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票房过亿10连发 乐视影业重塑互联网影视公司商业模式

2016年12月14日,一个普通的日子。

这一天,离年度最值得期待大片《长城》上映还有两天。
这一天,却被CEO张昭定义为乐视影业最值得庆祝的一天。
这一天,由新人导演张末执导,乐视影业出品的新片《28岁未成年》票房突破了1亿,这也是乐视影业今年第10部票房过亿的影片。

一个公司,全年影片票房过亿10连发,这在中国影史上是第一次。用张昭的话说,“这是导演张末的一小步,也是乐视影业的一小步,却可能是中国电影产业模式在‘互联网+’的经济模式大方向上进化的一大步。”

《28岁未成年》票房过亿是个里程碑

大张导的《长城》上映在即,小张导《28岁未成年》票房刚刚过亿。而“后者的意义更大。”张昭说,因为导演张末代表了年轻一代的导演,代表了中国电影的传承。票房过亿代表了新的创作力量崛起及乐视影业分众营销体系的成功。

《28岁未成年》是2016年乐视影业参与出品(发行)的第十部影片。在此之前,乐视影业参与投资和国内宣发的每一部电影都获得了过亿的票房成绩,加上即将上映的《长城》,乐视影业完成全年“片片过亿”已无悬念。

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                                                                                                                                   《28岁未成年》

我们来看“片片过亿”是什么概念?今年,国内院线上映的影片共有476部,而预计其中过亿的影片仅有84部左右。从大盘来看,过亿影片数只占全年总片数的18%。这再次印证了影视行业中所谓的“二八定律”。

行业经验是每年进入前20%的影片是有较大可能盈利的。然而在影视行业热潮逐渐退去的今年,乐视影业影片无一例外的票房过亿,这就显得分外难得。也意味着乐视影业,作为一家互联网电影公司,具备稳定、持续、快速增长的能力。

国庆档后,贺岁档前,好莱坞一众大片涌入国内院线,激烈的竞争中,在长达10周时间上映的新片里,票房过亿的国产片只有《惊天破》、《驴得水》、《我不是潘金莲》、《28岁未成年》四部。这给了国产电影一个警示:未来进口片配额逐渐放开,市场大门打开,国产片要拿什么和好莱坞竞争?

从这个视角再看《28岁未成年》票房过亿,乐视影业似乎给了行业一个答案——作为一部青年导演的处女作,能够票房破亿,并非偶然,除了导演对于故事的驾驭以及制作的精良,其背后是乐视影业商业模式及市场体系的成功。

乐视影业的价值估值

近日,有媒体关注乐视影业的估值,互联网分析师丁道师在其发表的《2016年估值过低的10大TMT企业》一文中,提到乐视影业估值过低。认为华谊兄弟、光线传媒的市值都在300亿出头,单纯从票房看,2016年乐视影业保守估计应该排名第二,即使对标同行,乐视影业的估值也应该在300亿。

事实上,资本看的并不是一家公司的现在,而是未来的可能性,一家公司,其商业模式要不断被验证,同时具有稳健的增长及规模化的路径,影视行业也不例外。从这个角度上说,中国影视行业的投资人不仅仅要看票房,还要关注商业模式 ,更要研究互联网+影视的市场模式和影视行业的供给侧改革。乐视影业一直贯彻的分众内容策略至少是初显成功的改革成果。

2016年,整个影市增速放缓竞争加剧。可以预见的未来是进口片配额会日益放开,留给国产片的窗口期并不长,留给中国电影公司的时间不多了。是一部10亿还是10部过亿?

此时,乐视影业全年“片片过亿”就显得很有价值。此处映证了张昭激励团队的一条训戒:“乐视影业是在用做产业的方式做公司,只有不追求单片票房奇迹才能有机会创造产业奇迹。”

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乐视影业核心商业模式是分众用户运营。未来的乐视影业,底层是地网发行、中间是分众营销体系,加上乐视网会员数据体系。在此之上,是张艺谋、李仁港、徐克三大导演加上郭敬明、张末、陆可欣等十大青年导演,以及好莱坞创作力量团队,这都是乐视影业坚实的创作力量。再上层是100+的大IP储备。以上共同构成未来乐视影业不断发展的支撑力。

在民营电影公司中,如无意外,乐视影业今年票房成绩将排名第二。如果电影产业的传统模式是“出海捕鱼”,很大程度上需要靠天吃饭,乐视影业的模式是“围塘养鱼”,在这模式下,乐视影业才有了2016年的收获。《28岁未成年》作为今年第十部过亿影片已经证明了这个模式探索的价值。

互联网+影视有着巨大的想象空间,中国电影产业还需要在创新的路上不断前行,乐视影业任重而道远。

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