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《我的朋友陈白露小姐》:探讨小妞电影到小妞网剧的可行性

在这样一个“出门五分钟,流汗两小时”的炎炎七月,瘫在沙发上追追剧是最消暑的方法之一。

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恰好此时的网剧市场呈一片红火的态势,各路超级网剧卯足了劲儿集中爆发。在陈伟霆、张艺兴两大男神“怒刷存在感”,让网友们纷纷陷入“颜值即正义”的圈子,忙着舔屏根本无暇关注剧情到底是神马鬼时~

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在TFBOYS、杨洋、张翰、张若昀等分别携网剧新作亮相,在《灭罪师》、《十宗罪》即将“投放”一批小鲜肉时,作为女性情感主打的《我的朋友陈白露小姐》(以下简称《陈白露》)的一枝独秀,就显得格外珍贵了。

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在满屏的男男CP基情无限的荧屏时代,《陈白露》以女性角色作为突破口,陈娅安饰演的陈白露,张天爱饰演的海棠上演了关于青春的另一种意识形态。

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作为接档爱奇艺女性向都市剧《最好的我们》的又一部力作,同样以青春作为最大卖点的《陈白露》,却与前者的气质反差强烈,不同于《最好的我们》的纯真、接地气,而是勾勒了一幅富二代纸醉金迷的生活画像,走的显然是另一个极致。除了华丽丽的视觉冲击与画面外,剧情走向也更激烈,比如名媛饭局、比如为爱自杀这样能在一瞬间推动戏剧冲突与情绪爆发的戏,在该剧中经常可以见到。

所以说,《陈白露》所描述的青春更肆意、更不羁,“不负春光、野蛮生长”。相较于耿耿于怀的淡淡小清新,陈白露和陈言的爱体现更多的是“可劲儿作”这个词,是一种浓烈的青春印记。

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于6月7日上线的《陈白露》,首周点击量就已经破亿,截止至7月8日,播出刚过半的该剧,根据骨朵数据显示,总播放量已超过3亿,微博阅读量达3.6亿,并引发24.2万次的讨论,在大剧夹击下,情感向的《陈白露》能取得这样的成绩,实属不易。

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大体量“小妞网剧”的一次试水

翻开《陈白露》的幕后名单,导演陈昆晖曾是《还珠格格》前两季以及“铁齿铜牙纪晓岚”、“康熙微服私访记”系列的摄影师,而后转型导演参与过《咱们结婚吧》、《乱世三义》等剧的导演工作。原著作者海棠,是著名作家、媒体人,也做过影视编剧工作,而《陈白露》是她2013年所著的豆瓣排行冠军之作。当然,别忘记在这幕后还有一个重要的名字——监制滕华涛。小荧屏转大银幕的他,曾凭《失恋33天》、《等风来》两部作品奠定了其“小妞电影”的导演风格,而如今,他又将这样的感觉带到了网剧领域。

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所谓小妞电影,度娘的解释是这样的:

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套用上述概念来看,每一条都符合的《陈白露》显然是一部典型的“小妞网剧”。当然,“小妞网剧”并非《陈白露》首创,早在去年三月优酷就推出过一部由蒋梦婕、弦子主演的《翻身姐妹》,目前该剧已经拍到第二季,并于今年上半年播出完毕。

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与每集片长20分钟,5集到10集不等的《翻身姐妹》相比,总投资上千万的《陈白露》算是大体量“小妞网剧”的头一次试水。

其实,《陈白露》也并非滕华涛第一次“触网”,去年一月在土豆上线的以鲜花为题材的都市爱情剧《小野兽花店》可以说是滕华涛的网络剧处女秀。而《陈白露》所探讨的仍是“要面包”还是“要爱情”这样一个老生常谈又常谈常新的话题。这样的话题探讨,早年的台湾偶像剧中有很多,比如林依晨主演的《我的亿万面包》,韩剧中就更多了,内地最近这几年也有不少案例,比如同样改编自IP的《长在面包树上的女人》。

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而《陈白露》的特色在于,除了上面提到的更狠、更烈的调性外,画面处理上的唯美风,以及时不时以海棠的旁白视角去描述陈白露的生活甚至她的所思所想,又体现了该剧深入骨髓的“文艺癌”,奠定了“小妞网剧”的一个整体画风。

IP价值和商业价值的最大化

《陈白露》改编自海棠的同名小说,这样一本细腻情感向的原著,讲述的是女人在爱情的洗礼后的成长,熟女的气质看起来似乎更适合电视剧多一些,而在更偏向低龄化的网剧市场,投这样一个看似毫无网感的IP似乎有点太冒险了些。

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但有时候往往是出奇制胜的。透过《陈白露》的人群画像来看,其主要受众在20-29岁的女性,30-39岁的女性次之,而受众更集中化的该剧主要就是为这样一群网友们服务的。并没有全体覆盖,该剧在受众分层上似乎更专一些。

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爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹早前接受骨朵采访的时候,曾说过该剧在针对男主角的塑造上体现了一定的“网感”,比如拳馆这个背景的设计,目的就是为了整体的年轻化。该剧的另一位制片人,喜天影视的张帆也透露,原本“落马贪官女儿”这样的设定让大家觉得有点冒险,在该剧剧本创作时有不少人提议改成“富商之女”更为保险一些,而为了贴近原著小说的那股“狠劲儿”,该剧最终还是将这样的设定原汁原味保留了,而这也体现了该剧作为网剧比传统电视剧尺度更大的一个特点。

将IP的价值最大化是《陈白露》所体现的一个方面,另一方面则是其商业价值的最大化。据戴莹透露,投资上千万的该剧早在播出之前就已经全部回本,作为一部现代都市剧,该剧有着媲美《欢乐颂》的变现能力。

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据骨朵不完全统计,该剧仅前十多集的植入就有三九、自然堂、奥迪、伊利、汤达人、畅轻等十多个品牌,甚至连该剧官方微博都时不时会与广告商们保持活跃的互动。

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网剧与经纪打通,或将成为造星的另一条新出口

《陈白露》的出品方喜天影视,是圈内著名的经纪公司,旗下大咖众多:

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近来开始在制作上试水的喜天,据说目前已签约了不少IP项目以及编剧,而《陈白露》的作者海棠就是其中之一。在网络剧盛行的时代,这一领域是喜天一向重视的,尤其是在张天爱凭《太子妃升职记》爆红之后,旗下不少演员都接了外面的网络剧项目。

因为网络剧受众更年轻的属性,实际上,这一部分观众更能接受新人。纵观近来各家新人,从韩东君到张天爱,从黄景瑜再到近日红到发紫的张一山都是网剧捧红的鲜活案例。喜天在这个时候投入网络剧的拍摄,并安排旗下新人出演,无疑是网剧与经纪打通的一次全新尝试。

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《陈白露》开播之前,男女一号屈楚潇、陈娅安都是一部戏都没演过的纯新人,而这样的尝试,除非在自家新剧,而且还必须是网络剧中才能实现。随着该剧的热播,两位新人也成了炙手可热的新人王。据悉,屈楚潇目前正在拍刘畅导演的电影《二十岁》,陈娅安也出演了刘惠宁导演的电视剧《安娜的爱人》的女一号,成长速度之快让人惊讶。

当然,仔细想想也在情理之中。毕竟,在张天爱已经火速登上一线后,也只有在自家戏里,才能安排她给新人配戏了吧!

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