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What?郭德纲手撕曹云金,竟是网综《坑王驾到》的预热营销?

上个周末,随着郭德纲洋洋洒洒的po出长文《天涯犹在,不诉薄凉》,郭金这对“师徒”的互撕战役再次升级,吃瓜群众瞬间忙的不亦乐乎,有忙站队的,有从文学性品评二人文采的,还有从技术角度分析如何占领舆论高地的……在这一片剑拔弩张你推我就的热烈气氛中,骨朵不小心在其中发现了一丝蹊跷:手撕很可能是个局啊喂!不得不说郭德纲你好有心机有木有。

这话怎么说的呢?咱从头来捋一捋:

9月5日,曹云金在郭德纲发布清理门户的微博后,发表了长文《是时候了,也该做个了结了。》,文中痛陈一路走来郭的各种“罪状”。此文一发,迅速冲上微博热门榜首,转发量及评论量都是几十万级别的。

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那时吃瓜群众翘首企盼(看热闹不嫌事大)想听老郭方面的说词,偏偏左等右等,只等来十多天后他老人家一句:想看热闹的别急,忙完再回应。当时的沉默,可是被不少围观群众看做“事实俱在,难以回击”。

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万万没想到当整个事件逐渐褪去热度之时,郭德纲却突然于25日凌晨发声,这对师徒间的“战争”也由此再次走向了高潮。老郭这次的回击与之前置之不理的态度大相径庭,不仅在25日发出了反击的长文,还一反常态地接连转发了各方的声援,完全霸占热点的节奏。

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为毛是25日发声反击还整得这么有节奏感?小编特意查了一下黄历却未见蹊跷。还是骨朵大boss机敏道出“天机”, 25日虽说不是什么特别的日子,却刚刚好是老郭与爱奇艺合作的首档单口相声综艺节目《坑王驾到》的上线日,你说这是不是有些太巧了?更巧的是,前文提到的老郭做出的要发大招的预告,刚好也是在《坑王驾到》的发布会上,而那也是他本人首次回应此事件。看来冥冥之中,这对旧日师徒的恩怨,注定了要与《坑王驾到》这档节目誓死纠缠。小金子终于还是落进了“老师”的坑里,姜还是老的辣啊。

而在这一热点的推波助澜下,《坑王驾到》的首日播放量直冲800万,对于一档无其他明星支撑而且走的还是相对小众路线的节目来说,这绝对算得上战绩骄人了。这其中,有多少观众观看是因为郭德纲本人的号召力,又有多少是受热点事件鼓动而生出好奇心,难以量化;但从播放量来看,正式入VIP的第二期仅为公开播放的第一期的一半,或许多多少少说明了些问题。

不过话说回来,让老郭煞费苦心的《坑王驾到》,到底是怎样一档综艺节目呢?

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单口相声搭上网综的车?

根据介绍,《坑王驾到》主打单口相声,并且首创小剧场茶馆实景式的播出形式,全年52期,每周更新一期。之所以定名“坑王”,则是由于这些年郭德纲的单口,挖了一个又一个坑, 而钢丝们心心念念的那些坑,将在该档节目中,由挖坑的人一个个填上。

这可以算得上是在相声表演形式上的一种创新,打破了相声长久以来在剧场演出的这种传统形式,结合互联网的特点,将小剧场搬上视频网站。由于台下设立了捧场的观众,那些痴迷老郭相声的钢丝们再不用苦苦奔波,闲来无事就能嗑着瓜子在电脑前听上一段单口,而体验其实与现场别无二致,更何况主打的还是那些年未被填上的坑,自然过瘾非常。

这样的尝试为相关从业者也提供了一种全新的思路:只要手里有绝活,传统曲艺形式照样能搭上互联网的车。

首开网综付费观看先河?

其实《坑王驾到》这档综艺节目最值得注意的还不是它将传统曲艺与互联网巧妙结合,而是它的播放模式:爱奇艺推出的首档纯网付费的综艺,也就是说,仅面向会员播出。

自去年起,爱奇艺开始加速布局会员市场:从2015年7月的《盗墓笔记》VIP会员抢先看开始,爱奇艺不断通过《蜀山战纪》、《余罪》、《老九门》等优质网剧以不同的形式来吸引会员,激发观众为内容买单的行为,而根据今年6月爱奇艺公布的数据显示,其有效VIP会员数已突破2000万。

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而此次爱奇艺出品的《坑王驾到》,无疑是在网综方面吸引会员的又一次开拓与挖掘。在充斥着各种明星、各式各样真人秀节目的网综领域,除了一些类似《跨界喜剧王》这样从电视台输出的节目外,真正的喜剧类节目是有缺口的,更不用说像《坑王驾到》这样内容完全是传统曲艺形式的节目。因此,这一次爱奇艺的尝试,其实刚好补上了这一缺口,也就顺理成章的又挖掘到了一批“专注相声二百年”的新会员。这档看似不够大众的节目,于它的目标受众而言,却有着蛇打七寸般致命的吸引力:目前相声界最有市场的人+即使奔赴剧场也难保能系统听到的单口+剧场现场感的体验,对于庞大的“钢丝”群体来说,想要拒绝有点难。

不过细算下来,52期节目,将近一年的时间,到底是如节目名所说的填坑,还是挖下新的坑,怕是要一年后见分晓了……

发个弹幕就能“坑”出天地?

当然,有时候看似最锋利的武器,换个角度,也就变成了最不堪一击的软肋,而《坑王驾到》就有点这个意思。如上文所说,此档节目对特定群体来说有一定的吸引力,但反过来说,郭德纲再怎么具有市场,“钢丝”的数目再庞大,就网综的受众甚至视频网站的受众来说,仍然只是一小撮群体。而所有的那些吸引力,对更加庞大的非“钢丝”群体来说,是不具备任何意义的。

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拿笔者来说,虽然非“钢丝”,但自问对相声还是相对“感冒”的,可是观看下来,却很难get到它的点。虽然节目宣传说结合互联网的互动特点,但不过就是可以发发弹幕而已,也并未玩出什么新花样,所以对于大多数视频网站的受众来说,没有明星,也缺乏调动参与感的环节,老郭的单口单调的从头灌到尾,这是否只是一档他们不太感兴趣的人做的一档略显无趣的节目,还十分存疑。不可否认的是,郭曹之争的的热点驱动调动起了大家的好奇心,预热营销真真成功,许多观众可能会因此点开老郭的网综首秀。

在网综领域,到底是关注头部内容还是注重长尾效应,始终存在争议,是个见仁见智的事,但毫无争议的是,这类依赖长尾效应的节目,不可能成为《奇葩说》之后的爆款。至于这样的尝试成功与否,大概要等到爱奇艺再一次公布会员数目时,我们才可窥得一二。

列位看官,这下知道郭老师为毛凌晨手撕亲徒弟了吧,别拿阴谋论说事儿,多学着点郭老师的闪展腾挪术吧。不过老郭手撕曹云金的这个局的效应,我们还是要手动点赞的。

另外,偷偷告诉大家,骨朵又要搞新闻啦!我们的网综榜单将在十一假期过后推出,相关的媒体报道也会同期开启,敬请期待哟!

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