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网大角逐进入正面战场,明年至少三成片方将被淘汰出局?

 

“网络大电影给予了那些愿意做电影、认真做电影的人更多机会,而视频平台应该把资源侧重于认真做电影的合作方。”令狐采石在接受骨朵记者采访时说,“搜狐视频在2017年会给予优秀网大更大的支持力度。”

迅速扩张让很多人看到这片市场旺盛的生命力,但同时,网大的低门槛也让众多的“投机客”纷纷入局。原本应是“低成本,快制作”的网大,因为蹭热点、蹭IP、蹭院线电影,甚至蹭网大的网大们的存在,最终呈现的却多是“粗制滥造山寨货”,甚至有人会用难听的“低俗low”来定义网络大电影。

令狐采石表示,“网大的支柱就是网络,如果个别片方总是制作这种低俗、低质量的片子,那么最终就会进入恶性循环,平台没有好的片子推荐,用户渐渐流失,网大就会失去存在的价值,如果各家平台最终放弃网大业务,片方又该如何生存呢?”

网大从来就不是艺术品,拉新才是重点

能否吸引更多付费用户,能否取得高点击量是目前衡量一部网大好不好的标准。有业内人士直言,“网大是商品而非艺术品”。

对于一部资金有限,没有强大宣发团队和大规模宣发计划的网大来说,想要“出名”最直接的方式就是用前期不错的点击量博取更多人的关注。

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在令狐采石看来,“别人都说你的片子好,但如果片子带不来付费用户,那你的片子还是不够好。”于平台方而言,平台需要网大作品带来新的流量,如果无法吸引新的会员,网大就是在消耗平台之前积攒的流量,这对于平台来说是一种不健康的模式。在搜狐视频视频正处于内测阶段的网大新分账系统中,对高质量的独家内容新加入了“拉新分成”这一版块,“对片子拉新比较好的片方,我们会给其‘拉新分成’,让片方看到他为我们带来了收益,我们就会给予一定的奖励予以鼓励。”令狐采石说。

对于网大,搜狐视频很明确的表示出对其“商业属性”的看重。合作上线的网大,为保证公正,搜狐视频都会给予一定的基础推广,通过判断影片的流量反馈,决定是否增加影片的后续推广。从焦点图、碎片、链接、到OTT,流量的大小直接决定推广的多少,完全是市场主宰推广力度。

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这样的形式类似于院线的排片制度,优质的片子给予更多的场次,看似商业实际上也是对用户负责的一种态度。当下的网大受众早已具有独立的鉴赏能力,对“商业与否”不抱有执念,只要是质量在线,受众自然会成为自来水,为影片带去更多的流量。

明年至少3成片方会被网大市场淘汰

“搜狐视频现在的网大合作方大概有近600家,其中40%是搜狐视频今后要深入、长期合作的。我会定期走访这些合作方,了解他们的工作流程以及业务层面的事情。”令狐采石表示,在2017年,末位淘汰制会初见成效,至少30%的片方会离开网大市场,而搜狐视频的审片机制会更加的严格,内容低俗、打擦边球的一律不允许上线。

对网络大电影来说,网络只是其传播载体,电影才是根本,一定是要坚持做电影的原则,尊重电影这个行业,抱着专业做电影的态度去做网大,而不是花钱拍片就能上线盈利,那是在消耗行业和平台的资源,更是在消磨受众对网大市场的信心。“搜狐视频在2017年会给予优秀网大相比现在更大的支持力度。”

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相比于网剧,网大在演员配置、资金支持、拍摄周期方面都有所欠缺,如何在有限的制作时间、资金储备之内拍摄一部优秀的网大,成为所有片方探索的重点。平台方认为,“片方与其给自己设立一些难完成的目标,不如回到地面,做一些贴近普通百姓生活、真正有创意的现代片,不必非得去搞科幻、玄幻类型的。要想拍500万效果的片子,那就要在故事剧本上下功夫,如果你的故事、剧本是极好的,自然会有投资方愿意投钱,片方应该换位思考。”

“从2016年的发展势头来看,网大市场产量很大,但总是玩一种题材很容易死掉。”令狐采石说。应该有差异化优势,才能让你在网大洪流中脱颖而出,淘梦网、七娱乐联合出品的《道士出山》,第一部总播放量破两亿,第二部也取得1.8亿的成绩,随后无数“道士”开始出现,播放量却并不乐观。

