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优酷会员突破3000万!全网付费会员破亿无悬念!

继乐视、爱奇艺、腾讯视频之后,优酷会员数目同样迎来了里程碑!

今天,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布,优酷会员已经超过3000万!

优酷事业群总裁杨伟东在致全员内部信中说,2017年将会进一步加大投入,继续坚持会员发展模式。

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全网付费会员破亿无悬念!视频付费潜力初显!

11月份,网络大电影就曾推送文章:腾讯视频VIP会员突破2000万,全网总数近8000万,视频付费迎来爆发期!

年初,乐视宣布付费会员突破2000万,4月14日“硬件免费日”单日会员收入破20亿;

今年6月,爱奇艺宣布付费会员突破2200万,之后在《灵魂摆渡3》、《画江湖之不良人》等内容支撑,为会员持续增长提供动力;

11月,腾讯宣布付费会员突破2000万;

今天,优酷宣布会员突破3000万;

再加上拥有《法医秦明》等诸多爆款网剧的搜狐视频、土豆网、芒果TV、响巢看看等一系列视频网站,粗略估计,付费会员破亿几乎没有悬念!

在之前,连玩家自己都没想到国内在视频付费上会有如此大的潜力。爱奇艺CEO龚宇说:“如果你翻我三四年前的言论,那时候我认为电视剧收费是不可能的”。

而现在,国内付费用户数量经过三四年发展,付费用户已经达到上亿级,大大超过了netflix在全球的8000万付费用户!

内容付费,已经显示出了其巨大的潜力和空间!

视频混战进入新阶段,五大门户有人欢喜有人忧

杨伟东在公开信当中说:“做实业是一个长跑的过程,是一个比能力、比耐力的过程!”

优酷、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺和乐视等5大平台在这场长跑比赛中,从烧钱拼版权的大战中存活下来,到现在仍然一直激烈而胶着的较量。

而到了这个关键时刻,5大网站却有人欢喜有人忧。

一方面,作为曾经版权大战当中的领先者,搜狐视频在后来逐渐落后,已经跌出第一梯队。

小编推测,其付费会员数量拿出来不会太难看,但相比于其它四大平台,恐怕会有点囊中羞涩。纯烧钱,搜狐视频更难匹敌财力雄厚的BAT。

幸运的是,内容为王的时代,向来不缺爆款网剧的搜狐在2017年还有机会放手一搏。相关阅读:搜狐视频发布2017战略布局,跌出前四还能重回巅峰吗?

另一方面,一直以会员收入引以为傲的乐视视频,却因为资金链和投资市场一系列风波牵连,到了紧要关头。

昨天(12月7日),乐视网股票一路狂跌,紧急停牌。尽管危机并非始自乐视视频,但皮之不复,毛将焉存?

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乐视网公告,拟披露重大事项,于12月7日开市起停牌,待公司通过指定媒体披露相关公告后复牌。

显而易见,乐视停牌不仅仅是防止崩盘,也是在为资本运作腾出空间。

乐视视频一直是乐视“生态”的重中之重,乐视整个商业模式,都是在乐视网这个根基稳定的基础上,再进行汽车、手机、电视等领域的扩张。

相信经过此次危机,在回归之后,贾跃亭对于乐视视频的投入和保护会更多、更大,所以说尽管目前看上去乐视摇摇欲坠,但乐视视频仍然有可能成为其它几家网站最大的竞争对手。

未来最终还在局内的玩家也许只有两三家。门户混战已经进入了关键时期,可能在倏忽之间就会产生巨变。

危机与机遇并存,别让会员数量成为新的泡沫

娱乐时代,内容为王!2016年,网站在网剧、网综、网大等各领域都成绩显著。但另一方面,优质内容的持续性是难以保障的,这对于每一家都是挑战。

政策收紧,线上线下标准统一,向过往通过题材的新奇、尺度的突破来吸引观众再也行不通了,当真正把网剧和电视剧摆到同一起跑线上,到底谁家做的好、什么样的内容才是最适合线上传播的,一切都在探索之中。

另外,付费会员大爆发,不仅是国内付费习惯的养成,更要归功于各大平台不遗余力的推广。

各个平台都在不遗余力的扩张会员数目,送会员活动层出不穷,一方面可以看做培养国内付费习惯,另一方面,估计也是年终冲指标啊···

在之前,烧钱大战就像冷战当中的美苏,军备大战,每一方都囤积武器,而实际上每一方都苦不堪言。

现在,如果盲目追求会员数量,那么囤积会员数字本身和囤积版权,又有什么本质差别呢?

附杨伟东全员信全文:

优酷会员超3000万,坚持实业心态,加速平台连通

各位同学:

跟大家快速分享一个好消息,优酷会员发展突破3000万了!

这个好消息证明了我们坚持的两个发展驱动力是正确的:一是长期专业化的实业心态和能力驱动,二是大平台的连通驱动。

2016年,我们确定了长期发展策略,战略上不再犹豫,投入力度持续加大。

在大剧热综方面,优酷囊括今年多部热播大剧,其中独播剧《微微一笑很倾城》播放量超159亿刷新全网独播剧纪录,《欢乐颂》、《仙剑云之凡》、《青云志》、《麻雀》、《锦绣未央》等热播大剧播放量均破20亿,合制超级网剧《欢喜密探》、《极品家丁》、《藏地密码》、《终极一班》、《飞到又见飞刀》等也获得高流量和高口碑。

《欢乐喜剧人》、《极限挑战2》、《中国新歌声》、《爸爸去哪儿4》2016四大头部综艺集体落户优酷;联合汪涵、马东、李咏等金牌内容创作人推出的多款网综佳作,如《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就该酱婶儿》等均获得年轻用户的喜爱和热议。尤其是《火星情报局》第一季首播斩获9亿超高流量,第二季上线两期光速破亿,当之无愧成年度现象级爆款。

2016年,我们逐步加速平台连接,一个是和阿里大集团的平台连接,一个是大文娱内部的平台连接,如今的会员发展突破就是这种力量的最佳展现。

阿里每年有超过4亿的活跃买家,实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接,我们能迅速触达和发展视频业务会员,实现多赢。这是友商完全无法比拟的优势。

2016年初,优酷会员新春季活动联手支付宝在猴年春晚送红包,初次联动直接拉新上百万。尤为值得一提的是在刚刚过去的2016天猫双11全球狂欢节,优酷首次参与互动营销。此举极大地带动了优酷会员发展且增长速度至今保持高位,并于近期一举突破3000万,创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。

2017年,我们将进一步加大投入,加强团队专业能力建设,加强多维度创新。这一会员发展模式我们将坚持下去,相信2017我们会创造新的奇迹。

做实业是一个长跑的过程,是一个比能力、比耐力的过程,我们携手一起拼!

伟东 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁

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