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【骨朵数据】暑期网剧,英雄谁数?|数量井喷、投资加大、口碑为王、重口辛辣……

2015年的夏天,各路豪杰逐鹿网络剧市场,一时间烽烟四起,气象森森。《盗墓笔记》一骑绝尘,《暗黑者2》惊艳开局,《屌丝男士4》风云再起,《仙剑客栈》青春无敌,《无心法师》“自来水”源源不断,网剧界的两大神奇小子《纳妾记》、《校花的贴身高手》更是成为杰克苏的光荣代表,人气惊人。群雄逐鹿,谁是大英雄?英雄因何崛起?纵观这些成功的网剧,无一不有自己的制胜武器。

一、暑期档网剧综览

7-8月,全网共计播出网剧107部,相关剧集总时间长度23536分钟,总播放量44.06亿、评论量40.6万,与2014年暑期档相比,无论是数量还是网播量都大幅度增加。

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从投放时间看,7月份新上线网剧30部;截止8月20日,该月新上线网剧20部(预计整个8月将上线网络剧28部);其余剧集为6月及之前上线。7月成为网剧投放的高峰期。

从完结时间看,7月份完结网剧16部,8月份完结网剧4部、全集上线3部。暑期档新上线网剧数量明显大于完结数量,平台商更愿意通过暑期档提升和延续播出热度,并把热度带入秋季,而不是选择在暑期档完结。

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数据截止至2015年8月18日

从播放量看,在2015年暑期档播出的网剧中,播放量过亿的共计11部,“过亿”正成为当下网剧大IP的“起步价”,仅这11部网剧,在2015年1到8月间就贡献了56.4亿的播放量。播放量在2200万到1亿之间共计22部,播放量低于2200万的共计74部。网剧人气分化进一步加剧,强者恒强,弱者积弱。

从投资情况看,播放量排名前茅的网剧中,不乏投资2000万以上者,单集制作成本超过100万的网剧频频出现。《盗墓笔记》的大手笔至今为人咋舌,《暗黑者2》更是以7000万的总投资创造在播网剧制作成本新记录。大IP、大投资、大制作正成为网剧制胜新常态。

播放方式看,独播剧共计56部,多平台剧51部,其中播放量过亿的网剧仅有《国产大英雄》1部为多平台剧,其余10部全部独播。独播内容正成为网剧平台竞争的最大武器。

题材看,暑期档网络剧仍然以幽默搞笑、都市生活、青春校园、时空穿越、惊悚悬疑、侦探推理等居多,其中幽默搞笑剧占据1/3以上份额。但纵观播放量上亿的网络剧,则题材集中在惊悚悬疑、侦探推理、玄幻修真、时空穿越、幽默搞笑等类型上。尤其是播放量最高的几部剧,无一不包含惊悚和轻微暗黑成分。超级网剧正成为重口味的天下。

暑期档网剧中,《无心法师》和《来自未来的史密特》两部采用了网络先播,紧跟着在台湾中天、中视等电视台跟播的方式,这在以前也是从未有过的情况。一方面为网剧开辟了台湾市场,二是增加了网剧营收渠道。网台联动的形式进一步丰富。

综合来看,今年暑期档网剧呈现数量井喷、人气飙升、投资加大、独播制霸、口碑为王、重口辛辣、差异市场、多维开发、网台联动的特点。

二、超级网剧横行江湖的独门武器

1、人气巅峰,一力降十会

《盗墓笔记》绝对是今年网剧业的头号开山怪,凭着原著粉和李易峰等艺人高人气的强势加持,横绝了2015年的网剧江湖,更为暑期档的繁华喧嚣掀起第一声惊雷。威焰所及,播放量井喷,爱奇艺服务器拉爆,爱奇艺APP下载爆涨,网剧会员制崛起,网络剧进入大众关注,电影筹拍趁势而起。就连高大上的《中国国家地理》也卖萌聊起长白山的“十年之约”,长白山景点更是被狂热的“稻米”挤爆,让旅游局频频示警。一剧爆热,竟至于此!诸君能不惊叹乎?

