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从80后北漂到 “影视电商第一股”,爱尚传媒为何能吸引周杰伦方文山加盟

周杰伦和方文山合体加盟一家内地传媒公司,这是周杰伦与方文山出道以来的首次。

12月5日,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒(证券代码:834382),并齐聚公司2016“爱尚少年梦”之最强IP战略发布会,发布会的重磅内容:一是方文山宣布,将与爱尚传媒联合开发《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个音乐IP;二是周杰伦透露自己已经存了五六个亲手写的剧本,希望与爱尚传媒合作拍成电影;三是爱尚传媒将与优酷合作出品“边看边买”的影视电商节目《明星战衣》,周杰伦将作为大咖嘉宾之一加盟节目,当天还一起共同发布了《明星战衣》首款纪念T桖。

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出道不到10年,起初不过是海蝶唱片公司的一个企划, 到现在新三板“影视电商第一股”CEO,戴炎成近日接受了娱乐独角兽的专访, “音乐IP影视化”已经成为下一个风口,而作为华语乐坛具有“时代符号”的标杆性人物——周杰伦和方文山的加盟,也将让爱尚传媒坐在了大爆发的火山口上。

“十个头部音乐IP都没有一个网络小说贵。”戴炎成告诉娱乐独角兽,“而我们拿到的音乐IP是头部中的头部。” 坐拥周杰伦和方文山的的10部头部音乐IP资源,爱尚传媒能成为未来“影视电商”的独角兽吗?

1周杰伦方文山仗义力挺,从80后北漂到新三板CEO?

从影视营销起家的爱尚传媒,目前在新三板的总市值已超过3.7亿元,而这家公司的创始人兼CEO戴炎成,1984年出生于福建漳州,是个名副其实的80后。

戴炎成与周杰伦、方文山二人的渊源,可以追溯到2009年。2008年,毕业一年的戴炎成进入海蝶音乐旗下海蝶森林担任企宣工作,与周杰伦的编舞老师雪糕成为同事,2009年 两人先后离开海蝶,戴炎成跟很多80后一样,也曾是“月光族”、“合租族”,承受着大城市的各种压力,最终选择“逃离北上广”,带着海蝶艺人培训学校的项目回到福建厦门创业。虽然那一次创业最后无疾而终,但却和海蝶的同事雪糕开启了新的合伙事业,并“合租同居”一起再创业,也正是在雪糕的关系,戴炎成从那时起开始认识了周杰伦和方文山,并从那时开始,与雪糕一起参与周杰伦品牌的Mr. J餐厅和《Mr. J频道》引进内地的一些商业化拓展工作,因为当时的一些节目制播分离条件还不成熟,《MR.J频道》的节目引进合作也最终流产,再加上公司没有找到持续的盈利模式,戴炎成与雪糕合伙的传媒公司在运营近3年后,也失败告终,这算是戴炎成第二次创业的失败,但却收获了不少友情和公司运营管理经验。

2011年9月,与雪糕合伙的传媒公司“散伙”后,戴炎成独自创立爱尚传媒,开启与浙江卫视《我爱记歌词》等综艺真人秀节目影视营销推广,凭借良好的口碑和业务水平,业务迅速发展,并积累了浙江、安徽、光线传媒、深圳卫视等合作客户,2015年11月18日,爱尚传媒登陆新三板,成为国内“影视营销第一股”。而雪糕2011年后也选择结束“北漂”,回台北继续经营周董的MRJ品牌以及明星电商业务,在爱尚传媒挂牌之前, 带着“影视电商”构想的戴炎成飞到台北重新找昔日“事业搭档”雪糕,希望可以整合双方所做的事情,再次“搭档合伙”完成当年合伙时很多未完成的梦想。

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“当时我跟雪糕、方老师他们提公司挂牌上市的事,他们都很惊喜,因为这么多年,他们是看着你怎么一步步做起来的,他们也确实从内心上很为你感到高兴和祝福。周董、方老师都是很重情义的人,他们的加盟,我觉得首先是对朋友做事业的一种仗义力挺和支持,第二也是认可我们在做的影视规划和发展,认可‘影视电商’这种模式和理念。第三,大家在影视方面还是有很多可以一起做的事和计划,正如方老师《听见下雨声音》的一句宣传语(改编):‘一群好朋友一起追梦,才能够叫得上青春’。大家可以在一起做一些影视项目、完成一些梦想也确实很酷”戴炎成说。

