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四问《爸爸去哪儿4》:偏离了亲子核心,如何在网综新战场中突围?

10月7日晚上,一度被爆中途“流产”的超级IP《爸爸去哪儿》第四季携先导片上线芒果TV及优酷土豆,施施然进入网民的视线。

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这部主打亲子路线的综艺已经走到第四季,观众再熟悉不过,但综合播放的先导片及之前的宣传报道来看,这一季无论是从播放平台、节目内容、还是嘉宾阵容,都较前三季有所改变。不管是权宜之计还是主动适应市场,这样的调整能否让第四季的《爸爸去哪儿》复制曾经的成功,二十多分钟的先导片为我们留下了一个大大的问号。

第一问:超级IP转战网综会不会水土不服?

这一季的《爸爸去哪儿》可以说从筹备期开始就波折不断。特别是年初的一纸“限娃令”,让这档原本稳坐湖南台的节目无奈转投网综市场,改为在芒果TV及优酷土豆联播。

积极的一面是,曾有专家认为传统电视的影响力在不断下降,正在失去18岁到34岁这个最理想的观众群,而《爸爸去哪儿》的主要受众正是18到30岁间的这个群体,从这个角度看,《爸4》无奈转网看起来倒有点因祸得福的意思;加上此次芒果TV选择了与优酷土豆联播,这样无疑扩大了播放的覆盖面。但台综高收视想要直接转化为网综的高点击,让制作方欢喜让广告方满意却远没有那么简单。

3超女总决赛《2016超级女声》总决赛

最不能忽视的,就是反复被相关从业人员提及的网感。一档曾经完全符合电视台逻辑的综艺,即使新一季增加了所谓的线上直播来突出互动,但从先导片很难看出在节目呈现等方面究竟为网播做出了哪些调整。毕竟眼前就有《超级女声2016》血淋淋的前车之鉴,虽然这一季《超女》的落败有多方面的因素,但台转网的水土不服确是不争的事实。而第四季的《爸爸去哪儿》能否迈过这个坎儿,克服台转网的水土不服从而将高收视转化为高点击呢?这是一个大大的问号。

第二问:偏离亲子核心的实习爸爸能成亮点?

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本季《爸爸去哪儿》主打田亮父子、蔡国庆父子及沙溢父子这三对亲生父子以及董力与“素娃”崔雅涵、黄致列与“素娃”李亦航和张伦硕与小考拉这三对“实习爸爸”的组合。

这档引自韩国的综艺,在前三季中全部采用明星嘉宾带领自己孩子的阵容,这也十分契合节目组当初引进这档亲子节目的初衷——为忙碌的“星爸”提供一个与孩子共处的机会,从“星爸”的反思中也为观众展示一部生活教育百科全书。这样的核心价值曾经引起的全民对于亲子教育的思考,也成为这档节目在众多真人秀中脱颖而出的原因之一。

5《放开我北鼻》

但是,第四季《爸爸去哪儿》一改主打亲子互动的主线,变成三对亲生父子+三对实习父子的混搭模式,尤其其中三对实习父子中,还混有两对完全陌生的鲜肉明星+“素人”孩子的组合。且不说鲜肉明星带娃的真人秀从《闪亮的爸爸》到《放开我北鼻》早已不新鲜,也早已通过试水证明难出“爆款”,光是背离节目曾经主打“亲子”的核心价值,以看似新鲜的混搭搭出一档主线略显混杂模糊的“拼盘式”节目,就足够让人为这档深受喜爱的综艺捏一把冷汗了。

毕竟从内容层面上看,明星与“素孩”的组合跳不出鲜肉对陌生孩子无微不至的照顾以及被孩子虐的手忙脚乱的“套路”,是否真的能因为与明星亲子的对比从而擦出不一样的火花,给看起来不那么新鲜的第四季注入一剂兴奋剂,就要留待正片中给出答案了。

第三问:老面孔能搭出戳中G点的人设吗?

6-12013年《爸爸去哪儿》横空出世,一经播出就以新颖的形式火爆荧屏,也自此开创了内地真人秀的先河。若说第一季主要以“新”取胜,之后两季的一路过关斩将,则绝对离不开节目中“人设”的助攻。从第一季“萌汉子”森碟、80后暖男老爸张亮到第二季小文青多多再到第三季外冷内热的霸道“康总”、逗逼的火华社社长,每一季无论大人小孩,都出现了一批脱离脸谱化、人设独树一帜的主人公,使节目看起来不至单调无趣。更重要的是,这些嘉宾绝大多数都是首次出现在观众视线中,而个性的人设也和日常的荧屏形象共同打造出带给观众极具新鲜感的反差萌。

7了不起的挑战《了不起的挑战》

但自第一季《爸爸》爆火后,真人秀节目就呈井喷之态势席卷台网,露过面的明星嘉宾更是数不胜数。骨朵在看过本季先导片后,就生出了一丝疑虑:咦,怎么好像嘉宾都是真人秀上的老熟人呢?不只是贴上“老司机”标签的田亮,《了不起的挑战》的成员之一的沙溢以及因《如果爱》被人们熟知的张伦硕,都算得上是已经拥有自己成熟的真人秀代表作;再加上因《我是歌手》走红的黄致列,甚至孩子队伍中因《人生第一次》被观众喜爱的小考拉,这些在真人秀中早已出现过的熟悉面孔、人物性格已经有所显露的嘉宾,真的能因为多了一层亲子间的互动从而搭出新鲜惊艳的人设吗?更何况一档综艺节目走过第三季本就会因为观众的审美疲劳而前途未卜,比如前面已经难挽颓势的《我是歌手3》、《中国好声音5》(or 《中国新歌声》)以及《奔跑吧兄弟4》……

诚然,颜值逆天的小亮仔一经亮相就占领热搜萌化一票路人,但想要长期留住挑剔的网友,颜值恐怕没有戳中人心的人设管用。

第四问:初来乍到,在群雄逐鹿的网综江湖凭什么突围?

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自《奇葩说》树立标杆后,网综市场被普遍看好,既有传统金牌电视人的纷纷转投,又有新鲜血液的创意输出,凡此种种恰恰加剧了整个市场的竞争。那么对于一档已经走到第四季的老牌IP来说,突然投放到这个混战的市场,能成功突围吗?

9妈妈是超人

纵观当前的网综江湖,走萌娃路线的同类型节目并不多见,只有已完结的主打鲜肉带娃的《放开我北鼻》、本家被迫转网的《妈妈是超人》以及本月将在爱奇艺播出的《了不起的孩子》,而唯一直接构成竞争关系的也就只有由孟非与昆凌共同主持的《了不起的孩子》。但后者毕竟全无曾经的口碑支撑,并且从预告来看,主打孩子天真无邪的脱口秀,所以走真人秀路线的《爸爸去哪儿》第四季在同类型网综中占尽优势。

但从整个网综的市场的同期竞争来看,就远没那么简单了。目前同期播出的网综中,既有“老司机”马东的两档综艺《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》,又有收视始终居高不下的《偶滴歌神啊》以及横空出世的由《非诚勿扰》原班人马打造的恋爱真人秀《美女与极品》,《爸爸去哪儿》第四季能否在这些强有力的竞争对手中牢牢锁住网友的视线,在网综的混战中分得一杯羹,结果实在难料。

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当然,或许所有的这些担心与质疑,都会被小亮仔的一个萌萌哒微笑轻松化解。

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