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七月网剧市场炸裂,单月总播放量破百亿,《老九门》一马当先

2016年7月网络剧市场分析

目录

1. 总体篇
2. 平台篇
3. 剧目篇
4. 公司篇
5. 艺人篇

说明

数据来源:优酷土豆、腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、搜狐视频、响巢看看、芒果TV、PPTV聚力等视频网站公开数据
数据日期:2016年7月1日-7月31日
网络剧对象:在7月上线,在播,或完结在7月
骨朵网剧红榜说明:为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行
骨朵艺人金榜说明:评定对象为月度内有网络剧更新的艺人,综合播放量及其他网络指数综合计算得出
注:个别网络剧播放量有异常情况,骨朵向播放平台求证未果,报告内使用数据均为视频网站公开数据

提要

01 总体
7月,在播剧播放量113.16亿,达2016年新峰值,环比增长72%;
7月,共播出独播剧52部,较上月增加4部;独播剧播放量仍占据近90%的市场;

02 平台
平台数量方面,爱奇艺和腾讯视频依然在网络剧储备上表现突出。7月,乐视视频全力出击,新上线网络剧6部;
平台播放量方面,7月各平台均呈增长趋势。增量较明显的是爱奇艺、腾讯视频和乐视视频。其中,乐视视频播放量较6月翻5倍;

03 剧目
7月,各平台播出的网剧中,以幽默搞笑、都市生活、奇妙幻想类居多;
7月,《老九门》播放总量达35.73亿,表现抢眼,占据近三分之一市场;

04 艺人
艺人方面,7月,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖凭借《老九门》强势霸榜骨朵艺人金榜TOP5;《九州天空城》主演关晓彤位列女艺人金榜NO.2;《余罪2》主演张一山、吴优继续稳定上榜。

1、总体篇

7月,在播剧数量增长,播放量也明显升高,达2016年新峰值

2016年7月在播剧79部,较6月增加9部;
7月在播剧总播放量达113.16亿,环比增长72.1%

2016年1-7月在播网络剧数量&播放量走势图

2 (2)

7月新上线网剧30部,较6月有所增加

7月共7部完结剧目,较上月减少;
新上线的30部网剧总播放量达52.93亿,较6月增加83%。可见7月总播放量增量主要源于7月开播的网络剧

2016年1-7月新开剧&完结剧播出数量

2 (2)

2016年6-7月新剧播放量(亿)3 (2)7月独播剧数量继续增长,多平台剧数量下滑

7月,网剧共69部,其中独播剧52部,多平台剧17部

2016年1-7月独播剧&多平台剧播出数量

slide0062_image014

7月独播剧播放量占比略有减少,但仍居主导地位

独播剧中播放量最高的为爱奇艺的《老九门》,达35.73亿;
多平台播放量最高的剧集为《半妖倾城》,达 7.07亿;
播放量超过1亿的独播剧有14部

2016年6月独播剧及多平台剧播放量占比5

2、平台篇

各平台网剧数量对比显示,7月爱奇艺持续领先,乐视视频有所增加

7月,爱奇艺播出网剧30部,较6月增加30%;腾讯视频减少1部;
乐视视频增加6部;优酷土豆较6月减少2部。

2016年1-7月各平台网络剧播出数量对比6

爱奇艺、腾讯视频7月上线网剧较多

爱奇艺7月新上线网剧12部,较6月增加2部;
腾讯视频7月新上线网剧5部,较6月减少1部;
乐视视频7月新上线网剧6部,较6月增加4部。

2016年6-7月各平台新上线网络剧数量对比7

7月,爱奇艺与乐视视频播放量大幅度提升

爱奇艺,乐视视频播放量迅猛增长。爱奇艺在7月播放量达52.54亿,再创新高,较6月增长18.95亿;乐视视频在7月播放量达到11.98亿,较6月增长9.97亿。
各平台播放量均呈增长趋势。

