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网生内容逆袭秋推会,网台联动成新趋势

本月17日至19日,北京电视节目秋推会如期而至。在2016爆款缺乏的影视环境下,本届秋推会就格外受关注了,因为大家纷纷把希望寄托到了明年。从几日参展项目来看,明年仍将有一批大IP作品,至于2017能否成为真正的电视剧“大年”,一切还有待观察。

据骨朵所知,此次交易会参会专业人士约2600人,国内外参展电视节目制作机构400余家,播出机构、纪录片和电视栏目制作机构20家,进场交易电视剧节目超800部3万余集(含网络剧、网络大电影81部),创历史新高。

颇为有趣的是,像秋推会这样的传统影视剧交易活动,随着近两年网络剧的迅猛发展,去年各大视频网站的自制剧被纳入交易范畴,数量已经呈成倍增长趋势,且其中大部分网络剧都是“网台联动”的,可见这一生产、制作模式将成为未来影视剧市场的新风尚。

IP古装剧当道,爆款、翻拍来撑场

历年来,热门网络小说被翻拍电视剧成为爆款的现像已经成了一种趋势,在秋推会上占据半壁江山,随处可见热门IP剧的大幅海报。看来,这股风将会持续吹到2017年。如今市场上优秀原创剧本、编剧的缺失,成为IP滋生的土壤。而IP剧凭借着早先积累的大量粉丝群和话题度,自然拥有着得天独厚的天然优势,引发业界和观众的强烈期待。

被媒体评价为“2017年度扛把子”作品的《如懿传》,作为《甄嬛传》作者流潋紫的又一力作,仅周迅、霍建华两位主演的片酬就高达1.5亿元,整体预算总额破三亿,堪称天价剧集。预计于2017年底登陆江苏和东方卫视。而在明年不乏这样的强大阵容的片子,通过这一现象,可以判定2017电视剧市场会出现片酬疯涨的普遍现象。

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IP是去年以及今年影视行业的最热关键词,而大IP改编的玄幻古装剧也仍然是本届秋推会的重中之重。《醉玲珑》、《海上牧云记》、《择天记》、《三生三世十里桃花》、《柜中美人》、《武动乾坤》、《封神》、《轩辕剑之汉之云》、《大话西游之爱你一万年》、《莽荒纪》、《杨凌传》……无一不是IP与人气演员加持。

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与此同时,云集当红鲜肉鲜花的仙侠玄幻剧《择天记》、武侠言情剧《孤芳不自赏》、古装传奇剧《特工皇妃楚乔传》等等也将加入厮杀,纷纷扎堆于古装剧,势均力敌,不相上下。诸如《白鹿原》这类经典作品,《深夜食堂》、《夏至未至》等畅销小说、漫画,也将加入IP剧的主战场。此外,前两年大热的爆款剧集续作,将在2017年强势来袭。《欢乐颂2》、《琅琊榜2》、《亲爱的翻译官2》——《亲爱的谈判官》等等,有了第一季的粉丝基础,第二季又在阵容和故事上进行了创新,自然也很受关注。

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2017年各大卫视的大剧大多集中在古装剧,现代剧则趋向多元题材,除了青春爱情、都市情感等题材,还有大批行业剧(《猎场》、《谈判官》、《急诊科医生》等)、涉案剧(《人民的名义》、《黎明决战》等)。整体古装剧和现代剧比重将近八成,同类题材竞争相当激烈。而为数不多的近代剧中,也不乏值得期待的优秀作品。

“拟请变少”,小鲜肉仍是香饽饽

从演员阵容看影视公司最喜欢用的当属赵丽颖、郑爽、佟大为、钟汉良、刘恺威、郑恺、林永健等几位。但今年的秋推会上,很少能看到这样的拟请名单,对此北京中商至善投资管理公司影视项目经理陈亮表示:“就投资的角度,这些拟请名单并不能拉到投资,影视公司已经认清这一点,我们要看实打实的名单邀约。”

尽管在拟请名单邀约上变得理性了,但从一些现有的公布名单中可以看出,小鲜肉仍然颇受欢迎。高颜值小鲜肉在整个娱乐圈都是块香饽饽,李易峰、陈伟霆、马天宇、张艺兴等先后出演了各类电视剧集后,人气急速飙升,明年鹿晗也将在古装奇幻剧《择天记》中献出荧屏首秀,尝试古装扮相。TFboys2017年同样也不掉队,为三小只量身打造的青春励志成长校园剧《我们的少年时代》将登陆湖南卫视,郭敬明担当监制,加上薛之谦、李小璐等联合主演,或将成为流量新作。除此之外,易烊千玺也将在青春历史传奇剧《思美人》中出演少年屈原。

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2017年的电视荧屏将迎来一批观众期待的新面孔的同时,也有不少久违的大牌回归。《琅琊榜》后“归隐”一年的胡歌,将在《潜伏》导演的新作《猎场》中回归,搭档孙红雷、张嘉译等实力派演员,演出一个高级猎头在商界中纵横捭阖、在情感上命运多舛的故事;《武媚娘传奇》原班人马打造的《赢天下》则携范爷再度霸气来袭,移驾秦朝演绎中国第一位女性企业家,讲述秦朝寡妇巴清的传奇故事;阔别电视荧屏9年的陈坤这次也将回到电视观众的视野,搭档实力派演员万茜,出演年代谍战剧《脱身者》,甚至不只饰演一个角色;杨幂继《亲爱的翻译官》搭档黄轩引发热议后,网传她又将在《亲爱的谈判官》中搭档黄子韬。与此同时还有戚薇和吴奇隆,作为2017年荧幕上的“第一对假面情侣”,他们的作品《繁星四月》同样值得期待。

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网台联动已成为重要趋势

网络剧被纳入交易范畴还是去年的事,但它的发展势头却极为迅猛。今年的“春推会”上,有30部网剧参展,到了“秋推会”时已经成倍增长至81部,且过半数兼有传统电视剧的属性,可能会在电视台播出。看来,网络剧抢滩卫视市场已不再新鲜,“网台联动”已成大势所趋了。

除了湖南卫视有较为固定的周播剧场外,东方卫视、北京卫视、江苏卫视等台都开始打造周播剧场,编排播出网感突出的剧目,但就播出效果和业内声音看,周播剧场仍未形成规模和气候。湖南卫视因播出《古剑奇谭》和《花千骨》曾经连续两年引领暑期档,但是今年暑期的两部周播剧《幻城》和《青云志》效果平平,静静收尾。所以“网台联动”对于电视台、视频网站来说都是利弊参半。

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实际上,最终决定成败的,其实并非播出方式或者档期档位,而是剧集本身是否适应周播的方式——以62集的《青云志》为例,周播了三个月,加之剧情不够紧凑,导致后续剧集收视率下跌。而此次“秋推会”上亮相的《鬼吹灯之精绝古城》,仅22集,仅从节奏感来说,更适合周播的方式。除了周播剧,《择天记》等带着强烈互联网基因的剧能否进驻卫视黄金档,也引发了不少猜测。但无论如何,网台联动的趋势摆在这里,只是网台联动和周播剧这一对“欢喜冤家”还需要拿出时间来相互磨合。

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