与人气爆棚、金元滚滚相伴随的是,该剧负面评价不绝于耳,口碑评分略悲伤,李易峰再次闪爆夏天,编剧则被网友戏称要上交国家。由于口碑偏负面,《盗墓笔记》这部剧本身火了,却没能给相关艺人带来太多正向加持。这是值得思考的。

不管怎么说,《盗墓笔记》带来的巨大讨论量,实实在在带热了整个市场,也加速了电视剧业向网剧业平台转换的步伐,确实可以算是网剧业的一大功臣。

2、口碑为王,“自来水”发威

如果说《盗墓笔记》是依托了强大的原著优势和后续宣传,那么同属小说改编的IP剧,但是原作影响力覆盖面不如《盗墓笔记》的《无心法师》和《心理罪》,更多是依托网剧本身的品牌建设。这两部剧的出品方都以优质网剧、良心网剧作为主打诉求,通过高品质的剧集表现和“温婉适度”甚至略微羞涩的宣传,赢得了大量鸡血“自来水”粉丝的心,《心理罪》播放呈现渐入佳境的态势,后半场发威凌厉。而《无心法师》则是从预告片时代就抓取了一大波自来水,帮忙造势,全情投入,目前也是越战越勇,多次登上骨朵红榜榜首。

以《盗墓笔记》的负面评价和《无心法师》的良心网剧形象作为两个标志性里程碑,超级网剧正式进入口碑为王的时代。后面,《暗黑者2》进一步放大了这种趋势。

3、品牌延续,名门再出招

《暗黑者》系列和《屌丝男士》系列都是纯网内容的先行者,作为早期网剧市场的优秀代表,积累了大量的人气和美誉度,其中《屌丝男士》系列改编的大电影《煎饼侠》更是斩获11.5亿票房,扬威暑期电影市场,成为网剧改编电影的标杆。

有趣的是,纯网内容的两大名门,如今却采取了不同的路线。

《暗黑者2》已经成为大制作、大IP、大咖云集的超豪华制作,投资创网剧记录,场景直接弄到了航母上,各种高大上、各种冷酷炫。目前《暗黑者2》开播不久迅速网播量过亿,粉丝好评颇多,王者之气焕发。

《屌丝男士4》则是完全不一样的路线,依托《屌丝男士》系列良好的历史积累,以及《煎饼侠》的放大扩散作用,《屌丝男士4》在投资仅350万的情况下,获得了10亿的惊人网播量。2015年暑期档的网络剧性价比之王,非《屌丝男士4》莫属。在网络剧投资爆发式放大的今天,《屌丝男士》系列的运营方式值得思考。

4、差异竞争,杰克苏发力

2014年,整个网络剧市场还是偏向于男性审美,屌丝气十足。到了2015年,随着网络剧的快速放量,整个市场口味变得更加女性化。暑期档网播量过亿的11部网剧,多数都是女性青年观众占比更高。即使是根正苗红的纯网大剧,很多也是同时瞄准了男性和女性市场。

在这种情况下,从原著到内容均一开始就瞄准男性杰克苏市场的《纳妾记》和《校花的贴身高手》,显得颇为奇葩。然而,网播量的良好反应、粉丝的热情拥护,都证明了杰克苏是和玛丽苏同等重要的青春市场。《纳妾记》名字奇葩,播放量比起投资简直是华丽丽的好看。《校花的贴身高手》更是一开局就对会员放开放了全集,得到了不少原著粉的大力声援,网络人气颇高。通过在杰克苏市场的差异化竞争,深度切入专门市场,《纳妾记》和《校花的贴身高手》都取得了以小博大的亮丽成绩。

2015年暑期档,网络剧如此多姿多彩,不管是繁华喧嚣、光怪陆离还是清新蓬勃,相信这两个月的网剧态势会影响今后一两年走向。新风口,新市场,新观众,网剧正成为与电视剧叫板的新兴市场,快速崛起。

——七州夷离堇

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评论 2

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  1. #2

    不看不知道,看了才知道,好文

    林贞恩5年前 (2016-01-25)
  2. #1

    我觉得挺好的,大家的看法呢

    凌寒5年前 (2016-01-04)