2016年1-7月各平台网络剧播放量(万)对比

8

7月,爱奇艺《老九门》、乐视视频《超少年密码》强势带动平台播放量显著上涨

爱奇艺《老九门》创2016年播放量新高,播放量达35.73亿;
腾讯视频《六扇门》播放量达9.8亿,与《怒江之战》及《九州天空城》位列腾讯视频播放量前三名;
芒果TV、乐视视频的合播剧《半妖倾城》总播放量超7亿;
乐视视频独播剧《超少年密码》播放量达3.6亿。

2016年7月各平台主要独播剧播放量

平台

剧名

播放量(万)

开播时间

爱奇艺

老九门

357300

2016/7/4

爱奇艺

余罪2

79000

2016/6/12

爱奇艺

我的朋友陈白露小姐

33600

2016/6/7

腾讯视频

六扇门

98019

2016/6/20

腾讯视频

怒江之战

79849

2016/6/17

腾讯视频

九州天空城

61148

2016/7/20

芒果TV、

乐视视频  

半妖倾城

70722

2016/6/30

乐视视频

超少年密码

35620

2016/7/11

乐视视频

遇见王沥川

5101

2016/7/22

优酷土豆

终极一班4

56493

2016/6/27

优酷土豆 报告老板2 6320 2016/5/5
优酷土豆 十宗罪 5352 2016/7/27

7月,各平台播出的网剧中,主要以幽默搞笑、都市生活、奇妙幻想类居多

爱奇艺网剧以幽默搞笑类型为主,整体播放类型与上月一致,继续保持多样化;
乐视视频新增科幻未来、青春校园、热血励志以及幽默搞笑类型,整体类型越来越多样化;
腾讯视频闪现青春校园类网剧一部;
优酷土豆网剧类型与上月保持一致

2016年各平台播出题材比重

六月    │    七月

1-1

7月,爱奇艺各类型网剧中,惊悚悬疑类播放量优势明显,其次为侦探推理类,
腾讯视频播放量主要集中在侦探推理类及军旅类,
乐视视频主要集中在奇妙幻想类以及科幻未来类,
搜狐视频以及优酷土豆集中类型较为单一

2016年6月各平台各题材播放量比重

6月    │    7月

1-2

3、剧目篇

7月,《老九门》播放量表现抢眼,占据近三分之一市场

7月,各平台网剧播放总量达113.16亿;其中,《老九门》播放量最高,为35.73亿,占据整体的三分之一;《六扇门》播放量9.80亿,位居第2位。
播放量TOP10剧目中,8部为独播剧;爱奇艺,腾讯视频各占据3席,优酷土豆及乐视视频各占1席。

2016年7月网络剧播放量TOP10剧目

排名

剧名

平台

播放量

(万)

版权来源

1

老九门  

爱奇艺

357300

小说

2

六扇门  

腾讯视频

98019

原创

3

怒江之战  

腾讯视频

79849

小说

4

余罪2

爱奇艺

79000

小说

5

半妖倾城  

芒果TV、

乐视视频  

70722

原创

6

九州天空城  

腾讯视频

61148

原创

7

终极一班4

优酷土豆

56493

原创

8

执念师2

搜狐视频、

PPTV聚力

46408

原创

9

超少年密码  

乐视视频

35620

原创

10

我的朋友陈白露小姐  

爱奇艺

33600

小说

播放量NO.1——《老九门》

日播放量呈现典型周播剧特征,且单日最高值持续攀升,已达23200万。在骨朵红榜排名持续保持第1位。

《老九门》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况9

播放量NO.2——《六扇门》

7月日播放量峰值为10261万,位居骨朵红榜第5位。7月下旬后播放量下滑较明显

《六扇门》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况

10

播放量NO.3——《怒江之战》

7月日播放量峰值为首播日5311万,位居骨朵红榜第4名。其后趋势有所下滑

《怒江之战 》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况

11

播放量NO.4——《余罪2》

7月以来,日播放量最高达6000万,位居骨朵红榜第2位。播出期间整体趋势稳定

《余罪2》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况

12

播放量NO.5——《半妖倾城》

单日最高达4610万,位居骨朵红榜第3位。播出期间有小幅波动

《半妖倾城》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况

13

7月剧目典型案例——《老九门》

播放量特征

该剧7月4日开播,上线第一天,单日播放量达14300万,一个月内有18天日播放量均破亿。
截至7月31日,该剧总播放量超35亿,创2016年新高。
该剧长期位居骨朵红榜排名第1名。

