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【骨朵数据】《暗黑者2》的英雄黎明|上线首周观察报告

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1、背景情况
1、IP价值及维护

《暗黑者1》令很多人感到惊艳,也是中国网络剧行业大启蒙时代的杰出开山功臣之一,很多人对网剧的初心就源于《暗黑者1》。带着万千粉丝的期待与业界的关切,《暗黑者2》的闪耀登场,可谓万众瞩目。

腾讯视频和慈文传媒对《暗黑者》系列寄托了很大的希望,期待第二季点击破10亿,并表示可以继续投入,不怕亏本,决心要创作一个可以走长线的高口碑优质网剧品牌。

2、品牌建设及发展

《暗黑者2》由周琳皓导演,郭京飞、甘露、李倩、张瑞涵等人联合主演。据说第二季的制作费投入相比第一季增加了一倍,目前将近7000万元,如果按照全剧52集(正片49集+先导1集+番外2集),每集平均约40分钟的量去计算的话,分钟成本达到3.36万。在摄影器材、拍摄场景等方面都进行了全面升级,专案组的办公室从仓库迁移到了航母,还拉了不少明星大咖来助阵,看点多多。《暗黑者2》酷炫、自黑、烧脑、逗比,承袭了《暗黑者1》的优良战斗传统,却又体现出更多的前卫气质。

《暗黑者2》使用了艾美拉摄影机,具备电影级的画面拍摄质量。出品方力求在视觉效果上更接近电影品质,赶超国内一线的拍摄制作水准。

为了提升话题度,制作方甚至拉来因《盗墓笔记》话题度爆表的南派三叔出演先导集中角色,够神秘、够酷炫,也够令人好奇。

2、首周数据表现
1、播放量

截至2015年8月8日,《暗黑者2》专辑总播放量6090万(包含预告片),本周播放量(2日到8日)3523万。作为一部超级网剧,这是个合格的数据,预计过亿不远。


暗黑者2日播放
【骨朵数据】《暗黑者2》每日播放量趋势

同时也有个有趣的现象:如《心理罪》、《无心法师》等,这些品质不错的超级网剧,都有首周表现较为温和,后续随着口碑发酵,网播量快速飙升的情况。这似乎与品牌定位策略有关。而《暗黑者2》的定位风格,也有类似之处。

这和近期国产电影圈三大镇圈神兽《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》依托“自来水”开展口碑营销,谋取超长线超高票房的方式如出一辙。超级网剧正迈过话题为王时代,进入口碑营销时代。平台商不仅追求网播量,更追求优质网播量。

2、骨朵红榜指数

由于口碑较好,网络讨论较多,《暗黑者2》首周就一举跃入“骨朵红榜”且表现突出,进入三甲。8月4日,也就是首集上线第二天,《暗黑者2》的指数表现最好。

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3、腾讯视频播放指数

4《暗黑者2》腾讯视频播放指数

同时,随着《暗黑者2》强势出场,《暗黑者1》再次进入大众视野,一周播放量增加了3000万左右。对于已经形成品牌的优质网剧来说,多季之间的联动共荣,是一种特有的增值现象。

5《暗黑者1》腾讯视频播放指数

4、口碑

腾讯视频网友评分9.2分,豆瓣评分7.5分,在网络剧中属于高分优质剧之列。相信随着播放集数的延展,参与网友的增多,评分还有提升空间。

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5、百度搜索趋势指数

开播6日以来,该剧的百度搜索指数均值70343,同比上升超过10倍,环比上升5倍。其中移动端搜索占比为64.9%。

考虑到开播时间尚短,这个提升幅度算是相当不错,类似于一部中等规格电视剧的水准。

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6、百度新闻媒体指数

作为超级网剧的领航者,《暗黑者2》的新闻媒体指数反应弱于网络搜索反应,说明本剧的传播话题圈更多是基于网友自发传播,而不是媒体传播。

搜狐视频超级网剧《无心法师》在开播初期也有类似现象,但随着口碑的爆发,众多自来水的自主传播大行其道,也带动了新闻媒体指数的提升。希望《暗黑者2》也能有类似表现。

同时,媒体宣传投放确有可为之处。

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7、新浪微指数

《暗黑者2》上线以来,获得了非常不错的话题度。新浪微指数高于同期网剧。说明第二季承袭了第一季的优良口碑,从上线之初就是众人瞩目。

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综合来看,《暗黑者2》的首周数据表现还不错,属于温和强势的类型。媒体宣传较为低调,口碑得分和话题自发传递较好。

《暗黑者2》的数据随着口碑延展,还有相当的提升空间。首周表现,正是它的英雄黎明。

3、运作情况
1、会员

超级网剧堪称各大视频平台的“吸客神器”,因此各大平台都致力于提升会员对超级网剧的感知度,采取了会员提前看等多种措施增加用户粘性。《暗黑者2》在这方面也有给力举措。

据悉,作为吸引会员的福利措施,“Darker是谁”这个终极悬念将在本季揭晓,而腾讯视频的付费会员在剧末的时候,将充分享受“剧透”特权。另外还会有两集不影响主线剧情的“番外”,会作为会员福利在正片全集上线后进行放送。

2、盈利模式

目前超级网剧的会员制更多是让平台方获得收益,对制作方来说,盈利还需提升。据白一骢介绍,《暗黑者》系列也在探索制作方的盈利模式,例如《暗黑者2》的番外收费便是其中一种,或者《暗黑者3》收费。

