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薛之谦那支二次元广告刷屏背后,网络动漫的风口来了?!

2016年,薛之谦很火,骨朵知道,但是接一支广告就能造成这么大的声势,骨朵真的没想到。这几天,骨朵的朋友圈被薛之谦刷屏了,不是他的段子、八卦和音乐,而是因为薛之谦代言的一支广告,名字很霸气——“薛之谦史上最疯狂的广告”。

 

“薛之谦两个月没写微博段子,结果憋了个大招”……看过薛之谦微博的人都知道,这位“情歌王子”还有个副业——段子手,在“薛氏幽默”加持下,粉丝常常被套路得心甘情愿,长微博看到最后,就算是广告也认了。这样一个代言界的良心,搞出了一则制作水准超预期的良心广告,骨朵是服气的。

这到底是个什么广告?

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任何人的努力都值得被世界温柔以待。薛之谦如是,广告亦如是。

咱们先来说说代言人薛之谦。选秀歌手出道,《认真的雪》让他一夜爆红。7年雪藏,为音乐不得不靠副业糊口。再次发光,以段子手和综艺咖的身份重归荧屏。

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经历过这些黑暗与光辉的薛之谦,知道什么容易什么不易,但还是坚持做音乐,用副业反哺梦想,认真赚钱,认真写歌,认真制作每一支MV。骨朵认认真真的告诉你,喜欢薛之谦,虽不是始于颜值,但却陷于才华,忠于人品,颜值真的只是薛之谦的加分项。

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24日,鹅厂在微博公布选定薛之谦当代言人的原因。

图4

任性吗?任性!

套路吗?绝对套路!

但是不可否认,这种类似玩笑的任性很符合网络的调性,引来网友一片叫好声。

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事实证明,鹅厂的选择是极其正确的,薛之谦招牌式的小浮夸并没有让人尴尬癌发作,反而与广告整体的制作风格极其符合。再加上鹅厂在互联网上的全方位推广,这支“疯狂的广告”一夜爆红。

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以薛之谦“微博段子”的形式开篇,《演员》作为开场音乐,再加上不明觉厉的的特效,骨朵一开始就被这支广告打败了。

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直白的广告词说来就来,但是薛之谦与动漫人物的互动、与导演组的吐槽弱化了广告性,加强了娱乐性。

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广告最后画风突变,听起来中二,实则走心。

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“在二次元的世界里,一碗炒饭可以让人衣衫炸裂;一个头脑简单的草帽少年,可以梦想成王;一个吊车尾的小狐狸,也可以查克拉爆发。所有天马行空的想象,对爱和正义的信仰,都值得我们一起去守护。”

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猝不及防的情怀抒发,说出了无数漫迷的心声:所有的梦想都值得守护。而薛之谦对音乐的坚持,也与腾讯动漫APP主打的“振兴国漫”的品牌形象形成了相互呼应的效果。

鹅厂联手薛之谦打造的这支广告,从创意到制作都堪称精品。无数人在给骨朵安利这支广告时,除了薛之谦就是在膜拜广告精湛的制作水准。一支动漫广告都如此精致,骨朵对大众长期忽视的国漫又信心满满了。

国漫已成进击的巨人?

曾经的国漫,缔造了无数经典的动漫作品:《小蝌蚪找妈妈》、《铁扇公主》、《阿凡提的故事》、《天书奇谭》,《邋遢大王》……然而,资金、人才、平台的缺失让国漫逐渐消沉,以上海美影厂为首的中国动漫集体陷入困境。同时,大量的外国动漫开始进入了中国市场,国漫受到了很大的冲击。

“中国动漫已经到了崛起的前夜。”10月20日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生在“2016腾讯动漫行业合作大会”的开场讲话中这样说到。

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国产动画电影票房纪录连续破亿,《大圣归来》票房近十亿元,创下国内电影票房最高纪录,《大鱼海棠》一度成为热议的话题;《从前有座灵剑山》,两个月播放量破亿;《时空使徒》登陆日本后,也一度排到N站的第二位;各地建成了一批动漫基地、主题乐园,动漫节、动漫展如火如荼,动漫产业链日益完善……

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程武表示,“整个中国动漫产业正在酝酿一次非常重要的变革。这里有两个风向标,一个是钱,我们可以看到,资本已经开始快速进入动漫领域;另一个风向标就是‘偶像化’,我们的漫画大神开始成为年轻人的偶像。”

国漫似乎迎来一个发展高峰,不断涌现出诸如《画江湖》、《狐妖小红娘》、《墓王之王》、《秦时明月》、《十万个冷笑话》等大众耳熟能详的优秀作品。

从骨朵数据监测系统中看,优秀国漫在各视频平台的日播放量保持在百万级,累计播放量也不断刷出新高度。

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腾讯视频在动漫行业经过几年的摸索后,从无到有,先后与日本集英社、角川集团与讲谈社达成合作,成为国内唯一同时三家公司达成合作的视频平台。腾讯动漫也不断成熟完善,在动漫业占据举足轻重的位置,《武庚纪》、《全职法师》等独播动漫也有较高的播放量。

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如何选取漫画IP源?

各家视频网站开辟出独立的动漫频道,满足用户的观看需求。同时,动漫不俗的播放量也吸引视频网站不断尝试把动漫内容,转化到其他泛娱乐领域去,尝试在不同领域之间,在小众亚文化和大众流行文化之间构筑一个转化体系。

优秀的动漫IP逐渐接入泛娱乐体系,不断被改编成游戏、网剧、电影以及其他二次元衍生品。今年上映的《画江湖之不良人》,动漫火爆,改变成网剧也口碑点击量双丰收。

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源于猫腻小说,动漫先行,鹿晗、娜扎主演的《择天记》也将于2017年上映,成为腾讯视频的重点推介项目。

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前段时间爆出绯闻的刘恺威、王鸥,参演的IP剧《莽荒纪》也是动漫先行,后又改编为影视剧。

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此外,还有根据夏达漫画改编的电视剧《长歌行》,搜狐视频2017年即将推出的高能剧《端脑》,汪东城、安悦溪等人主演的网络剧《镇魂街》……

如此看来,动漫的收视成绩已成为影视剧改编的重要参考标准。如果动漫能够取得不错的点击量,至少可以为视频网站和片方提供有价值的参考,而动漫作为IP源头,原有的粉丝基础,也能为改编剧提供一定的收视保障。

骨朵的数据系统作为网生内容界的重要参考,不断以“更新、更快、更强”的原则激励着自己,既然作为IP源头的动漫行业已经开始慢慢发力,骨朵怎能落后?

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经过骨朵家程序猿们夜以继日的辛勤劳作后,涵盖网络剧、网络大电影、网络综艺、电视剧四大板块的骨朵数据分析系统将迎来新成员——动漫板块。

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看到这里,骨朵[捂脸]告诉你,这就是一则小广告。为网生内容界最牛叉的数据监测系统,也就是自家的“骨朵神器”——骨朵数据监测系统中“动漫板块”的上线打广告,就是这么理直气壮。[比心]

图20

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