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“00后”这么“壕”,网生内容该如何拥抱这批金主?

在21世纪,有一个说法是“只要拥有足够多的追随者,想不赚钱都难。”这里所说的“追随者”就是粉丝。

广告商找代言要请“当红鲜肉”,剧作方找演员要找“流量小生”,明星更是致力于将自己塑造成“票房保证”,“超女”成为现象级,《小时代》等粉丝电影获得大把收益,最近十几年网络的发展,使得粉丝经济呈现出繁荣至顶的景象。

2016年,“00后”最大的已经16岁,充分享受了中国经济发展福利的他们是否已经成为粉丝经济的主力军?或者说是否已成为视频网站付费用户的主力?

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00后成粉丝经济主力军

11月6日,由新浪娱乐和新浪微博主办的首届“粉丝嘉年华”年度盛典在北京举行,这场粉丝们的盛宴,被称为“粉丝界China Joy”、“追星界世博会”,吸引了2000多万的粉丝驻守直播收看现场盛况。“粉丝嘉年华”年度盛典是粉丝与偶像近距离互动的平台,更是各家粉丝之间的PK大赛。

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根据微博后台真实数据统计,鹿晗凭借超高人气斩获年度搜索之星、年度提及之星两项大奖,而他的粉丝——“鹿饭”获得了粉丝嘉年华超级话题主持人的称号,成为当天获奖次数最多的明星及粉丝团体。

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鹿晗的火爆程度不再赘述,令人好奇的是,在鹿晗火爆的背后,是怎样的群体在发力,助力鹿晗赢得数项王冠?

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通过与“年度人物榜”中张翰、李易峰等人气明星的对比,我们可以明显看出,搜索“鹿晗”这一关键词的人群年龄主要集中在19岁及以下,占比达到42%,20岁到29岁占比36%。

从TBI腾讯搜索指数来看,“00后”在对“鹿晗”一词的搜索占比虽然不是第一,却也与“90后”占比相差不大,占据第二大搜索人群的位置。

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提到粉丝经济,不可不提的就是TFboys的粉丝,动不动就全球应援,霸气占领广场LED屏、
公交车站牌广告、地铁广告,更有甚者送房送车送终身有效的环游世界机票,感觉应该出现在影视剧中的场景在TFboys成员的身上不断出现,这么“壕”华的粉丝阵容也是让骨朵对其粉丝充满了好奇。

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这么“壕”的阵势,究竟是是“姐姐粉”、“亲妈粉”在使力,还是“00后”的“同龄粉”在出资,我们无从得知,毕竟包下地铁、公交广告,拿下纽约时代广场广告屏等一系列行为不是只要有钱就能做到的。但是从表中看,“00后”在tfboys粉丝群体中确实占据了近半的份额。

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00后已成为网站付费人群?

追星不是嘴上说说而已,需要庞大的财力支持。否则追星的后期不仅补给乏力,更会酿成惨烈的后果,当年疯狂追星,最终导致父亲自杀的杨丽娟就是活生生、血淋淋的例子。然而,00后在财力上似乎要高出曾经的“90后”一代。

图8(1)
据中国青少年研究中心“中国少年儿童发展状况研究”课题组发表的最新研究成果显示:“00后”比“90后”手头更有钱,消费水平远超“90后”。这是在“第十二届中国青少年发展论坛”开幕会上发布的最新研究成果。

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个人财富飞跃性增长。对随身携带的零花钱调查显示,“00后”不仅比“90后”有钱很多,而且能支配的零花钱数额更大,59.7%的“00后”的压岁钱在1000元以上,而“90后”的仅为12.5%。“90后”半数以上没有存款(52.6%),而“00后”仅三成(30.3%)。另外,23.4%的“00后”存款在5000元以上。

个人财富的增加自然带来消费水平的提高,在零花钱支出方面,每周消费10元以上各档的比例,“00后”均高于“90后”,尤其是每周花费百元以上的比例,“00后”为11.2%,“90后”为1.8%,提高9.4个百分点。

