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注意!马栏山娱乐团伙来网综搞事情了,为毛他们能出爆款

文 │ 酸菜

“电视湘军”,这是湖南广电人独有的称号。

自《超级女声》起,湖南广电旗下的湖南卫视,做娱乐总是能让人不得不服。

如今风云变幻,各大视频网站异军突起,不少传统体制中的灵魂人物纷纷转投网络。不过有意思的是,《火星情报局》、《美女与极品》、《约吧大明星》这三档播放量及话题讨论量均表现不俗的节目,不管是制作人还是幕后老板(分别是李炜、彭正圆、谢涤葵),竟然都出身“电视湘军”。

马栏山的人确实有魔力,不管是在电视台还是转网,总能闯出一片天,这与湖南广电在他们身上刻下的烙印,或多或少的有些关系……

神秘的经视

湖南卫视家喻户晓,但很多人不知道湖南卫视的成功,其实离不开背后的地方台——湖南经视:《还珠格格》是经视拍的,汪涵自经视出道,《快乐大本营》、《天天向上》的原型都来自经视。

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事业自经视起步,如今身份是《火星情报局》的制作与出品方之一的银河酷娱CEO李炜的经历,或许能解释为何经视能带动卫视,将其一度推至上星卫视中娱乐“龙头老大”的位置。

2003年,上大三的李炜以记者的身份进入湖南经视实习,他形容自己在经视的工作状态,“就是没日没夜,一定要把这个事情做得牛X。”能吃苦,有拼劲,于是在大部分同龄人还在为工作犯愁时,大学还没结束的李炜,就被湖南广电破格签了台聘。

这之后就是一路的顺风顺水,“05年拿到湖南广电的‘超级员工’,接着是湖南省‘十大杰出青年’,反正这些奖项都拿完了,然后又提拔的很快,去做芒果传媒。”从经视记者到成为芒果传媒行政总监,李炜将那十多年的奋斗经历一笔带过,但23岁就以新人身份与汪涵、李宇春一起当选湖南广电“超级员工”,离开体制前又是湖南广电最年轻的处级干部,这一切只是能吃苦那么简单吗?

与李炜经历多少有些相似的还有汪涵:因初始学历不高,最初在湖南经视做剧务、当场工,但仅仅两年后,就被提升为经视综艺节目《真情对对碰》的主持人,之后主持事业一路顺遂。

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毕竟这世上能吃苦又聪明的人不少,能像他们这样事业顺遂的却不多;所以,他们的成功其实还有另一个原因,身处的体制——湖南广电。

90年代初期的湖南卫视并没有现如今的风光,设备落后、人员裙带关系严重,结果就是:在其中工作的不懂电视,真正懂电视的远离了湖南卫视。那时被破格提拔的魏文彬作为湖南广播电视厅的厅长,决定打破这样陈旧的体制,想到了“不破,不立”,也就是在湖南卫视之外,成立湖南经视,打破局面。

于是1996年,湖南经视成立。被任命为台长的欧阳常林将最先进的管理模式、工作方法都放在湖南经视,迅速的在全省找人、制作创新节目,自此湖南经视带动湖南卫视,让整个湖南广电有了全新的局面,也是在那时,“电视湘军”的基因开始奠定——对内容人的敬畏和尊重。

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因此在整个湖南广电体系中,像李炜、汪涵这样在短时间内就被提拔的内容人不在少数,也正是这些人,做出了一档又一档火爆的节目。

爱折腾≠瞎折腾

李炜是地地道道的湖南娄底人,与湘军创始人曾国藩是货真价实的老乡,所以他承袭了湖南人“爱折腾”的特质。有多“爱折腾”?他曾在2004年签下生死状,参与“保钓”行动,乘风破浪勇闯钓鱼岛,并成功登岛。而十多年湖南广电体制内的生活,不仅没有压制他的天性,反而因为对内容人做创作的纵容,让他的天性不增反涨。于是2015年初,他离开了湖南广电,走出体制,只身一人创北京。

