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四天团终极PK:偶像+时代,粉丝网剧哪家强?

2016年,网剧在成本提高、制作专业化的同时,终于也进入了拼咖时代,老干部靳东出演《精绝古城》至今还有点让人不敢相信,《黄皮子坟》已经集齐了电影级导演管虎和金马影帝阮经天。当各自为战遇上了集体出击,局面就更加有趣了。

早在今年年初,骨朵就曾经预测过,偶像团体将是2016年网剧中的一景,果不其然,从国民女团SNH48的《贴身校花》、如日中天TFBoys的《超少年密码》,再到两组新人团体出演的《刺客列传》、《超星星学园》,今年出现了四部为偶像团体量身打造的网剧作品,类型各异、成色不一,值得好好说道说道。

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互联网,一个天时地利人和的粉丝剧平台?

随着近年娱乐产业成熟、资本涌入,国内出现了一阵阵男团热或女团热,包括最常见的韩团练习生模式,日本48系线下养成模式,以及TFBoys所代表的本土互联网造星。由于许多组合创始之初便明确定位在细分市场,粉丝通过社交媒体高度集中,其大众认知度反而不高。

可以说,对于这些爱豆,在小圈子里圈到几十万、上百万死忠粉不难,打入大众视野才是一场硬仗。

以SNH48为例,成员在剧场以外扩大影响力,被粉丝称为“出村”。一年多来,SNH48发行了原创单曲,部分成员频繁在台网综艺中亮相,即是朝着这个方向努力。但说到提高大众认知度,没有什么比一部热播剧、一个亮眼的角色更有效。

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SNH48鞠婧祎在《九州天空城》中饰演羽族太子妃雪飞霜

传统电影电视剧,一方面迷恋IP与大咖,另一方面却也不会轻易给予新人资源与空间。相比之下,网剧则提供了一个更理想的平台。一来制作周期灵活,试错成本低;二来观众群年轻化,对于新鲜面孔有着更高的包容度;三来采用点播模式,容许面向细分市场打造专属作品。网剧捧人,早已是不争的事实。

当然了,颜值与性价比双高、自带粉丝与话题的鲜肉小花,也从来都是网剧卡司的上上之选。

四团终极大PK,粉丝网剧哪家强?

不过,和之前为人诟病的“粉丝电影”一样,为偶像打造的“粉丝剧”,太容易陷入仅以偶像为卖点、忽略内容与制作的误区。从2011年杨幂的《孤岛惊魂》创下票房纪录,到今年集齐各路流量担当的《爵迹》惨淡扑街,电影市场似是已经走完一个轮回,有望回归理性,网剧市场却还处于起点,大家都在摸索中,长板短板都相当明显。

从播放量来看,四部剧目前没有一部跨过10亿大关。其中总播放量最高的是《超星星学园》(8亿8558万,更新中);《刺客列传》(3亿4343万)在今年的搜狐视频算是不错的成绩;

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数据取自11月10日中午

与之形成对比的是《贴身校花》与《超少年密码》,前者总播放量为2亿6026万,后者为7亿2868万,很难归入暑期档的赢家,也与认知中SNH48、TFBoys的人气不符。

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数据取自11月10日中午

从口碑看,四部剧豆瓣评价并不高,仅有两部超过6分。

 

《贴身校花》

《超少年密码》

《刺客列传》

《超星星学园》

豆瓣评分

4.0

5.7

6.9

6.2

评价人数

301

1930

1617

725

一句话,还有相当大的提升空间。接下来我们逐个盘点一下。

SNH48-《贴身校花》:直男IP,颠覆改编

都市玄幻剧《贴身校花》由搜狐视频、丝芭影视、天涌影视联合出品,五位SNH48成员(张语格、李艺彤、吴哲晗、费沁源、杨韫玉)加盟出演。

作为四部剧中唯一一部IP剧,《贴身校花》改编自带玉小说《我的贴身校花》,讲述了静海四大校花与唐宇之间的感情纠葛。小说是一部典型的后宫种马文,改编剧从单一的男主视角转为更多关注几个女性角色,焕发出了与原著迥异的气质。