研究成果一出,微博上迅速掀起热议,“80后”、“90后”群体一片哀嚎。

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“00后”有钱,有消费能力和热情,但更多的是与网络世界的接触,对院线的贡献率反而较低。在《详解中国电影核心受众,剖析人口与票房关系》一文中,李湛博士提到,“在这次调研的人口范围中,18-39岁的调查者占了基数的51%,但是这个年龄段的影院观众却占了总体的71%。”也就是说,中国影院观众集中在18至39岁,即“80后”、“90后”。

此外,在数码产品使用上,25.9%的“90后”“没有”各类电子产品,“00后”为11.3%。10年间增长最快的是手机拥有率,“90后”为8.0%,“00后”为64.6%,增长了56.6个百分点。另一个增长比较快的是个人电脑拥有率,“90后”为9.7%,“00后”为29.1%,增长了19.4个百分点。

作为一枚“90后”,看到这一系列数据的骨朵内心只能用下图表示。

图11(1)
如此看来,“00后”的娱乐消费可能会更多的分布在基于移动电子设备的网站及游戏等方面,如果“00后”在持有较强财力储备的同时保持对互联网文娱产业的热情,那么依托于网络平台的视频平台、制作公司、社交软件是否已经可以将更多的目光投注到“00后”身上?

QQ+B站?00后不喜“萌萌哒”

“00后”是成长红利最丰厚的一代,开始全面享受高人均GDP和低人口出生率所带来的优质成长环境。良好的生活条件与教育氛围,使得他们更具创新的精神和开放的思想,经济与科技的快速发展,使他们有更广阔的视野和更优越的资源去全面接触和了解世界。

如果说“90后”是网络原住民,与互联网一同成长,“00后”就是充分享受成熟网络产品所带来的一切福利。

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从社交软件来看,作为承载“90后”青年时代全部回忆的QQ似乎已经被微信打败,毕竟“90后”QQ的说说、日志、相册到处充斥着初中的非主流、高中的中二病,还有一度流行的“杀马特贵族发式”……翻看“90后”的QQ空间,简直就是想要彻底掩埋的黑历史,微信的出现给了“90后”重新开始的机会。

在乐视2017资源推介会上,乐视视频高级副总裁张曙光对“00后”的定位是“千禧一代,这一代人的需求更多是在交流上”。

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从数据来看,“00后”似乎也更愿意用QQ作为社交软件,个性化元素多、好友群体虚拟化、查看他人评论没有互为共同好友的限制,“兴趣部落”、“附近的群”等等也满足了身处“421家庭”中“00后”在熟人、陌生人和兴趣社交三个维度的泛社交需求,相比局限的“朋友圈”,他们更希望了解自己社交圈之外的世界,喜欢结交更多的陌生好友。

图14
在这个人人都贴标签的时代,“90后”曾经的标签是热爱B站的“非主流”,但是现在的B站已经被“00后”攻占。截止2016年9月22日,bilibili所拥有的全部活跃用户中,17岁以下的用户是bilibili用户的绝对主流,25岁以上的用户加起来却不到10%。

图15
如此看来,“00后”接棒的未来才是真“二次元”时代。在《超少年密码》、《仙剑客栈》之类的二次元网剧中,“00后”也撑起了一片天。

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除了B站、QQ,在网上浏览“知乎”、“豆瓣”似乎也能看到“00后”的身影,看他们为自己正名时少年老成的语气,嘴上说着“会成长、会完善”,但给人的感觉却是“已长大、已完善,颤抖吧90后”。

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从收视数据上看,“00后”也更倾向于收看偏成人化的影视剧,对“萌”系动漫的关注度反而较低,所以喜好“萌”物的只是80后、90后?

图19

写在最后的话:

图20

B站董事长陈睿在接受采访时曾说,“中国的00后和90后是非常牛逼的一代,是有道德自律和有人文修养的一代。现在社会认为盗版是越来越可耻的一件事,这和90后、00后这代的成长是非常有关系的,他们是真正的尊重知识产权的一代,他们是真正鄙视插队、鄙视走后门的一代,他们是真正拥有自信的一代。”

在互联网时代,喊了这么多年“被拍死在沙滩上”的“90后”依然坚挺,后生“00后”也已开始全面发力。快、狠、准的把握住这一代人的喜好,网络影视才能更好地发展,网络环境也会更加的健康、繁荣。

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