不只李炜,坊间传闻鼎盛时期的湖南卫视曾有几个金牌团队,但如今参与制作《超级女声》的易骅、一手打造《越策越开心》及《天天向上》的张一蓓、担任《花儿与少年》等节目总导演的廖珂纷纷相继出走。

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“湖南广电的人都爱折腾,改革创新本身就离不开爱折腾,湖南人骨子里面就是爱革命嘛。就是你一进到湖南广电这个体系中,你自然就会变成这样。”正如李炜所说,不仅是他,似乎整个湖南广电都带有“爱折腾”的特质。

张一蓓在谈到离职原因时的说法也证明了这一点,“我在湖南卫视一直受到关爱和宠爱,这个平台几乎给了一个电视制作人想要的一切,但我们就像在温室里,所以想跳到外面看看真正的风浪是什么样。”

外面是什么样呢?走出体制的李炜,立刻就感受到了他的凶险。最初他看中的是处在风口的短视频,“我曾经失败过,最开始摸索,是要做短视频,那时候都说短视频是个风口,但进去后发现难度比较大,已经投资一些钱进去,却发现我们没有平台资源,没有流量资源,做不起来。”

虽然像李炜这样“电视湘军”出身的人爱折腾,但他们同时还有个特点,善用自己所长。比“一条”稍晚一步入市的李炜发现自己在短视频市场中没有任何资源优势后,决定转而做网络综艺。“我发现我不能离开我最擅长的领域,就是要高效低耗的整合你身边可用的核心资源。就像谢涤葵如果没做《变形记》,他就不会做《爸爸去哪儿》,洪涛如果没有当年做《音乐不断》,也就不会有《我是歌手》,都是一样的。”

5《音乐不断歌友会》(话说右边的瘦子是谁昂?)

所以湖南广电的人虽然爱折腾,但也都擅长在自己有积累的领域更近一步做出成绩,纵然爱折腾,却并非瞎折腾。

倔出的爆款

做综艺节目,尤其是网综,本身的制作过程不是最难的,真正的难点在于立项之初,你要决定做什么节目,这甚至直接关系到它日后上线,能否受欢迎。李炜在制作自己公司的首档网综《火星情报局》时,就充分发挥了湖南广电乃至湖南人身上的“骡子”特质,倔犟。

为了弄清楚到底应该做一档什么样的节目,他下了不少功夫,“我才来北京的时候,用了半年的时间去调研市场,你必须要实事求是,要做大量的调查研究,大量的分析。”

这半年时间做的事情,听起来简单,却是没点倔脾气坚持不下来的,“那半年我们就去问年轻人、网民,做很多调查研究,建立了种子用户群,在大学生里建立了情报站,搜集他们的意见,然后经常和他们在一起去交流。我们甚至在开始做这个节目前,去找很多二次元的代表,请他们为我们上课。然后我们去研究在互联网上‘爆款’、流量高的节目的共性。”在做足所有功课后,李炜团队总结出受年轻人欢迎的网综要“有趣有话题”。所以有了《火星情报局》的创意。

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在决定嘉宾时,李炜第一个想到的主持人就是同样出身经视的汪涵,可是让连微博都没有的汪涵答应上尺度很大的网综,难度可想而知。第一次邀请汪涵自然以失败告终,但李炜不是轻易放弃的人,在此之后坚持与汪涵沟通不下十次,最终成功打动汪涵,让这个“烟火神仙”走进了网络,也成就了《火星情报局》的火爆。

几乎同样的故事也曾在湖南广电的另一位代表人物欧阳常林和琼瑶身上上演。那时欧阳常林还未当上台长只是初出茅庐的记者,需要采访首次回大陆探亲的琼瑶,在几次被拒绝采访后他却不知放弃,仍旧苦守在机场,只为一个采访机会。这看似无甚新鲜的小事,却为之后他与琼瑶合作制作爆火的《还珠格格》,埋下了伏笔。

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这些年来,湖南电视台引起的争议从未停止,与此同时,“电视湘军”打造“现象级”节目的脚步也始终未停。如今,一批“电视湘军”出身的人又来势汹汹的杀入互联网开始崭露头角。

那么你说马栏山的人总是能火,到底凭什么?

参考资料:《魏文彬和他的电视湘军》

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