饰演老师的薛之谦、李小璐以及李菲儿,也都是人气和演绎实力不错的青年演员,可以说是强强结合。

除了选角之外,这些新剧中体现的复合性、多元性以及话题性,才是芒果娱乐在自制剧版块的核心竞争力。

从去年的《寻找爱的冒险》开始,芒果娱乐便致力于打造以青春x悬疑x偶像x爱情……等各种元素完美融合的自制剧,例如《寻找爱的冒险》请来了南派三叔担任监制,将一个年轻团体冒险的故事讲得扑朔迷离、引人入胜;而《青春最好时》则讲述双胞胎姐妹互换身份的悬疑故事;佟梦实、宋芸桦主演的《别那么骄傲》讲述男女主角灵魂互换……

总而言之,芒果娱乐的自制剧讲述的一定不会是一个简单的、平铺直叙的故事。会有多层精彩反转、有出其不意的结尾,并且有各种噱头与包装,保证其丰富的话题性。

“我觉得中国观众或者说亚洲观众最喜欢看的还是爱情。如果完全剥离爱情线而只是纯作一个类型片,我认为目前中国市场还没有到那种片子能够取得巨大成功的阶段。但单纯讲爱情故事同样也很难以为继,这么多年各种爱情故事都已经讲遍了,而年轻观众从小接收到的东西特别广,现在又是个信息爆炸、过量的时代,所以这两年很多爱情剧都有意加了很多包装和元素,这也是芒果娱乐接下来的努力方向。”王柯说。

王柯表示,芒果娱乐目前在电视剧生产线上有三个方向,一是聚焦95后、00后市场,明年将会开发类似《我们的少年时代》这样的剧目;二是其拿手的爱情偶像剧,将会与南派三叔、天下霸唱合作,在一类型剧中融入更多新鲜元素,制造惊喜;三是年轻人喜欢的喜剧,如科幻喜剧《欢喜猎人》已于12月10日,在北京开机。

拓宽海外布局,不局限于翻拍的深度合作

今年12月5日的中英创业产业论坛上,芒果娱乐宣布与英国尤南尼可影视集团(Uanaico Group)牵手,双方将就传媒娱乐、影视内容的制作与发行等领域达成战略性合作。

8585578

尤南尼可影视集团是一家独立制片公司以及动画工作室,擅长制作高品质动画及其他影视节目,其代表作有《芭迪》《苹果树之家》等。

娱乐资本论了解到,王柯最近频飞世界各地,在与日本、韩国、美国、泰国、以色列、西班牙等国家谈论购买版权,翻拍权购买,共同研发内容等合作模式。

希望在海外布局中,能够与顶尖团队合作,带给中国观众更多新鲜的内容。

谈到为何在这一时间节点开拓全球市场,王柯说,“中国内地从90年代开始就与港台大幅度合作,后来又和韩国大量合作,但现在由于各种原因,这些合作所占的比重都越来越小了。可是向优秀文化学习、借鉴的步伐并不会停止,不仅是芒果娱乐,所有内容公司都在思考,下一个年轻观众喜欢的东西会是什么、风口在哪里。”

总是能独具慧眼、在市场上芸芸的项目中找到最有商业潜力的项目,似乎是芒果娱乐最大的特点之一,例如其去年第一部参投的电影《唐人街探案》就拿到了超过8亿的票房,成为跨年档大丰收的赢家。今年芒果娱乐又参与投资了《铁道飞虎》,王柯称是看中了其不同的类型,《唐人街探案》是探案喜剧,《铁道飞虎》则是动作喜剧,明年芒果娱乐将会涉足自制电影,一部是年轻版的警匪动作片,另一部则回到了其擅长的青春爱情片。

不管怎么样,在年轻化市场的深耕,在内容创新、营销创新、经营管理创新、商业模式创新上的升级改造是芒果娱乐能够在泛华市场中脱颖而出的关键,这家年轻的公司,正在以稳健的步伐向前开拓着。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 自制剧、电影、网综三驾马车齐开,芒果娱乐进入全媒体加速度模式

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!