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有趣的是,在丝芭影视的IP储备中,男性向作品并不少见,如梦入神机的《拳镇山河》、我吃西红柿的《雪鹰领主》。丝芭影视副总裁朱倩表示,丝芭影视挑选IP的标准是其本身的内容与粉丝量,以及目标受众是否与组合受众重合。“可能校园、偶像类型会多一些,但我们也非常注重古装玄幻的大IP,多元尝试。”

搜狐视频版权影视中心总经理马可认为,这是一个“在商业上非常合理的项目”,“小说中有现代与功夫两个世界的交织,商业元素比较丰富,而且其中有很多女性角色,分别代表不同世家,正好适合SNH48出演。”而角色反过来也强化了真人的“人设”,“李艺彤更加power,吴哲晗很女人,张语格就是‘小公主’,其实也是比较符合自身的定位,这个剧给她们再强化了。”马可说。

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据悉,《贴身校花》第一季成本在千万级别,不过作为系列的第一部尝试,马可表示,性价比足够。目前,第二季《贴身校花之君临天夏》已经续订。

TFBoys-《超少年密码》:中二无敌,青春少年

由TFBoys主演的《超少年密码》定位十分酷炫——“开启国产青春网络剧硬派科幻新纪元”,该剧讲述了三位少年寻找被投放在学校的人工智能A.I.的故事,主打科幻与兄弟情,非常符合TFBoys十五六岁的年纪,量身订制感极强。

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事实上,这不是三小只首次触网。2014年,TF家族的两部低成本网剧《男生学院自习室》,是许多TFBoys粉丝的入坑之作(第一季豆瓣评分8.8,如果这都不算爱!)。时隔两年,男孩们的人气不可同日而语,剧集配置也大大升级:台湾导演郑芬芬执导,著名制片人焦雄屏担任监制,姜宏波、钟镇涛、张恒、左小青、汪俊、李锐等一众实力派保驾护航。

虽然从口碑上看,《超少年密码》在四部剧中并不突出,

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数据来自骨朵舆情

但热度绝对一马当先,

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微博话题阅读量超过20亿,绝对碾压级……

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须知TFBoys作为国内最具代表性的互联网造星案例,拥有着一支强大的粉丝群,集中、有组织、行动力强,在经常性的打榜投票中培养出了相应意识,发微博必带话题,自发为剧集“艹热度”。

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这样的粉丝群可谓宣传的一大助力,但体现在点击量上还是有些露怯。话题阅读量高出剧集播放量一倍多,豆瓣评价人数不足2000,可见热度并不能代表一切,特别对于影视作品来说。

SpeXial-《刺客列传》:口碑安利,人比剧红

《刺客列传》是四部剧中唯一一部古装戏,唯一一部走“自来水”路线的剧集,也是唯一一部人比剧红的作品。该剧由搜狐视频、领誉传媒共同出品,十位鲜肉主演中有一半以上来自可米经纪旗下的男子组合SpeXial,另外几位则是同公司走演员路线的90后新人。

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可米是台湾老牌影视公司,创始人为冯家瑞,从《流星花园》到《终极》系列,用热播偶像剧捧红过F4、飞轮海、SpeXial三代男团。领誉传媒创始人兼CEO周昊,同时也是可米经纪CEO,他们的模式非常简单——拍自己的剧,捧自己的人,人与IP共同成长。

《刺客列传》讲述了一个架空世界中的乱世权谋故事,格局宏大,台词考究,虽然剪辑与节奏存在一定问题,但剧情好评度高达58%,为四剧最高。

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数据来自骨朵舆情

SpeXial在台湾出道多年,不过近两年才进军内地,许多成员是凭借《刺客列传》中的角色为更多人所熟知。与其他三部剧不同的是,其观众群与组合原有粉丝群并不重合,“《刺客》年龄层偏大,跟《终极》系列(SpeXial成名作)的定位完全不一样,我觉得是好事。其实从经纪角度讲,我最担心艺人的一点就是他们的粉丝长不大,长大了就不要看他们的戏了。我们现在终于有机会让两者无缝衔接了。”周昊说。

而与此同时,角色之间强烈的化学反应,也吸引了大批忠诚度极高的腐女粉丝。最终结果,正如马可在前几天的招商会上所说,这部剧红了八个人、四对CP,为第二季打下了良好的基础。

