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爱奇艺杀入直播红海,要把网红纳入自己生态里

互联网的风口总是在变。2016年,对于视频行业来说,IP和网剧趋于沉淀,之前热炒的VR看上去很美,总归远在天边,最后反倒是一脸草根相的移动直播火得不要不要的,令大佬们猝不及防。

“全民直播是我从业六年来第一次从根上被插了一刀,我不管这个市场有多混乱,爱奇艺一定得插一刀,我不插别人,别人就会把我插死。”今年四月,在一场行业论坛上被问到直播业务时,龚宇如是说,毫不掩饰内心的焦躁。

两个多月过去了,如他所愿,上周爱奇艺在京正式发布了直播品牌“奇秀”,主打追星体验与造星服务,力图实现直播、网红与现有内容资源的协同共振。

据统计,国内已有大小直播平台数百家,此时入局无疑是扑进了一片红海,龚宇自己也很清楚这一点,甚至在发言中自我调侃——爱奇艺不比六年前、作为一个大型企业很多事情都干得慢了。但他依然是自信的,甚至有点小得意,毕竟现在的情况要比六年前白手起家时要好得多,那时的网络视频行业,不也是一片红海么?

所以啊,焦躁归焦躁,大风大浪都见过的视频网站还是有很多优势的,不会真的一不小心就被“农村包围城市”。放在爱奇艺身上,6亿用户群、强大的头部内容资源、基于IP的泛娱乐生态体系、甚至六年多的经验都是底气所在。

不过相应的,龚宇对这项摸索了一年多的新业务也寄予了更高的期待:做好一款直播产品是基本(且不说资源浪费不浪费,做不好的话真的很跌份儿啊……),而如何将直播新技术与现有生态体系结合,产生一加一大于二的协同效应,甚至催生出专属于互联网的作品形态,才真正值得激动一下。

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直播+网剧,宣发“零时差”?

自打去年移动直播火起来,各大发布会或探班现场就开始屡屡出现主播们举着自拍杆的身影,虽然作为文字媒体,骨朵有时内心是拒绝的(有一种忧桑叫破梗TAT),但实时互动、极具现场感的直播,确实已经成为一大新型营销手段,对于高度依赖线上宣发、媒体资源又不如传统影视丰富的网络影视来说尤其如此。

爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹也表示,网剧的特点就在于强互动性,如果能够通过直播把与网友的互动提前到现场拍摄、甚至前期筹备阶段,对营销应该会有所帮助。

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《不良人》通过直播曝光选角

如果说直播之前还是片方或演员的偶然行为,那么爱奇艺这次可能要把它上升到平台层面了。据悉,未来爱奇艺平台所汇聚的超级IP,从策划、制作到上线、活动等环节,都将通过直播得到全景式展现,主创与明星也将通过直播与观众粉丝零距离沟通互动,持续释放明星IP价值。

虽然具体安排可能因剧而异,但按照爱奇艺现在划拉大IP与大明星的势头,其重点自制剧想来已经能够提供相当一部分吸睛内容了。更何况这种直播一般都由素人主播进行,打的就是让你与明星近距离接触、“带你追星带你飞”的理念。为了拿下“国民老公”而变身网红?想想也是很励志。

直播+网综,媒介即讯息?

影视有影视的创作规律,剪辑和制作是重要环节,更需要保持一定的神秘感,综艺则没有这么多顾忌,可以敞开了玩,甚至让直播成为内容的一部分。

电视直播的直播1.0时代,曾出现《超级女声》等爆款综艺,现在移动互联技术把我们带入了3.0时代,但凡有点能力的平台都跃跃欲试,几大老牌视频网站更是出手不凡。仍以爱奇艺为例,于发布会当晚(也就是7月8日晚)上线的《十三亿分贝》无疑是现场的一大焦点。

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《十三亿分贝》,由汪涵、大张伟领衔,是一档方言音乐综艺,乍一看还是导师抢人、唱唱闹闹那一套,但每次录制的时候,会进行多个视角的同步直播,观众可与嘉宾实时互动,过后再推出制作完成的点播节目,二者内容上互不影响,但传播中或可相互引流,不失为一种网生内容新玩法。

之前龚宇一直有一个观点,即目前视频网站上的内容主要由电影电视平移而来,因此各家平台最终走向了内容同质化,要打破现状,关键就在于技术创新。现场,他不无欣慰地表示,2015年下半年,移动直播与VR技术的出现让他看到了希望,这不仅是网综的新风口,更是一个可能引发整个网络内容质变、催生新型文艺形态的机会。

直播+经纪,素人明星化?

这一点就很好理解,直播造星,培养网红嘛。毕竟现在热门主播已经在好几个平台之间分身乏术,那么不如自己从头搞起,爱奇艺将其命名为“星途起航”计划。

据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍,奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播,运用爱奇艺的资源能力将其“推到台前”,优质的新晋主播将与经纪公司签约,接受专业培训,成为明星主播或签约艺人,接入爱奇艺IP生态体系,产出更大的IP开发价值。

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怎么接入呢?现场公布的是首批签约主播将代言《明星志愿》手游,没公布的我们也大可脑洞一下,比方说对演员要求没那么高的网络剧、网络电影,早就有各路网红来打过酱油了好嘛!

不过话说回来,艺人经纪往往基于成熟的团队、配套的资源和一定时间与资金的投入,爱奇艺能否快速让整套直播+经纪的体系运转起来是其一,另外明星也不是想造就能造的,各大视频网站的艺人经纪业务做了也蛮久,真正成功的案例寥寥无几。这次爱奇艺从网红主播入手,能否有所不同呢?

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