在今年1月的敲钟上市仪式上,方文山以戴炎成好友的身份出席,并与老搭档周杰伦一起出席了之后的庆功发布会。今年9月,爱尚传媒发布公告,周杰伦以“最强创意顾问”的身份重磅加盟爱尚传媒。11月底,爱尚传媒再发公告,由方文山担任爱尚传媒首席文化官、爱尚文山流CEO。12月,周杰伦、方文山首次以各自的新身份,出席爱尚传媒的战略发布会。

说周杰伦、方文山“重情义”,绝不是戴炎成的一句客套话:“他们都属于这样很讲情义的人 他们很把我们当是自己人,很多事还尽量都为你着想。”戴炎成说,“每次请他们来参加爱尚传媒的活动,不但不要钱,而且都会很帮我们考虑,哎,我几号正好在北京有工作,在某酒店,你们活动可以定在那个时候, 这样你就不用承担我们机票钱。 ”

爱尚传媒CEO戴炎成在接受娱乐独角兽专访时透露,由方文山担任总导演的网剧《蒲公英的约定》,预计于明年暑期档在优酷平台上线,《明星战衣》也预计会在明年第二季度上线优酷。

而关于周杰伦的电影计划,戴炎成表示:“ 周董其实很有创意和想法,他这些年确实也积累不少很好题材的电影剧本, 他也把一些发想好、比较成型的电影剧本,细到分镜头脚本都已经写好跟我们一起讨论,我觉得这些剧本会很有机会做成头部内容, 他也希望我们可以从市场端考虑如何打造这些电影,要找什么样阵容、卡司才能更符合市场。”

在戴炎成看来,周方二人的加盟对于爱尚传媒的意义,不止在于提升公司在行业内的知名度和影响力,更在于他们能从业务上真正助推爱尚传媒的成长。“很多明星加盟企业,带来的只是一种光环效应,但周董、方老师不一样,他们都有自己的影视计划,他们把这些项目交给我们做,对我们来说是实实在在的助力与支持,从业务上实实在在的推动公司发展。而且凭借他们的行业影响力,有他们参与的项目,也确实更容易助推我们去整合行业及项目的相关资源,也会更快更容易助推我们打造出优质的影视内容及作品。 ”

2音乐IP影视化的风口: 周董音乐IP有望带动50亿产值

爱尚传媒即将与方文山联合开发的十部音乐IP,包括《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《亲爱的那不是爱情》《三年二班》等,每一首都是经典曲目。这些大家耳熟能详的歌曲会被拍成网剧,或许将狂掀一轮“回忆杀”。

方文山此前在接受娱乐独角兽采访时说,音乐IP影视化一直是他的梦想,因为一首歌只有四到五分钟,很难完整讲述一个故事,因此他希望通过影视化来展开音乐中的故事。无独有偶,戴炎成也一直在寻找合适的时机打入影视市场。在挂牌前第一次去台北时, 方文山就有跟他提及过这一想法。

“方老师想开发音乐IP其实很久了,但是也还没有一个好的时机和时间,去一件一件落实那些执行层面上的事,比如谈平台、找团队等等。当我知道他这个想法的时候,我没有直接跟方老师开口,因为以他的仗义和我们的关系,他应该也会答应跟我们合作,但是我想我们的合作不要只是基于情义,而是更要对这些音乐IP影视化的负责态度,以开发延续这些音乐IP价值等理念去合作,所以我想带着这些音乐IP开发的想法、规划和理念去跟方老师聊。”戴炎成随后把国内的网剧连看了几部,恶补当时的很多头部网剧内容,然后带着他的想法和音乐IP开发的理念,在挂牌前夕再一次飞往台北和方老师做正式沟通。

戴炎成形容这次与方文山“聊”的过程,是“其实我们谈这些IP合作,因为基于以往彼此的信任和情义,方老师果然很快就答应跟我们合作,所以我们之间没有来回谈判等市场行为,而是更多时间是在沟通如何把这些音乐IP的讨论上,他对于这些音乐IP影视化是有浓浓的情感,也是他的梦想,每次和他聊及这些都能被他的想法和激情所感染,这也是坚定我们要认真负责去开发好这些音乐IP,不辜负他对于我们信任与力挺支持”。

戴炎成总结自己当时向方文山传达的理念,一是既然要做,就要每个环节都做好,每个环节都需要照专业的团队来参与和执行,把它做成真正好作品,否则毁的就是整个周杰伦和方文山的品牌,毁了这些音乐IP前期所积累的受众对它的期待与情怀;二是开发的目的是延长这些音乐IP的生命力,发掘它更多的衍生价值,让一个好的“音乐IP”可以真正做成一个符合市场的好“影视作品”,真正衍生成一个新的热门“影视IP”,并开发续集和周边等;第三就涉及到音乐IP具体的开发方式,这时候戴炎成前期做的功课就派上了用场,并列举了目前内地网剧的流行风格和趋势,以及目前年轻人喜欢的网剧类型。

