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这是一场关于网大市场该何去何从的争论……

上周,网络大电影市场遭遇了强地震:《大风水师》《超能太监2黄金右手》等60多部热门大电影一夜之间从爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、乐视等视频网站下架。更有业内人士透露,网大第二批下架狂潮即将袭来,数量预计为之前下架数量的两倍。

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而被下架影片的相关片方,此前陆续接到了视频网站影片下架通知邮件:“影片因广电政策原因下线,后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规,避免低俗、暴力、色情、脏话等。”

网大市场风声收紧,“躺着挣钱”的时代既然已经过去,那么,网大究竟该如何站起来?未来网大究竟该何去何从?肆虐横行网剧市场的IP改编如何拯救网大市场?网大又该如何规避下架风险呢?

昨天,骨朵传媒联合中文在线举办了“‘数’说网大”主题论坛,与众多业内资深专家聊聊网大这盘棋究竟该怎么下!

格式工厂图2—中文在线版权副总、17K创始人 血酬
中文在线版权副总、17K创始人 血酬

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骨朵传媒数据总监 龚思维

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从左往右:血酬、贲放、高伟伦、令狐采石、吕磊

骨朵数据告诉你:网大与IP的结合尚处于萌芽期

网大在2016年急速爆发增长,根据骨朵数据显示,2014年网络大电影产量437部,总播放量27.3亿;2015年网大产量增长40%达到622部,播放量增长近80%,达到48.7亿;预计2016年网大将出现爆发性增长,播出数量将达到2000部,播放量达到170亿。

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在如此体量的网大市场当中,IP改编却尚处于萌芽期。与飞速发展的网大总数不同,截至2016年第3季度,IP改编网大共11部,在所有网大数量中仅占比1%,优势并不突出。

龚思维表示,这11部IP网大的共同特征主要体现在题材上,多数都含有颇为吸睛的“灵异(鬼怪、僵尸)、玄幻、修仙”等元素,且在时间背景上,更偏向古代或近代,创作自由度更高。而现代题材的IP网大,要么以“虐恋、香艳、耽美”等元素博眼球,要么在地域特色(方言、情境等)方面做足文章。

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2016年第2、3季度,IP改编网大逐渐增多,且形成短期内系列化播出的模式,如《猎灵师》上下两部、《首席的夜妻》都在短期内集中上线。《猎灵师》是目前播放量表现最好的IP网大,上部播放量已超一亿。

图7骨朵数据查询系统|点击【阅读原文】查看详细内容

IP争夺战在传统影视与网路剧领域如火如荼,网络大电影受限于低成本,无法负担高额的IP购买费用,因此,目前IP网大的表现并不突出,但是当IP持有方以制作方的身份加入网大市场时,或许IP网大的情况将会有所改变。

专业人士告诉你:网大该如何一键升级

IP储备充足,数据也详细描摹出网大的发展现状。网大的发展是否已经清晰可见了呢?在中文在线版权副总、17K创始人血酬的主持下,圆桌论坛开始,几位嘉宾就网大IP的改编、近期网大下架事件及网大未来的多样化营收进行了探讨。

Q1:网文IP对于网大来讲到底有没有什么特别的价值?

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贲放:很多网大团队已经关注到网文中比较特殊的类型,重生、玄幻、修仙、修真等都有团队在做尝试。网文对网大来说肯定是有帮助的,但是我也看到有些网文目前还没有固定的粉丝人群,对于这种作品,我们需要思考的就是怎么样做一个垂直来同期培育这两方的粉丝。将网文读者有效转化为网大观众,是IP改编网大需考虑的首要问题。

高伟伦:网文IP在营销上,其实可开掘的空间还非常大。它就像一个商品,对市场的营销定位,包括怎么样引起大众对它的关注,其实是我们现在要关注的。好的IP是炒出来的,对于中量级的IP,我们要用我们手中的营销手段和传媒体系,先把这个IP给做到热IP的程度,然后再引到网大上。

令狐采石:从我的经验和搜狐的数据来看,我个人觉得,只要网大的片子够好,用户就不是那么的看重IP。从看网大的数据情况来看,观众更看重的是内容。所以说,如果你有好IP来拍,这是你加分的地方,但绝对不是盈利的保证。如果说你把所有的希望都放在IP上,我觉得这不是正确的。

格式工厂图10—搜狐视频前向事业部内容合作总监 令狐采石

吕磊:按网大现在的体量来说,还没有足够的条件去买特别大的网文,但是可以参考那些已经有大量受众的网文,思考为什么这些网文有那么好的受众,它是一个什么样题材,它有哪些比较突出的剧情、人物,这些对我们网大内容公司是有帮助的。在未来,我们可以去跟一些IP合作。但现阶段来说,我觉得还是应该多做参考,吸取一些有营养的东西放在网大项目里比较好。

Q2:网文改编成网大,具体的操作过程是怎么样的?

