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企鹅这三档网综玩上了榜,分别做对了哪三件事?

这半个月看网综快被腾讯视频“承包”了,估计很多人最近都有这个感觉。

11月底,腾讯视频接连上线了《耳边疯》、《看你往哪跑》、《拜托了衣橱》三档自制节目,从播放量到口碑成绩都相当不错,算是在寒冬给网综市场烧起一把火。

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从《约吧!大明星》《拜托了冰箱》到如今三档新上线的节目,幕后都有企鹅影视自制节目中心副总经理邱越或担任制片人或做监制的身影。从制片人做起在腾讯视频已有五年的时间,她对做节目再了解不过,“想清楚为什么要做、做给谁看、怎么满足这部分人的需求”,对于如何打造一档火爆的节目,邱越给骨朵的答案简单直接,但背后自然没这么简单。

《看你往哪跑》:不为做直播而直播

《看你往哪跑》是腾讯视频与曾成功打造《极速前进》、《非凡搭档》等王牌节目的易骅团队共同制作的,围绕“明星抓捕素人”的任务展开。录制过程中全程直播,网友可以通过与明星的实时互动,直接左右节目的走向。目前上线仅三期,节目播放量目前已逼近2亿,但它最受关注的不仅仅在此,而是大家都在摸索综艺+直播的玩法时,似乎终于有一档节目把它玩起来了。

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“现在直播很火,但是有非常多的节目没有想清楚为什么要直播,我们也纠结了很长时间:到底要不要直播、要不要砍掉或者把这个节目当成一个全直播的节目来做,这其实是我们前期研发的时候探讨了很久的一个问题。后来发现其实有效的逻辑是:直播是个游戏和体验的逻辑,是让用户来参与的,不是来看节目的;点播才是看节目的逻辑。”邱越认为捋顺为什么要做直播,是这个节目受欢迎的关键因素之一。

但节目之所以采用直播+点播的模式,不是因为大家都在说直播是风口,团队才去尝试的,邱越告诉骨朵,“还是要看内容的。比较有趣的是,当时做节目时想过要不要做个备案,就是直播坏掉了,怎么录。后来发现不用,因为直播坏掉了没法录,也就是说这个节目如果没有直播就没办法继续推进下去。”

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而除了花样玩直播,《看你往哪跑》和市场上其他竞技类节目还有个本质区别,据邱越透露,这个关键点是和易骅团队碰撞出来的,“这个节目在气质和调性上和之前的《全员加速中》等节目有个最大的不同,就是所有环节的设计都是奔着喜感去的,所以现在看到的(特别是点播版)很多在内容上的有趣是体现在语言上的,通过两个人的对话构成,然后任务的设定也都是奔着有趣、喜感去做的,有一点荒诞的色彩。”

《拜托了衣橱》:找与观众有共鸣的设计师

除了《看你往哪跑》,由谢娜与陈赫搭档主持的《拜托了衣橱》也已经在腾讯视频上线两期,作为《拜托了冰箱》的本土姐妹篇,受到了高度关注。

当初《冰箱》中何炅+王嘉尔的“何尔萌”组合俘获了大量迷妹,如今《衣橱》中谢娜+陈赫的“叶赫娜拉”组合让观众觉得眼前一亮的同时,也多少有点意外,邱越向骨朵解释了这样搭配的原因,“我们首先觉得这个节目的主持搭档一定要是新的,希望这个全新的搭档有新的化学反应。对主持人最核心的要求是要特别真诚,而且对艺人的衣橱要真的有好奇,这种好奇还不能让嘉宾反感,这个相对来说是我们觉得最重要的。谢娜在现场可能更多的是去好奇,特别本能的好奇艺人的衣橱里有什么东西。而且她有很强的感染力,能用自己的情绪去调动现场上的所有人,这一点也是这个节目特别需要的;陈赫是一个喜剧天赋很强的人,他能用喜剧的手法化解现场谈话中的一些梗,能自己找到很多喜剧的点,这个是让他来做这个节目很重要的一个点。”

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除了主持人,几位素人设计师在节目中也起着非常重要的作用。在外人看来,有过《冰箱》制作经验的团队在找设计师上应该极其容易,但实际并非如此。