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甚至《道士出山3》的成绩也完全无法与前两部相比。

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在网大市场,明星牌并不是完全有用,愈加成熟的受众已经不再盲目相信“明星效应”。而邀请明星的加入反而会增加片方的制作成本,消耗原本就有限的制作经费。“‘演’是给观众第一视觉触感的东西,在网大里,我们不一定要去找明星,而是要找专业的演员。”骨朵曾经盘点过的《音乐江湖》,打着薛之谦的名号,首日取得161.3万的点击量,但相比同时间段网大首日上线千万级的点击量,难以说大火的“薛之谦”为其带去多大的噱头。

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淘梦网的阴超之前在接受采访时曾表示,入行网大市场是因为网大“门槛低,我们有梦想却没有资源,无法进入强势领域。”相信这是很多网大人的心声,有梦想有热情却没有“门路”。网大的低成本为其提供了一条发展途径,但片方应该清楚,节约成本不是拍摄网大的目的,在有限预算的基础上,按照电影的制作标准去做出更好的作品才是网大健康发展的出路。

不给恶俗、色情、粗制滥造者上线机会

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“无论是从国家政策的支持,还是从行业的发展来说,网大市场都是积极向上的,片子质量、合作方的专业程度在提升,平台方的支持力度在加大,我是很看好网大市场。”在提到对当下网大市场的看法时,令狐采石表示很乐观,“预计在明年我们会参与到网大的联合制作中,希望搜狐视频注入后,能为片子带来一个品质的提升。”

搜狐视频在网剧方面已经取得较好的成绩,《法医秦明》、《器灵》、《屏里狐》上映后都取得了口碑与点击量,独播网大方面虽然数量较少,但也有《至尊宝归来2》、《追球者》等优质作品,令狐采石表示搜狐视频走的是“小而精”路线,靠口碑赢得市场,目标是推出精品网络影视作品。

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作为网大行业的入局者,搜狐视频的差异化战略如何开展成为骨朵关注的焦点。令狐采石表示搜狐视频首先将目光放在“网大分账系统”的透明度上,“各个片方和平台都在讲每一次有效观看分到多少钱,后台能看到片子带来多少有效观看,但是你怎么知道这些数据就是你的片子获得的呢?有可能带来更多,这是平台给你的,无从考证。但是搜狐视频可以把这个数据公开给你,搜狐视频可以让你实时可查,并且搜狐视频接受片方的验证。”

作为平台方,搜狐视频希望给合作伙伴更多的信心和支持,但同时作为视频网站,搜狐视频要对用户负责,作为网大审核的第一道关卡,对市场要起到督促作用。“各平台应该合作,将恶俗、色情、粗制滥造、价值观不正确的片子都过滤掉,不给他们上线的机会,这样片方就只能去做优质的片子,整个行业就会提升。”

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有一位网大负责人曾说,“对于大多数网大来说,场景简陋不要紧,故事讲完就可以了。”对于这一点,平台方也持同样的态度,谈到平台对网大的选取上,令狐采石坦言,“拍摄质量、演员、题材等等都需要考虑到。但我认为电影首先是在讲故事,先要看你的故事是否通顺,然后再去评价讲故事的人讲的是否生动精彩,搜狐视频的网大会更注重故事性。”

打开搜狐视频的“网络大电影”频道,可以看到搜狐视频将“IMDb”作为其评分标志,在采访中,令狐采石也提到,互联网电影资料库(IMDb)是针对好莱坞电影的评分系统,搜狐视频希望能组建专业的评分团队和有效的评分方法,为更多用户提供一个网大方面的参考,这也许是搜狐视频今后的发展目标和方向。

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一个行业如果没有自我约束,迟早会走向灭亡,网大片方需要自律,平台也需要担负起内容把控的责任,网络本身的属性使得网生内容需要面向各个层次的受众,满足更多受众的要求,这就要求片方拿出更加虔诚的态度认真对待每一部作品。而搜狐视频作为平台方,后续会以怎样的姿态做出怎样的调整与发展,骨朵将会继续观察。

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