《老九门 》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况14slide0031_image059slide0031_image061

观众特征

百度指数:女性比重略高,为58%;年龄方面以29岁以下人群为主。其中,19岁以下人群占比最高为41%;
微指数:女性比重较高,为79%;年龄方面,以12-34岁人群为主。其中,19-24岁人群占比最大,为38%;

15数据来源:百度指数

16数据来源:微指数

百度指数特征

根据《老九门》百度指数趋势图来看,在该剧首播前后(即6月底7月初),搜索热度较高,最高值达1923522。5-7月平均搜索指数为326879。

《老九门》5月-7月百度指数趋势图

slide0054_image079

微指数特征

根据《老九门》微指数趋势图来看,在该剧播出期间,微博热议指数最高在7月5日,达到68,3741。

《老九门》5月-7月微指数趋势图slide0054_image076

高颜值演员

超高颜值演员加盟,是本剧最大亮点。播出期间,主演赵丽颖、张艺兴、陈伟霆长期霸榜骨朵艺人金榜TOP3。应昊茗、胡耘豪也备受关注,进入金榜前20。

《老九门》主演骨朵艺人金榜排名趋势图

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4、公司篇

【骨朵数据】七月网络影视公司动态

公司名称

大事件

发生时间

酷6

酷6传媒私有化交易获批  该交易预计本月完成

7月9日

米粒互动

原A站CEO孙旻创办新公司布局网生内容  获小米等千万天使投资

7月9日

奥飞影业

奥飞影业再获3亿增资  欲整合全球顶尖资源打造精品电影

7月9日

乐视网

乐视网48亿定增完成  否认收购美国电视厂商VIZIO

7月13日

暴风

暴风设立影业公司  进一步完善“DT大娱乐”战略

7月18日

欢瑞世纪

欢瑞世纪借壳上市获有条件通过  盈利稳定是其成功关键

7月21日

阿里影业

阿里影业发起设立20亿文化产业基金  推动全新娱乐产业生态发展

7月25日

乐视网

乐视网完成48亿元定增  资金重点布局视频内容资源库建设

7月27日

 

【骨朵数据】七月网络资本动态

公司名称

大事件

发生时间

乐视

乐视VR正准备融资3亿  估值将达约30亿

7月7日

腾讯

腾讯将QQ音乐注入酷狗获控股权  海洋音乐暂停IPO

7月13日

乐视

乐视20亿美元收购美国电视厂商VIZIO 即将启动A轮融资

7月27日

乐视云

乐视云洽购某直播平台  或将在未来一个月内正式公布

7月28日

5、艺人篇

7月骨朵金榜男艺人Top5

姓名

金榜指数  

网络剧

张艺兴  

9.41

《老九门》

陈伟霆  

9.35

《老九门》

张一山  

9.23

《余罪2》

王俊凯  

9.14

《超少年密码》

杨洋  

9.08

《我是你的咩咩phone》

7月骨朵金榜女艺人Top5

姓名

金榜指数  

网络剧

赵丽颖  

9.43

《吉祥天宝》《老九门》

关晓彤  

9.19

《九州天空城》

吴优  

9.00

《余罪2》

鞠婧祎  

8.99

《九州天空城》

谭松韵  

8.74

《最好的我们》

7月骨朵金榜新秀艺人

姓名

金榜指数  

网络剧

陈娅安

7.86

《我的朋友陈白露小姐》

屈楚萧  

7.81

《我的朋友陈白露小姐》

瓜尔佳泽  

7.71

《聊宅之超能姐姐大作战》

金澔辰  

7.68

《灭罪师》

陆路

7.63

《校园篮球风云》

骨朵传媒数据部

骨朵传媒数据部,是专注新媒体影视数据领域的第三方数据监测及数据评估平台,依据骨朵搭建的大数据系统及行业内资讯,为投资者、制片方提供骨朵月报、季报、年度白皮书及相关咨询服务,并提供基于数据基础之上的项目评估定制服务。

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