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做互联网上的华谊兄弟,距离超越院线还有多远?丨对话七娱乐张斯斯

文/邓琳
编辑/小雅

昨天上午开始,整个中国电影圈都在被李安刷屏,“喊话中国电影慢点成长”、“给内地影市温柔一刀”、“给电影一点成长空间,不要拔苗助长”等等标题,是这位被供奉为神的大师导演,给中国电影下的定义。

必须要承认,目前中国电影工业化程度还太低,比不上美国有着成熟的工业体系和背后雄厚的文化实力,不管中国电影票房再怎么突飞猛进,也最多让我们从“小学生”步入“中学二年级”,而不是“即将超美成为老大”。

不过这个口号倒是让人想起最近一段时间,“网络大电影即将超过院线电影”的说法,正如昨天那场重量级论坛的标题,我们也不妨一问,网络大电影距离超过院线,还差多少?

可以看到的是,中影、华谊、万达、博纳、安乐、乐视、光线、阿里、企鹅……在这个火爆的电影市场里,称得上“大”的公司都很难马上数完,更别说其它有名没名的小公司,而他们加在一起,所形成的中国电影市场被我们称之为“不成熟”。

那么网大距离这个本身不成熟的市场有哪些地方需要提升呢?又或者说,既然传统院线市场并不成熟,网大是否更容易颠覆?或者可以获得另外不同的生机呢?

这不由得让人想起了两个类似的问题,电商不需要超越传统百货而是需要玩出自己的新花样,直播网红也不用走惯有明星路而是要有自己的特色。网大需要的也许是自己的新玩法,不过实践出真知,要想系统探讨网大到底怎么搞才是王道,恐怕还是要问问行业中真正的一流操盘手:从播放量和票房两个维度上来说,拔得头筹的无疑是七娱乐影业,而骨朵为此也再度专访七娱乐的老总张斯斯,想和她聊聊,网大成功的门道!

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把握网感,了解受众
“会在互联网上看东西的这批人,就是我们自己,所以我们知道他们要什么”

张斯斯并不是传统意义上的电影人,她出生在辽宁,80后,学舞蹈出身,2013年主演了《海天盛宴•韦口》后,转而做制片人开始拍网大。

而她的“非专业性”却造就了她对“网感”把握的准确,“我们就是在互联网上看东西的那批人,所以我们知道他们想要的是什么,喜欢的是什么。”她还自嘲,“我们公司的文化就是没文化”。

跟她婉约型的长相不太相符的是,张斯斯其实是个典型的东北人,豪爽仗义,她自称“屌丝”,其实很不习惯被束缚。

在5月的爱奇艺大会上,她作为嘉宾出席,穿着高跟鞋连衣裙,后来记者采访时她却吐槽,“你看那天在台上我穿那样,下来我脚都起泡了,而且我特别不自在,在那儿坐着一直在来回倒腿。”她一脸牙疼的表情,顺势在沙发上半盘着腿坐了,“我就特想这么待着”。

而正是这种洒脱前卫的个性,也让她在这个新潮的行业中很快找到了自己的方向!

七娱乐创立于2014年5月27日,创始人包括张斯斯和导演焦洋。

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张斯斯、导演焦洋、制片人黄嘉楠

其作品《道士出山》创下了以不到30万成本,博得1500万票房的神话,成为标杆性的网大作品,牢牢吸引着资本的目光,之后的《山炮进城》系列和《超能太监》系列也个个单片票房超千万,《山炮进城2》甚至成为首部票房超过2000万的网大。

这个数字在目前的网络大电影市场,近乎神话。

实际上,七娱乐还与华谊兄弟、本山传媒合作,并获得了不小的助益。6月7号,在七娱乐举办的“狼计划”战略发布会上,华谊兄弟集团总裁王中磊作为投资人出席。

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很明显,七娱乐的发展速度是十分惊人的,2014年,他们上线8部电影,几乎部部亏损,2015年11部,就赚回3680万票房,到了2016年,仅上半年出品的5部电影,便获得票房4530万人民币。

在七娱乐的战略发布会上,爱奇艺高级副总裁杨向华还颁发了“千万俱乐部”的奖杯,并肯定了七娱乐在网大市场上的地位与贡献。对于爱奇艺给出的巨大支持,张斯斯则回赠了“感恩”二字。