基于朋友之间的信任,以及理念上的契合,戴炎成与方文山一拍即合。戴炎成透露,这十个头部音乐IP,加起来的价格都比不上现在的一个热门文学IP:“这也是方老师和周董对我们的一种支持,他们很把我们当朋友,没有按照市场来跟我们谈钱。 ”

目前音乐IP影视化已经有不少成功的案例,比如高晓松的《同桌的你》,2014年取得4.55亿票房,何炅的《栀子花开》,2015年取得3.79亿票房,高晓松的另一首歌曲《睡在我上铺的兄弟》,2016年拍成网剧和电影,网剧收官时播放量超3亿,电影票房则是1.27亿。在文学IP被热炒疯抢的情况下,音乐IP或将成为市场新秀,按照《栀子花开》、《同桌的你》的影视化市场水平,业内人士也十分看好周董与方文山这10首音乐IP的影视化市场,加上周董与爱尚传媒合作电影计划,有望给爱尚传媒带动近50亿的影视产值。

3布局“网综+网络剧”,爱尚传媒要做“影视电商”独角兽?

亚洲流行音乐天王周杰伦,加上金牌作词人方文山,两位合体加盟爱尚传媒,创下了目前“最大咖”艺人加盟内地传媒影视公司的纪录。但以戴炎成和爱尚传媒一贯的低调作风, 此前挂牌上市、获得广发信德千万投资、与优酷达成两大年度战略性项目的合作、周方二人加盟等一系列动作,都没有引起太大的关注。

12月的这一次战略发布会,爱尚传媒把上市一年来积攒的大牌,一下子呈现在大家面前,摆上了台面:有网络综艺节目《明星战衣》,有网剧《蒲公英的约定》及另外9个待开发的音乐IP,还有准备拍成电影的周董的剧本……

“影视电商”是爱尚传媒未来将重点布局的领域,在戴炎成看来,这是一个蓝海,爱尚传媒的目标是成为这个领域的独角兽,成为影视电商真正的实力“龙头股”。目前,爱尚传媒已先后与MRJ品牌、明星电商J概念星品库进行了关联控股整合,而与优酷合作推出的《明星战衣》,则是爱尚传媒打造的第一档明星潮流影视电商节目,也是合一集团年度直播战略的“五大头部内容”之一。

戴炎成表示,《明星战衣》的节目模式最初是受到《女神的新衣》启发,“但在形式感和整个内容的电商化上,有很大的不同”。二者最大的区别在于,《女神的新衣》是面向B端,而《明星战衣》则是直接面向C端的广大网友。

对于影视电商的“边看边买”模式,戴炎成认为,这是一种“把娱乐内容注意力转换成娱乐生活消费力的新模式”。“以前女生逛街是‘边逛边买’,以后她们可以‘边娱乐边买’。我觉得这很有市场想象空间,因为影视和电商都是人们生活中的一种‘长期和常期需求’,而不是阶段性需求,我们希望可以为人们提供一种新的‘边看边买’的娱乐生活消费便捷方式及体验。”戴炎成说。

爱尚传媒正在建立一套“影视IP+明星+网红+影视内容+电商”的自有“影视电商”交互生态闭环。戴炎成表示,目前爱尚传媒手里有了好的IP,现阶段的工作重心就在组建好的团队上,寻找更多优秀的人才,为此爱尚传媒在发布会上也与方文山共同启动了“少年梦”青年影视人才计划,希望通过该计划的实施,挖掘“有才有梦”的导演、编剧、摄影等,给他们资金支持项目以及参与爱尚最强音乐IP影视制作的机会。对于该计划戴炎成表示,爱尚传媒是一群有梦的年轻人,也是在周杰伦和方文山两位老师的支持鼓励下在勇敢追求影视梦,通过这计划爱尚传媒希望可以尽微薄之力,通过资金扶持、好IP机会,挖掘和扶持更多“有才有梦”的年轻影视人,传递这份“正能量”。

而“好IP+好团队, 才有机会产出好内容。”戴炎成说,“现在我们在影视电商生态闭环的每一环都有行业资深领头人来操盘,再去引进、整合优质资源就会更容易制作出来好的影视作品,有好作品,才更有机会完成后续的影视电商变现模式。”

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