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助力《老九门》破百亿,五条标准帮你衡量传说中的“网感”

《老九门》点破百亿,这是业内一个标志性事件。在追溯《老九门》现象级表现的一个个构成元素时,“网感”再一次被端上台面,在业界“网感”俨然成了成或败的最好注脚和托辞,佐证着一个剧、一个人或一个团队的行与不行。《火星情报局》执行制片人胡明曾坚信网感是个伪命题,头几期节目遭网友疯狂吐槽惊出汪涵团队一身冷汗。

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那么,到底存不存在网感这种东西?何谓网感?如何把握网感?且听骨朵一一分解。

“网感”应该是比网络剧更早出现的网络衍生词汇,在大门户时代,网感代表了对受众偏好、输出内容、语言形式、情色尺度、社会容忍度等的拿捏和把握。在电商和网络营销大行其道的时代,网感是对网民心理、情感、集体情绪、价值认同的挖掘与渲染。在移动网络兴起、大众创业激情澎湃的时代,网感就是雷军鼓吹的红遍大江南北的“互联网思维”——专注、极致、口碑、快,与此相呼应,那时人人以自称屌丝为荣(呵呵了)。而当下,网络影视则是伴随着互联网原著民85、90一代的成长而走红的,这是一个自带网感的人群,要和他们玩耍,没有点PGC的网感怎么行。

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什么是网感?

从字面上来看,网感可以简单地理解为对网络受众的情绪感知能力。实际上网感就像快感一样虚幻而且不易描述,就像美国联邦最高法院大法官斯图尔特的那句名言:我不知道什么是色情,不过,“我看了之后,就能知道”(I know it when I see it)……或许,这就是网感的最确切的定义,一种无法言说的存在。

《纳妾记》编剧程曦此前在接受采访时曾表示:网感,它似乎是一种感觉,就像以前咱们说接地气,什么是接地气?接地气也是一种感觉。感觉是说不清摸不明的,就像一道菜是苦是甜,一吃就知道,但是要追问到底什么是甜什么是苦,这种追问有时候是没有答案和意义的,其实要抵达网感也有类似的方法。与此类似的其实包括舞台感、镜头感这些大家熟知的词汇,这么一说就知道网感其实也没那么神秘。

骨朵认为,网感是以目标受众为中心,在每一个环节、每一处细节上自发自觉感知并洞悉受众的需求,让作品更加直接的与受众发生关系:懂我、跟我有关、让我共鸣、我很舒服。而有网感的好作品一定是跟得上趋势、能读懂观众、甘于做好用户体验的。

对于网络影视、网综而言,网感是一种霸蛮的存在,不管你信不信,它就在那里。坊间认为《老九门》的走红是因为“IP+明星+平台”的模式,而好的IP和明星互动恰恰是抓住了受众的核心需求,你无意迎合网感,可你做到了网感。

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反观那些从卫视平台转战网综的超级综艺,日子过得就比较艰难。比如超女虽然用了不少直播养成的创新手段,但话题度和声量不如预期;而欢乐传媒为优酷定制的喜剧节目《喜剧者联盟》只做了六期就被迫下线;而高调宣传的《偶像就该酱婶》也只做了两期就停止了更新……个中缘由或与传统制作团队水土不服有关,而这恰恰就是所谓的网感罢。

针对当下的网剧网综态势,结合多年的深入洞察,骨朵总结了网感的五大特征:

一、类型多元 题材新颖

骨朵认为,“网感”的第一要素就是“创新”。

这是大时代的整体要求,网络时代信息更迭越来越快,只有不断创新,才能在当下站稳脚跟。曾经的穿越剧俘获了无数少男少女的心,《宫》在湖南卫视的热播让所有人都知道了杨幂、冯绍峰,但是之后的穿越剧却无法复制《宫》的辉煌,究其根本,还是“创新能力”不够。直到《太子妃升职记》出现,再次掀起一阵“穿越”热潮,同是穿越,“太子妃”不仅魂穿,更是变更了主人公穿越后的性别,暂不论其他,这样的穿越形式就足以调动大家的胃口。

一度占据各大传统卫视黄金时间段的“抗战剧”、“家庭伦理剧”在视频网络上的份额极度缩水,而因为外部原因在传统媒体无法立足的“小众”题材却在视频网站上混的风生水起,盗墓系列——《盗墓笔记》、《老九门》每次登场必引起现象级热议;穿越剧——《太子妃升职记》、《纳妾记》、《别那么骄傲》也迅速捧红一批新面孔……

