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电竞体育托雷斯,蹭热点是网大的灵药春药还是泻药?

文 / 邓琳
编辑 / 小雅

最近恰逢欧洲杯收官,比赛一场比一场精彩,不仅球迷,路人的热情也被最大限度点燃。

其实不仅仅是球赛特别吸引人,和球类运动相关的电影也特别有观众缘。比如《点球成金》、《一球成名》等影片,堪称经典作品。

但有些遗憾的是,近年来,不仅中国足球水平欠奉,在国内院线中体育题材的影片也似乎非常少见。不过物以稀为贵,中国是名副其实的球迷大国,应该说体育题材还是很有“市场”的。

这不,短平快的网络大电影抓住这一优势,果断地追上了热点。7月2号,就有一部关于足球的网大华丽丽地上线了。

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据介绍,《约吗?托雷斯》由浙江东阳大有文化传播有限公司和北京北半球国际文化传播有限公司出品,前央视体育频道主持人王涛担任导演,西班牙球星费尔南多•托雷斯跨界出演。看到这已经会有球迷尖叫了,西班牙足球金童啊!真的吗?不是忽悠吧!毕竟以前巴西队球员就是买个金嗓子喉宝,梅西大帝也仅仅是参加个活动,难道这次托雷斯真的要献上他在中国的“处女秀”啦!

淡定,这一切都是真的,不过导演也算是“费劲心机”!

影片拍得极为取巧,实际上不是严格的体育竞技题材,足球在其中只是作为一个线索。女主角是托雷斯的球迷,故事讲的是她被母亲逼迫相亲,遇到了一系列的奇葩人物,之后她为了见托雷斯,直接追去西班牙的故事。

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托雷斯只是在片尾以本人身份客串了一下,但能够请到他,也算是网大里的一个大事件。导演王涛凭着多年积攒的人脉,促成了这次合作。

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当时剧组亲赴西班牙拍摄了托雷斯客串的戏份,还直播了整个拍摄过程,也算是为吸引球迷下足了功夫。而影片前半段,则塞满了迎合男性球迷审美的各种笑料。

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除此之外,6月23号还上线了一部《末路球徒》,片中有赌球、黑帮等元素,但因为没有“托雷斯真人出演”这种噱头,所以播放量表现一般。这也从侧面说明,网大如果不做宣传,真的很容易埋没在2000多部的片单里。能否找到新元素及其对应的受众,是网大另辟蹊径的招数,就看你脑洞够不够大。

实际上,不仅仅是以上两部体育题材的影片恰逢其时,细细查看,其实最近两个月和体育以及电竞相关的细分垂直领域的网大作品正在抬头。

用细分题材抓住分层受众,由点向面传播

比如,5月底上线的《乒乓侠》便颇具特色。该片是由MSI映美传媒、幻视界和第九区出品,陈厦兼任导演、编剧,衣云鹤、冯粒主演的喜剧电影,于2016年5月27日在腾讯视频上线。

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故事讲述了天生玻璃骨骼无法参加任何运动的王权,因为疯狂痴迷乒乓球,遇到了穿越次元壁而来的动漫角色宗冠军,他和宗冠军在矛盾不断中渐生友情,最终摧毁了邪恶势力的阴谋,保护了自己挚爱的运动和家人。

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片中融入了二次元、电竞、人工智能等多重元素,新鲜感十足,播出当天,就以900多万的首日播放量位居5月网大首日播放量之首。

这类创新题材的关键,就在于找到第一批特定的受众。此前骨朵采访过《约吧?托雷斯》的出品方工作人员,他们表示这个项目的策划初衷就是想在“垂直人群”方面寻找突破,就托雷斯的球迷来说,他们的优点在于非常忠实,并且愿意付费。

同样针对垂直人群网络大电影还有4月15号上线的《电竞高校》,由北京壹线互动文化传媒有限公司、猎爱文化传播有限公司联合出品,讲述主角加入电竞高校后,跟一众兄弟组成战队,参加世界级电竞比赛的故事。

“电竞”虽然不算大众题材,但其影响力不可小觑,你们老公王思聪、周杰伦还因此而同框过。

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体育、电竞……以年轻男性为主要受众的网络大电影,正在摸索着给观众进行更清晰的画像,以达到更为明确的受众分层。

可以看到的是,过去的一年中,网友的审美水平也在不断提升,他们对于作品的要求也趋于多元化和精品化,正如现今网剧的发展,已经有很多作品可以跟传统电视剧相媲美,网大虽然不能完全与院线相同,但精品化绝对是之后发展的方向。

除了喜剧和鬼怪,网大还能谈什么?

虽然有了这些尝鲜的作品,但纵观2016截止至今上线的所有网大,我们发现,神怪、惊悚、情色仍然占据主流。

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看看最新的日播榜单里排在前30位的片名就知道了。“僵尸”仍然是高频词汇,而“我的老婆未成年”、“网红调教”、“夜妻”、“欲蟒”等等词语,则散发着浓浓的荷尔蒙气息。

这些主流院线影片无法涉及的题材,在网络大电影中占据了绝对的数量优势,让网大显得非常不入流。

而且,目前的网大依然处在低成本、短周期、小团队的发展模式中,所以这些作品中的相当一部分,属于格调不高、制作粗糙的流水线产品。

与日播榜形成鲜明对比的是,总播榜里喜剧题材占比较大。

《山炮进城》、《超能太监》系列都是目前网大中播放量较高,且分成超过千万的影片,这几部片子的热播说明观众在喜剧方面有更广泛的需求。

5月的播放量分析也很能说明问题:

在各平台来说,爱奇艺喜剧类网大播放量占比67%,惊悚类占比18%;
腾讯视频喜剧类、剧情类、惊悚类占比分别为43%,36%,22%;
搜狐视频爱情类及剧情类分别为57%,43%;
乐视视频播放量贡献主要为喜剧类,占比90%。

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这也就是我们经常讨论的——除了喜剧和鬼怪,网大还能谈什么?无疑体育题材的崛起给了网大制作人很好的范例,也就是说,即便是蹭热点也需要一点巧劲。

针对用户端,各大视频平台的付费用户调研中,网络大电影的观众集中在20岁至30岁,男性居多,更多使用移动端观看。这也是为什么之前网大给人的感觉似乎是软色情以及惊悚题材占主流,正是因为之前的网大比较小众,而随着三年时间的迅猛发展,从年产几百部到几千部的过程,量的积累必然会带来质变。

之前由于网大拍摄成本低,见效又快,“跟风”现象比院线更加严重,大多数上线的网大,都不声不响地成为了分母。而如今随着产业规模的不断增大,以及对受众需求的不断摸索,本来比较小众的网大正在朝向主流化迈进,之前企鹅智酷的调查中显示,针对视频平台的付费受众而言,特别是在年轻的男性群体中,“网络电影”已经成为他们在网上观看视频的一个选项,与院线新片、电视剧、综艺并列。

从这个角度来看,网大的前景其实很值得期许,体育题材的涉猎无疑是受众精准细分之后的全新尝试,而精品化细分化的路线,对于网大来说,正是不远的未来。

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