“设计师的门槛非常高,你不能找达人,专业能力要很强;设计师还有个问题,就是设计师里面会讲话的人多一些,但是相对来说会给人一种比较毒舌、个性的感觉,容易不可爱,所以在挑选的过程中我们觉得这个人一定要是让人觉得可爱的,哪怕他有毒舌的一面,但是了解过程中要发现他真的有和观众共鸣的地方。观众看这些素人的选手其实都是在找自己的共鸣,就是一定要选择的每一个人都是投射到普通用户当中的一类人,然后观众看的时候就会去找我跟这一类人的共鸣在什么地方。”为了找到合适的设计师,邱越告诉骨朵,制作团队前前后后见了大概有上百位。

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在谈到《冰箱》与《衣橱》最能吸引观众的点时,邱越提到了与用户的共鸣,“其实我们做内容还是很看重能够跟用户有共鸣,为什么说它是《冰箱》的姐妹篇,因为它最底层的共鸣是一样的,就是明星和普通人一样,他的生活就是平平常常的,他的生活当中可能有很多出彩的点,但是没发现,我们通过专业的人改造,帮你发现原来很多精彩的点就在你身边,这个共鸣点是一样的。”

叩问“企鹅出品”,“三保”的三宝

目前,在自制节目方面,各大视频网站已然火力全开,可谓“八仙过海各显神通”,那么腾讯视频的制胜法宝究竟是什么?通过采访邱越,骨朵总结出以下三点:

1.与一流团队深入合作——保品质

今年5月,腾讯视频曾宣布携手谢涤葵、马东、易骅等综艺金牌制作人成立“嗨联盟”,目前很多自制节目都是深度与这些金牌团队合作的成果。“比如做户外真人秀,我们一定要找最擅长做户外真人秀的团队来做,就是不管什么类型题材的,就是要找业内制作实力比较强的,这个才能保证你的水平线至少在业内一流水平。”

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而腾讯视频自己的团队在其中起着把控方向的作用,“我们一定会想清楚我们希望节目的定位是什么,我们希望它往哪个方向去,这个是要跟制作公司达成高度的一致的。然后这个内容要做成什么样每一步都是和制作团队商量着来,里面会有很多碰撞的地方。自己内部就都是制片人,每个项目会有两到三个人一起去操作。”

2.研发团队+提案大会——保创新

目前网综市场中节目越来越多,题材同质化逐渐显现,邱越告诉骨朵,腾讯视频主要通过研发团队和提案大会来努力保持创新力。

“一个是我们有研发团队,研发团队会看一些国内外的模式,对于现有节目的优化提供参考意见。然后对于我们想做的品类,他们会提供大量相关的参考和思路,比如说《看你往哪跑》需要提供游戏,他们就会提供大量的游戏方面的参考。还有就是我们的操作方式是和社会上的团队去合作,所以每个月会公开让市面上所有制作团队来提案,这个可能就不局限在大公司,对于一些小公司也是提供一个相对开放的平台。”

3.晚间八点档——保播放量

最近腾讯视频上线的三档自制节目,很有意思的一点是都选择了在晚八点间更新,据邱越介绍,这样的排播方式是出于对播放量的考虑,“这个是看用户习惯,一般晚上大家下了班吃完饭还是看节目的第一高峰,然后一般排播在晚八点的可能会一直推到第二天,第二天早高峰及中午都是流量相对来说比较高的。”这样的排播方式有点类似于电视台,邱越认为这是一个慢慢培养的过程,“早间比较适合新闻资讯类的内容;午间比较适合轻松的,后面可能也会把一些纯喜剧、搞笑类的放在午间,体量不是很大,可能吃个饭就能看;真正大型的节目还是放在晚间上线,时间上会比较充分。”

年底各大视频网站都已经甩出了明年在自制综艺方面长长的片单,节目越来越多,竞争越来越激烈。邱越表示,明年腾讯视频在自制综艺上希望有更多让人觉得脑洞大和意想不到的东西出现,在题材上也会不断尝试新的方向。到底明年网综会是怎样一番景象,骨朵将持续观察。

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