目前,不仅该剧第二季《龙血玄黄》续订,主演彭昱畅、熊梓淇在搜狐视频也都有了各自的男主戏(都市幻想剧《器灵》系列、古装奇幻剧《画心师》),如此借势可谓反应迅速,不过这也正符合搜狐视频一贯的用人态度,求稳,但也愿意启用新人。

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而另外几位主演,朱戬加盟了《器灵》第二季,赵志伟则作为旁听生队长在湖南卫视综艺《一年级》中有出色表现。

X玖少年团-《超星星学园》:魔性混搭,金句圈粉

《超星星学园》由天娱传媒、鼓山影视、腾讯视频与美盛传媒联合出品,天娱新男团——X玖少年团(通过真人秀《燃烧吧少年》选拔)部分成员主演。男团是9月28日出道,剧集是9月29日上线,联动效应明显,后续更将有衍生的实体周边推出。

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据制片人张君波介绍,该剧在《燃烧吧少年》结束之前已经开始筹备,是天娱联合鼓山为其打造,校园纯爱的背景、星座超能力的设定,加上鲜嫩的颜值与无处不在的“制服诱惑”,定位极其精准(低龄向、女性向),从另一个角度说,也非常适合没有太多经验的新人出演。

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不过,张君波说,在筹备过程中,角色曾几经调换,并未真正意义上达到结合成员性格、特质的“量身打造”以及戏份的均衡,“以后我们为他们定制的剧,可能从一开始就会定好谁来演谁,这样的话就会更科学一些。”

而从剧作上来讲,《超星星学园》在剧本上也花了许多心思。据说,编剧们在其中埋了379个老梗、1926条段子,令人大呼“蛇精病”又分分钟停不下来,网感十足。

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这也是比较令人欣慰的一点,在展现美颜的同时,该剧保持住了剧作上的水准与个性,“路人”也可一看,并没有彻底“沦为”一部粉丝向作品。

张君波表示,此次与鼓山联手,初衷就在于打造一部不按套路出牌、具有二次元风格的中二校园剧,打破传统纯爱风的固有模式。“从演员到编剧导演,主创都非常年轻,虽然这次的作品可能有一些不足,但相信勇于尝试才会有突破,年轻的主创会越来越成熟。”

在她看来,影视作品是提高艺人人气的重要途径之一,以后天娱会继续坚持原创路线,为少年打造影视作品,从网络剧开始,一步一步成长到传统电影、电视剧的要求。

总结与展望

由上可看出,四部作品呈现出了一定的共性——中小成本、单平台独播、原创居多(《贴身校花》虽然有IP,但改编幅度也不小)、以校园题材为主(与本人贴合度高,对演技要求低),人设鲜明讨喜,对偶像艺人的演技、人气乃至人设都有所带动。

“像这种经营偶像团体的公司,很多都是投资与制作一体,愿意为艺人量身打造作品,对于新人来讲,不能说以后走得更远,但成名更快,因为作品和角色有一定的定制性和专属性,这样会比你同样是一个北电、中戏的新人去匹配市场上的项目要快一些。以前传统电视剧还是比较难的,互联网反而提供了这个空间,更多的机会。而且对于整个生态来讲,你会看到观众直观的反应,心里很清楚,公司也知道下一步该捧谁。”搜狐视频版权影视中心总经理马可说。

换句话说,这些网剧作为偶像艺人的影视首秀,让制片人、导演看到了他们在荧幕上的表现,区别于以往舞台上的形象。本次的几位采访对象不约而同地表示,剧集播出后,新人们已经开始陆续收到新戏邀约,效应明显。

当然,不能忽视的是,目前的四部作品也存在着类似的缺陷:浮夸中二的剧情,场景粗糙五毛特效,以及过分青涩的表演。粉丝们可以用爱包容,甚至这样垂直盈利也足够,不过内容永远是一道坎,拦在小众的自嗨与大众影响力之间,而不管是对于作品还是艺人经纪,后者才是更长远的追求。制片方还需寻求更优质的内容与更合理的班底配置,才能更好地实现人气到点击的转化。

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