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复星资本联手李安打通好莱坞,新中产精品市场如何变现?

文/邓纯雅
编辑/二零七

不鸣则已,一鸣惊人。

作为投资届的大佬,郭广昌可谓长袖善舞,投资的范围和广度都无人匹敌。而令外界感到意外的是,上海电影节开幕前夕,郭广昌却成为了真正的明星。

他的身边站着一个人——李安。

李安对于整个华语电影届有着怎样特殊的意味,笔者已经不用赘述。

6月10日晚,“复星& Studio 8上海之夜”在新天地举行。除了郭广昌和李安之外,主角还有一名:Studio 8 创始人兼首席执行官杰夫•罗宾诺夫。

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汪群斌、杰夫·罗宾诺夫、李安、郭广昌

现场嘉宾的名单堪称异常华丽,简直闪瞎了围观群众的眼睛:

美国驻上海总领事Hanscom Smith、华夏电影发行公司董事长傅若清、上海电影集团总裁任仲伦、上海广播电视台台长兼上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军、东方明珠新媒体总裁张炜、博纳影业董事长于冬、光线传媒董事长王长田、安乐影业总裁江志强、寰亚影业主席林建岳、华策影视总经理赵依芳、新文化传媒董事长杨震华、喜天影视董事长周宴西、乐视影业CEO 张昭、华谊兄弟影业CEO叶宁、程武、合一影业CEO刘开珞、大盛国际CEO安晓芬、横店影视总经理刘志江、美国电影协会MPA大中华区总裁冯伟、万达影视副总裁郑剑锋、猫眼电影CEO郑志昊、分众传媒联合创始人稽海荣、导演张国立、美国演员Bradley Cooper、演员黄晓明、演员黄渤。

之所以有点啰嗦地把这个名单复述一遍,是因为这个聚会差不多请来了中国整个娱乐圈的超级大咖。

这么多大佬聚会,这个Studio 8到底有怎样的吸引力,复星参与了李安的新片之后又会在娱乐行业里掀起怎样的风浪呢,一切都让人浮想联翩。

电影行业的人其实对于S8的创始人杰夫•罗宾诺夫并不陌生,其在华纳任职足足17年,并于2006年开始担任华纳影业总裁,曾制作了包括《盗梦空间》、《地心引力》以及《蝙蝠侠:黑暗骑士》等叫好又叫座的电影。直到2013年6月,传言因为在公司内部竞争中失利,他选择离开选择创业,Studio 8随之成立。

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可以说,Studio 8从成立以来就备受关注,原因很简单,和其它行业不同的是,影视行业对人、特别是牛人的依赖程度最高,杰夫•罗宾诺夫就是一张最佳的公司名片。

与此同时,中国的娱乐大佬们早就想深入好莱坞,完成中国电影的升级变形。早在万达收购传奇影业的两年前,郭广昌已经开始布下棋局。“我们花了很长时间找到合作伙伴。我们比较了大概10个提案,杰夫•罗宾诺夫不管是对行业的理解、他的行业经验以及专业能力,都高于行业水平很多。2.5亿的股权,7.5亿的债,这个相当于一个受信额度,他们可以用于所有投资,这个数额在投资好莱坞制片公司的历史上是空前绝后的。”复星集团影视投资部董事总经理、Studio 8董事黄竞彦正是促成复星与S8联姻的关键人物。

在加入复星之前,她是摩根士丹利证券研究部分析师。所以在谈判中,双方的话题一开始从资本的角度切入,她向这位好莱坞大亨系统展现了复星的实力与能力,她告诉杰夫•罗宾诺夫,郭广昌在中国的地位好比巴菲特在美国。

几轮谈判下来,最终让杰夫•罗宾诺夫感到动心的,其实还是复星在全球的投资实力以及对于精品化产品的追求。

对于这一点,郭广昌早有定论,他甚至曾经放言,某些中国商人的品味太差,他希望能借助投资这家美国影视公司来改变中国的电影产业。

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两年过去了,郭广昌再次因为娱乐新闻走上头条,是因为李安的新片——《半场无战事》,这部新片预计今年11月11日在北美全线上映。在该片的出品名录中,Studio 8赫然在列,实际上,杰夫•罗宾诺夫与李安虽没合作过,但一直私交不错(李安的儿子李淳曾参演其制作的《宿醉2》),而复星本身也成为此次合作的重要一方。

可以看到的是,最近两年复星的投资其实大有规律可循。

复星于 2011 年入股了时尚珠宝品牌FolliFollie;2015 年完成收购连锁度假村地中海俱乐部(ClubMed);2013 年投资美国时装品牌St.John以及意大利高端男装 Caruso 等品牌。甚至包括太阳马戏团和以色列护肤品 AHAVA。

这些和生活方式有关的“健康和快乐板块”被复星形容为 B2F(Business to Family)。按复星集团的 CEO 梁信军的说法,他们看好这一块业务原因是“中国的经济增长将越来越由消费驱动,而消费领域最值得重视的就是家庭财富的保值增值,以及每个家庭对健康管理、快乐生活的追求”。这也就是郭广昌一直表示的,他和马云一样看好中产阶级。

正如之前外媒报道的那样,如果按照美国的中产定义方法,其实中国已经成为全球最大的中产阶级拥有国,大概有一亿规模左右,当日这个所谓的中产定义可能有很多,不过从28岁到40岁之间,年收入从20万到100万,这个阶层已经成为中国的中坚消费阶层已经是不争的事实。

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那么,如何取悦这个市场,如何让这些中产阶级别收入囊中,成为了业界大佬们的新议题。

在郭广昌眼中,李安的能力与影响力是促成这次合作的关键,未来更将不仅止于电影。虽说中国已经成为全球票房第一的大国,但其实这种“大”的变现价值并没有那么高,一部电影过后就结束了。在美国,线上点播、DVD、衍生品、主题乐园等等领域才是娱乐业变现的多种渠道。

在黄竞彦看来,正如复星内部一直看好迪斯尼的运营模式,复星一边在把握IP制作的大前方,一边和博纳以及上影建立了整个发行院线产业生产链的协同,未来将借助更多的渠道和模式将好莱坞的成功模式复制到中国来。

可以说,携手李安,是复星娱乐战略厚积薄发的第一步,中国电影行业的工业化革新也许还是充满荆棘的光荣路,但好在,由于受众和消费群体的巨大变化,将倒逼这种颠覆早点到来。
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