3、广告

《暗黑者1》可谓网剧界的一哥,第二季自然也是出身不凡,开始受到广告主的青睐。另一方面,《暗黑者2》的盈利模式仍然比较依赖广告。

两个作用力之下,从先导集+前两集的情况来看,本剧广告还是较多的。贴片广告时长为80秒左右,包括雅诗兰黛、碧欧泉、欧莱雅、高洁丝、惠氏、绿箭、立邦等多种品牌,植入广告包括红牛、QQ视频等品牌(后面还会有高洁丝、江小白、魅族手机等)。必须要说的是,广告植入的无缝贴合程度尚可提升空间。

但《暗黑者2》中也有颇具创意的广告手法。制作方尝试了中插的全新广告模式,在剧集中插播趣味广告。剧集中,郭京飞会化身一休哥,嘟嚷着说休息一下,马上回来,随即广告片段上场,打观众一个迅雷不及掩耳。没等观众觉得腻歪,剧情又继续了。中插让广告更加亲切可喜,这很可能是造福同业的一个有益尝试。

4、需求分析

《暗黑者2》的观看人群中,男性占比较高,达到63.7%。

10腾讯视频观看人群性别占比

《暗黑者2》的观看人群年龄以19-24岁占比最高,达到43.6%,近乎一半;25-29岁占23.3%。综合看来,《暗黑者2》是一部侧重于青年男性口味的网络剧。

11腾讯视频观看人群年龄占比

我们同样用百度搜索指数的兴趣人群比照来做同平台对比分析,由图可见《暗黑者2》是一部更青春、更男性化的超级网剧。

1213部分超级网剧百度指数搜索人群属性对比

从2015年以来,在“她世纪”背景下女性口味影视作品强势崛起,大量超级网剧开始侧重于女性观众体验,大家都知道小女人的钱最好挣,但是,当大家一窝蜂都凑热闹,这钱也就未必好挣了。《暗黑者》系列如此执着于挖掘男生的市场潜力,也算是一道独特风景线,实现了市场细分。

1、地域分布

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广东、江苏、河南、山东、浙江等地观看者居多,整体而言,《暗黑者2》的口味略微偏向于南方、中部和沿海城市。

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《暗黑者2》的观看人群学历以本科和高中为主,这与观众年龄结构的青春化特点是一致的。

2、设备

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考虑到不同播出平台的播出设备具有一定的惯性,为考察《暗黑者2》题材对播放设备的固有粘性,利用百度搜索指数作为统一平台来考察。

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《暗黑者2》的百度指数移动端搜索占比为64.9%,而腾讯播放的移动端占比为64.1%,可见《暗黑者》系列的搜索兴趣人群与播放兴趣人群一致性较高。《暗黑者》系列题材的移动端占比略高于其他超级网剧。

理论上说,《暗黑者》系列这种带着悬疑的剧很适合做手游,青春化、男性化的观众分布,以及移动端搜索占比的分布特性也证明了这一点。据悉,目前其手游计划尚未提上日程。

3、观看时间

观看高峰主要集中在中午12点到1点,以及晚上20点到21点。

18 《暗黑者2》腾讯视频观看时间

5、艺人获益情况

由于播出时间尚短,口碑发酵还在进行中,目前还无法从网络热议程度上明显断言艺人的获益度。但另一个实际尺度则证实了《暗黑者》系列对艺人的增值作用。

据白一骢称,《暗黑者2》的制作费比第一季提升较多,其中有部分是体现在艺人的片酬提升。部分艺人片酬从三五万上升到二三十万,这才是真正的获益度,真正的价值提升。

毋庸讳言,超级网剧也正在进入拼咖时代,艺人费用向电视剧逐步看齐。相形之下,《暗黑者》系列,可谓与艺人相互成就。

该品牌对出演艺人起到了个人品牌的培育增值作用,艺人的精彩表现,也为品牌增值。形成了网络剧与艺人的良好生态模式。

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6、总结
  1. 《暗黑者2》首周表现作为超级网剧是合格的,随着口碑延展,还有相当的提升空间;
  2. 强调口碑营销,重视优质网络播放量,致力于打造可以走长线的高口碑优质网剧品牌;
  3. 媒体宣传度偏弱;
  4. 定位更青春、更男性化,实现了市场细分;
  5. IP的移动端搜索占比较高,适合做手游等手机端应用;
  6. 广告较多,中插广告模式有创新;
  7. 致力于营造网络剧与艺人的良好生态模式,不仅培育IP,也培育艺人;
  8. 已形成品牌优势,第一季和第二季实现了共生共荣。

作者:七州夷离堇

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评论 8

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  1. #7

    看的激动。。。 谢谢博主了

    婉婷4年前 (2015-12-05)
  2. #6

    不错,值得收藏分享!

    美女笑话4年前 (2015-10-03)
  3. #5

    网站不错,雁过留痕,欢迎互访!

  4. #4

    路过看一下!

    歪妖内涵网5年前 (2015-09-06)
  5. #3

    好久没来了,过来踩踩

    最励志官网5年前 (2015-09-04)
  6. #2

    郭哥你这么帅好吗!(⊙o⊙)

    安静袭来5年前 (2015-08-14)
  7. #1

    期待郭京飞的《暗黑者2》,喜欢郭哥的点赞!

    安静袭来5年前 (2015-08-14)