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拉郎?夺宠?强强联手?直播+网综接下来该往哪跑

 

最近有档综艺一上线就有点火,没错,骨朵要说的正是贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔做嘉宾的《看你往哪跑》。

节目一上来就很有看头啊:四位嘉宾参加发布会,李小璐为亮哥加油的视频放着放着,突然大屏幕就遭到疑似黑客的攻击,出现高科技面具脸,声称要将几位嘉宾的隐私公开,夺走他们获得的万千宠爱,

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艾玛,一看就是做大事的节目,这个看头必须满分!

之后呢,四位嘉宾为了保住隐私,两两组队,捉捕需要完成各种任务的达人队。两组对立的人马,靠什么知道对方的消息、位置等信息呢?不是机器GPS,而是网友的“人肉GPS”,也就是录制期间的直播。

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要说网综玩直播这还真不是头一家,光在Q4,就有《饭局的诱惑》、《Hello!女神》、《明星的诞生》、《小哥喂喂喂》、《耳边疯》等一个长长的片单。直播如此火,入坑大军何其多,各大视频网站的自制综艺到底都怎么玩的直播呢?

录制期间直播+后期剪辑:预热or分流?

很多网综所说的“直播+点播”形式,其实是录制期间先在直播平台进行一轮直播,剪辑加工后再在视频网站以真正综艺节目的形式点播播出,《饭局的诱惑》、《小哥喂喂喂》、《十三亿分贝》等都采用此形式。

像“污力王”马东的《饭局的诱惑》,就是录制期间在直播平台直播狼人杀环节,剪辑后再在视频网站播出制作后的综艺。

直播期间,网友除了吐吐槽、发发弹幕,还能一起烧脑地进入游戏中,猜猜嘉宾各自的角色,基本是大家一起来凌乱的节奏,

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视频网站的综艺版本,则是一些加入后期效果更有笑点。

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不过这里有个小问题:看两个平台的到底是不是同一拨观众呢?

如果并非同一拨观众,双平台齐下,直播先行自然能为之后综艺节目的播出做一番预热,对制作方来说,节目覆盖的人群也将更加广泛,也就是传说中1+1>2的效果。但如果是重合的人群,对视频网站就有些尴尬了,似乎有点“为他人做嫁衣”的忧桑啊——分流!比如一直在追《饭局的诱惑》的骨朵,曾经看过白客那期的直播,于是就果断弃了那一期的剪辑版。原因很简单,内容大部分相似,已经提前知晓各个嘉宾在游戏中的身份以及游戏的结局,自然也就失去了再撸一遍的理由。

关于这个问题,骨朵发现了比较有意思的一点:从《饭局的诱惑》的百度搜索指数看,

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相关搜索指数中,先播出的斗鱼直播平台成了大赢家,热度遥遥领先。这样的结果当然不能直接证明综艺版本被分去了一部分观众,但似乎有一定的参考价值。

时时直播+精华版综艺:抓路人or养忠粉?

还有一些网综,确切地说是养成类真人秀,采用时时直播+剪辑的模式,比如《Hello!女神》、《完美假期》、《我们十五个》等,将选手集中在一个特定的区域,在一段特定的时间内展开不间断的时时直播,之后的综艺版本更像是编辑后的直播精华版。

养成类真人秀采用这种形式,很是有点如鱼得水的意思。比如《完美假期2》,全程直播上演揭露人性黑暗面的撕x大战,

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而特有的818直播时间更是互动性极大,粉丝可在第一时间与选手进行最直接的互动,还能指定选手做脱个上衣神马哒,不是一般的有毒辣眼睛。暂且不说内容low不low,直播元素的加入,让用户和选手间可以尽情地互动,对于养成类真人秀,确实是培养粉丝黏性的不二法宝。

但从目前这几档同类型综艺的播出情况来看,粉丝黏性是妥妥的,但对路人来说,这种直播占比较重的节目,吸引力就有点不足了。

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以《Hello!女神》为例,百度指数显示,即使11月1日最终女神揭晓结果这一天,搜索指数依然不容乐观,尤其和另一档完全素人支撑没有直播加持的节目两相比较,瞬间没有对比就没有伤害。

直播+综艺2.0版:观众参与才是未来方向?

最新的《看你往哪跑》似乎与之前的直播+综艺都有那么点不一样,虽然也是在录制期间全程直播,但观众能够参与其中,这里的“参与”是实打实的,比如直接给自家爱豆爆下抓捕对象的位置,瞬间就能左右游戏的发展。

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但录制期间观众视角单一,所以之后又可以在剪辑版本中看到各队完整的捉捕或逃跑过程,没准还能发现自己左右节目进程的痕迹,确实挺带感。

不过这样的形式对嘉宾的要求比较高,毕竟直播环节中大家参与其中,对细节、笑点等要求不高,但剪辑的综艺版本中如果少了些出彩的笑点,节目的效果还是会有些减分。

直播+综艺,路漫漫其修远兮?

其实综艺和直播有本质区别。综艺节目最大的看点是什么?能像韩国综艺界扛把子的《无限挑战》一样,兼具深层次的内涵肯定再好不过,但基本要求,其实就是供观众放松娱乐,需要在一个密集的时间段内不断的制造笑料才能紧紧锁住观众的目光。

如何才能制造出这样的效果呢?必不可少的其实就是脚本和后期编辑。前灿星制作研发总监徐帆曾提到韩国同业人员对于一档节目必备要素的看法——“节目整体方案和构成脚本占了50分,拍摄执行5分,后期编辑45分”,虽然这个说法多少有些夸张,但确实表明后期对于一档节目的重要性。

但是目前大火的直播,虽说在一定程度上能够增强观众的参与度及互动感,但与综艺节目融合时,却势必会削弱后期发挥的空间,甚至直播追求的“无脚本”、“突发”到了综艺节目中,也会变成满屏的尴尬大段的无聊时间,这些其实都与看综艺节目本身的诉求有冲突之处。

目前。直播+综艺仍处于探索阶段,综艺节目与直播本质上的差异,则成为二者结合道路上最大的障碍。

不过马东在接受骨朵采访提到直播时曾说,“任何新出现的渠道和任何新出现的传播方式我们都会去尝试。因为如果你只是观察你永远都不会知道,”这或许是目前网综市场上一言不合就玩直播的原因。直播+综艺目前仍没有标准的玩法,但试着试着,没准也就有了结果。

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