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对于这些业绩,张斯斯并不满足,因为她早给自己立下了要做“互联网的华谊兄弟”的目标,她的直爽给她带来了非常不错的人缘,以及靠谱的合作伙伴,这是七娱乐能够走到今天的重要原因,但也给她带来了很多困惑,她最不能理解的,就是网大里层出不穷的刷量现象。

行业标准未定,只能各凭良心
“现在已经不是拼播放量的时代了,而是要拼实实在在的票房。”

院线电影有着公开的票房计量方法,而网大目前连播放量的计算都没有一个行业统一标准,视频网站各自为政,有些算单片播放量,有些则将页面范围内所有视频的播放量叠加,除了正片外,还包括不限量的预告片+花絮……

就像前段时间骨朵曾写过一篇文章揭露网络剧刷量,网大方面这个问题同样存在。张斯斯就曾听过一位片方的朋友说,想给自己本来播得不怎么样的片子刷点击,这虽然不能影响视频网站用以分成的后台有效点击,但可以给重视大数据的投资方看,这样才能拿到下一部电影的投资……

“我说你坚决不能这么做事情,这是骗子的做法”,但张斯斯也知道,对方要是真去刷的话,她也阻拦不了。在张斯斯看来,对于播放量的过分追求,会给行业带来很不好的影响。

“现在已经不是拼播放量的时代了,而是要拼实实在在的票房。”刷量的现象愈演愈烈,这让张斯斯很焦虑,“这个问题真的得解决。”

借力传统影视,拓展东北喜剧
“刚到北京的时候,就觉得自己是个山炮,从自己身上看到《山炮进城》的影子”

《山炮进城》系列两部拿到了将近四千万的票房,绝对称得上目前最受欢迎的网络大电影,选择跟本山传媒合作,是张斯斯做出的最正确的决定。

“我最早就想做个东北喜剧,因为我是东北人,那时候刚到北京,就觉得自己是个山炮,没见过什么世面。但我一直觉得这是个很朴实的词,也从自己身上看到了山炮进城的影子。”

东北喜剧有着强大的群众基础,这源自于赵本山多年来的推广,光是春晚和《乡村爱情》系列,就基本覆盖了多半个中国。所以这方面做的最好的,肯定是本山传媒,跟他们合作是最合适的。再加上张斯斯团队拍摄东北喜剧还有一个独特优势,就是七娱乐百分八十以上都是东北人。

一开始找到本山传媒,是奔着宋小宝去的,就想找他演,后来聊着聊着就觉得大家可以深度合作,联合出品。于是本山传媒为《山炮进城》系列提供了宝贵的创作人才,包括一整个班底的演员。

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有了他们,那个“味儿”就对了,所以《山炮进城》就像是《乡村爱情》的网大版。

团队年轻、有冲劲、愿意钻研创新
“我们公司产业链比较全,独立的这些部门都有”

《山炮进城》跟《超能太监》都是七娱乐的原创IP,前者有着本山传媒的强大助阵,后者可谓脑洞大开,对于“网感”的诠释堪称典范。

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主演彭禺厶自《道士出山》开始,被称为“网大一哥”,是为数不多的通过网络大电影而走红的演员。

导演焦洋则是七娱乐的创始人之一,他们俩都是当初跟张斯斯一起摸索网大拍摄方式、流程的元老,也都是拍网大的专家。

在七娱乐拍一部电影的过程是这样的:几个合伙人做策划,找题材,出方向,然后由导演带着编剧团队一起做剧本,之后开始安排演员,进行拍摄,由两个制片人带一个组。

目前七娱乐的人员配置,能够满足同时开三部戏:三位导演,六位制片人以1+2的模式合作,拍摄完成后,素材也分两组,一边做后期,一边做物料。

而这整个流程,几乎都可以在七娱乐内部完成,他们已经建立了一个完整的产业循环链,能够自给自足地做完一部电影。偶尔会外包的后期及特效,导演也会一直盯进度,跟对方保持沟通交流。

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“去年投资最高的也就二百来万,今年打底都得是三百万,最高的一部投了一千一百万,是机器人题材的,光特效就花了五百万。”在积累了越来越多的经验与资本后,张斯斯的步子越走越大,她的目标很高远,但是她也能做到脚踏实地的进步。

拍好自己的片子,推动行业的发展,是张斯斯的责任与野心。

虽然爱奇艺给网大定名,将网大扶持到现在的程度,但是要想让网络大电影更上一层楼,需要各家视频网站和片方的协作发力,至少要先统一行业标准,做到播放量及票房的公正公开。


七娱乐2016片单

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