高伟伦:网文改编成影视,第一个最重要的原则就是,一定要尊重原著。之前我做过一个网剧是《九星天辰诀》,因为当时我们跟制作公司有一些自己的想法,想让剧情靠近《万万没想到》的感觉,虽然点击率非常好,但是有一些读者会发出一些质疑。所以我发现改编网文,最重要的一点就是一定要忠于原著。

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第二,不是所有的网文都适合改编成互联网影视。好多网络小说动辄几千章,它的剧情延展,情节点的展出和影视情节点的规则是不一样的。所以选择一个跟影视基因互相匹配,调性相符的网文,这是非常非常重要的。

Q3:60多部网络大电影的陆续下架,会对网大市场带来什么样的影响?网络监管日趋严格,市场竞争也越来越激烈,在这种情况下网大怎样能出既有效益又能规避风险的作品?

贲放:这件事对于行业来说,可能是一个打击,我们公司也有片子下线。但是我觉得这其实是挺正常的。因为过去一年市场过于激进了,大家都很疯狂,出了无数个影业公司都在做网大,有监管之后,网大未来才能逐渐精品化和系列化。

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令狐采石:首先,我认为这肯定是一个好事情。监管会让质量较差的影片被过滤掉,为好片子留出更多空间,就会有很多公司去认真做精品化的内容。我觉得可能也就在最近,肯定是会有一场风雨会来,但是大家也不用过于惊慌,还是可以好好的去储备自己更好的内容。只要是好的内容,平台都愿意去为大家提供服务与支持。

接下来搜狐这边,我们要做到三个“一律”:有问题的片子,一律下线整改;二次出现问题,一律封停;三次再出现问题,一律拒绝合作。

大家不要过多的去重视流量,还是应该去把内容做的更好。在内容方面,像《红楼梦》这样的文学典籍,轻易不要去动,你把它拍low了,拍污了,大部分人接受不了,这样拍下来,你怎么卖?而且我建议大家尽量不要去动涉及宗教信仰的东西,宗教信仰无论你怎么拍,都会有顾及不到的一些问题,所以说也不太好。

Q4:大家逐渐开始转向于做一些精品内容,那对于您四位来讲的话,一部网大的成本结构是怎么样的?除了广告和付费点击之外,在未来还有哪些可以开拓的的方式?

贲放:之前我们也在一直探索网大更多的营收模式,比如说广告模式,在影片中加入广告植入,包括低成本院线也都参考过,很多之前合作的团队都在考虑走向院线。因为院线之外还有一个央视六套,包括海外,都是可以去争取的。

图13-大有影业副总裁 贲放

高伟伦:从一个互联网影视的整体和结构来讲,我觉得制作是最重要的,它一定要占据很大的比例。好多片方为了控制成本,压缩片期,导致每人每天刷大夜。这样其实对你作品的损耗性非常大,保证一个良好的制作是非常重要。

还有一部分是宣发环节,片子拍完之后,我觉得60%、70%都在宣发的程度。当然内容的高质量是非常重要的,但宣发和内容必须得有一样的份量,有这种觉悟未来才能做的非常火。当然还有平台回款,这个只是一个基本保障,它是一个流量很简单的变现。

令狐采石:在我看来,精品化的内容不等于高投资,或者说高投资不等于精品化的内容。有更多的资金是可以让你在现有的阶段上做到更好。市场有部电影叫《疯狂的石头》,那个时候才花多少钱拍的,赚了多少票房?!

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很多公司找到我的时候总是强调“我这个片子投资多少多少钱”。对不起,我看重的不是你的投资,我不要用投资额去衡量片子,这是中国电影市场非常粗鲁的想法,花钱多就好吗?并不是。但是从2017年开始,如果说你的片子连100万都没花到的话,那你只能死掉。现在如果要想投网大,100万以下的项目我建议你不要碰。

投资额超过500万也是需要谨慎的,你要去评估这个里面有多少实在的东西。大家知道,中国电影不是贵在制作上,而是贵在演员成本上。一部院线电影的话,假如总投资2个亿做,那至少有1个亿,甚至1个亿多都是花给了演员。这样看来,它的制作并没有多少。

吕磊:不要去听投资,而是看最后做出来的品质,我非常同意。从成本控制来说,我觉得投资额度是分时期的,是随着市场的变化来变化,我们从2013年底开始做网大,从一开始第一部的15万,后来慢慢变成20万、30万、50万,去年基本上都是50万标准。但是今年我们第一部是投资500万。

结 语

网剧下架,风声收紧,但是业内人士对此均持积极态度,监管不是堵死网大的障碍,而是推动网大市场健康发展的助力器,督促网大人用更多的耐心做出更优质的作品。IP引入网大市场可以为网大带去更大的发展空间,却也需要网大制作方与IP方通力合作,强IP加精制作,才能实现双方的共赢。

 

 

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