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对于这一点,金牌编剧、制作人于正认为:“我们的电视剧分两类,一种是人类的共性,一种是个性,网感就是个性。”

二、切中当下 关注热点

《慎点》是由青年导演希龙执导的首部国产都市怪谈剧。剧情奇思妙想,反转烧脑,以三分钟的碎片化时间设定和超高的颜值阵容带给人们细思极恐的奇妙体验。目前《慎点》三季播放量已经累计突破2亿,作为首部国产都市怪谈剧取得了骄人的成绩。

希龙在接受骨朵采访时说:“网感是一种现象,就是你所有的东西要符合当下人们的价值观、生命追求、趣味的选择,那就是有网感了。可能这段时间大家都开始注意品质了,那么品质变好可能就符合现在当下的网感,但也许之前需要的网感就是屌丝精神,所以网感的定义是随着时间的变化的。”

《花千骨》编剧饶俊也说:“我觉得网感可能是说,网剧不一定要求你的故事那么中规中矩,有时候可能偏话题性一点。”

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三、贴近生活 娱乐性强

热播网综频频引爆话题榜,《火星情报局》张宇化身“老司机”肆意“飙车”;薛之谦表情包频出,人气直升;每期话题直击日常生活中问题,网友参与度极高……《十三亿分贝》做到真正与网友互动,让电脑前的观众真正地参与到节目中,主持人直接通过直播与网友“互撩”;《偶滴歌神啊》,选手奇葩,但因为玩得很开,所以观众一起吐槽反倒增添了乐趣。

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“网感需要娱乐性”,对于这一点,青年导演麦田有话说:“网感这东西就是一个心理需求,观众想要什么,你给他什么,这就是网感。”

四、节奏紧凑 叙事轻松

“假如说我们要拍一个特别正经的剧,我们不会考虑网感,因为可能不是每一件事情都适合用极其解构的方式去表述。但是如果没有那么严肃,我们可以用一种轻松的方式表达。我们不排斥轻松的方式,排斥的是轻佻的态度。”

《亲爱的,公主病》剧本编审范侃表示,“日本的很多东西,他们超级解构,超级碎片化,但讲的东西其实很深刻,我也看过很多看起来一本正经其实态度非常不负责的东西。我觉得网感这个词的提出,可能就是让我们更加明确二者之间的区别。”深刻内容用一种轻松的方式去表达,或许,这就是网络影视需要学习的地方。

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正如五元文化创始人、《心理罪》导演五百所说:“网感就是把一些东西做到更极致,用非传统的态度表达出来。”

五、用户至上 增加互动

互联网时代,影视行业转战互联网,顺利地将“受众”一词变为“用户”,受众仍然是关注的主体,但是各家却也越来越关注“用户体验”。 A站、B站以“弹幕视频分享网站”的属性大火,就是因其具有较强的网感,注重用户的互动。《太子妃升职记》、《画江湖之不良人》等网络剧的弹幕也成为剧集的一大亮点。

柠萌影业总裁苏晓认为:“所谓的网感,就是基于年轻人的需求跟他互动的一种感觉。像《太子妃升职记》这样的网剧,我们公司的小伙伴一开始就跟我讲,这个剧是必须要带着弹幕看的,弹幕就成为它的一个有机组成部分,我自己理解,这也算一种网感。”

网络影视基于视频网站得到大规模的传播,对于“网感”,视频网站的负责人或许最有发言权。爱奇艺网络电影开发中心项目总监于泳洋认为:“互联网调性和网感最重要的就是了解网民的需求,敏感把握热点,对一些新鲜内容有自己独特的见解,而且有很好想象力,或者是一些非常规的思维方式,这都是网感所要具备的。”

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优酷土豆电视剧版权高级总监许志敏也提到:“一部叫好又叫座的网剧,其实是多方面因素的成功。从选材上来讲,你要选择一个互联网受众特别喜欢的题材,奇幻、偶像、玄幻、科幻、喜剧这些题材更受欢迎;从制作上来讲,一定要尊重互联网内容观看的规律,选择合适的团队,这个团队一定是对互联网文化,互联网用户非常了解,他知道互联网用户喜欢什么样的形式,把一个故事用什么样的方式,什么样的风格,什么样的语言体系去讲给观众。”

或许中国传媒大学广播电视艺术学博士生张晗的理解,代表了大多数业内人士对于网感的认知:网感就是内容追赶网络时尚元素,精神上追求与网络观众同步,文化价值体现时代特色,追求从视觉、叙事全方位颠覆传统电视剧。

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