专业的网络影视
媒体大数据平台

二十年等一回的《魔兽》:中资基因、粉丝痴迷、路人懵逼,游戏IP为啥更值钱?

文/邓纯雅
编辑/十六

没有人能够否认《魔兽》火爆的程度,疯狂的数据,痴迷的粉丝,铺天盖地的评论,让这个端午节在中国国内成为了魔兽粉的狂欢节!

1

6月8日零点,《魔兽》正式上映,票房数据不断刷新。下午一点,魔兽电影官微发布微博,票房已破2亿。首日场,《魔兽》的排片场次达到了11.3万场,超过之前《港囧》的首日9.52万场排片量。而记者写稿之际获得的最新数据,《魔兽》票房已经超过5亿,其速度在中国内地票房史上直逼《速度与激情7》。

这么空前绝后的票房数据,《魔兽》真的有那么好看与精彩吗?

“整个效果和场面的确非常精彩,音乐我也很喜欢,让我看十遍都愿意!”庄继顺,兰亭数字的联合创始人告诉记者,他自己打了10年游戏,是真正的魔兽骨灰粉,这个电影带给他极大的满足。不过他也坦诚,其实没有像大家期待的那么具有创新性,不过不管这些,他还会再看好几遍。

2

庄继顺这样的粉丝因为自己身处影视行业,评价也许会更公允一些。记者采访的一位79年真爱粉堪称疯狂,自己早已是房地产公司高管,却竟然在6月9号一早逃班去看电影,看完之后激动到欣喜若狂,就连暴雪自己制作的不够完美的电影特效也被他看作是更加逼真还原的呈现。

不过除了这些狂热的粉丝之外,很多中国国内的游戏行业从业者却表现的颇为冷静,一位企业副总告诉记者,自己并不是那么看好这部电影的长远票房,感觉只是粉丝的一股热潮而已。

记者随机在影院采访了一些受众,感觉此次《魔兽》虽然引起了现象级别的讨论,但在受众眼中,却很有可能是冰火两重天。实际上,最近这部电影在某些专业影评人那里,却被戏谑地类比郭敬明同学的《小时代》,真爱的爱死,无感的就彻底冷漠。

一个有趣的看魔兽的现象,在网上引发了男女大不同以及粉丝路人大不同的讨论。比如,一个玩家带着自己的女友去看戏,自己很开心还打算带把正义神剑,可女朋友却一脸冷漠觉得你到底几岁,或者说,男友看戏的时候非常激动,不停讲解某某情节在游戏里到底是什么关键作用,女友还是一脸冷漠表示看不懂。

不过不可否认《魔兽》其实还有大把女性玩家,也许更深刻的不同,还是玩家与路人的分别,粉丝高喊“为了联盟”“为了部落”,路人会觉得兽人的脸长得真难看。

3

《万万没想到》的导演叫兽易小星在观看之后立刻发长微博感慨:“特效镜头量大质优,作为近十年的玩家,我看的很过瘾,大量耳熟能详的名字勾起很多回忆,法师和术士的技能还原度超高,变羊术是全场最大的笑点。”

叫兽易小星的微博评价很长,看的出来是一个重度粉,不过说句实话,这种特效与大场面,在好莱坞大片中其实很常见,就连那个全场最大笑点,如果没玩过游戏,也许会觉得一点都不好笑,简直是一头雾水,比起《X战警:天启》这种15分钟搞笑一次的爆米花电影,《魔兽》看的让人有点心累也并不那么痛快。

4
导演邓肯•琼斯

正如美国权威媒体《综艺》所言,这是一部对一般路人并不友好的电影,也许是导演邓肯第一次执导大片,里面的辉煌场面缺少像《魔戒》这样史诗巨作的纵深感,由于同时身兼编剧,邓肯这个资深玩家的代入感很强,片子的进程中会有很多断点,以及一对一打斗,但欠缺推动故事的逻辑力量。而剧本本身的故事也似乎非常老旧,不外乎就是正邪对立,互相攻击双方内部都有反对力量,最后正义战胜邪恶。

5

而早在之前在国外上映时,就有专业影评人表示,客观分析这部电影其实漏洞百出,例如联盟和部落互相听得懂对方的语言,伽罗娜与洛萨颇为牵强的爱情桥段,以及对邪能附体的随心所欲的表现,还有整个联盟应对部落之战的毫无准备等等。

也许正是因为上述原因,《魔兽》并不是一部所谓的世界电影,虽然在第一轮放映中,勇夺25个国家的票房冠军。但在某些市场,魔兽依然遭遇了滑铁卢,据《投资界》报道,《魔兽》在战斗民族俄罗斯取得“年度”首周末票房第二,但首周历史排名仅为62。法国更惨,历史排名337。即便是在爱看史诗和魔幻电影的德国,首周票房历史排名也仅为151。

而一旦谈论到魔兽的这些问题,似乎就会有很多粉丝上前围堵,记者发现就连一些媒体都喜欢拿《魔兽》的历史说事,以下援引某国内大报的介绍:

2004年,大型网络游戏《魔兽世界》在北美公开测试,同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。2005年3月21日,该游戏在中国大陆开始限量测试,同年6月6日正式商业化运营。很快,《魔兽世界》的玩家数量像滚雪球一样越来越多。截至2008年底,全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人,成功打进吉尼斯世界纪录大全。2006年5月,游戏公司暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版。随后,全世界的“魔兽粉”开始翘首以盼。

之后还有很多吹嘘魔兽的稿子更用什么十年磨一剑,十年终于等到你,虽然笔者这次也不能免俗,借用了白娘子童鞋的歌词,但说句实话这种介绍真的不科学,原因很简单:

这部电影,其实描述的是《魔兽争霸》,真想大喊三遍,也就是暴雪刚刚成立的时候,最初的《魔兽争霸》三部曲的第一步,与所谓的《魔兽世界》远着呢,真正的相隔了十年。

换言之,要拍到2004年的事情,还要大概好多好多部电影,那种半懂半不懂的粉丝还是赶紧退下吧!

这部电影的粉丝基础可以追溯到20年前,也就是通杀75后到90后,这或许也能理解在游戏大国,魔兽为什么这么狂热!

6

《魔兽》在中国红到什么程度,有数据称,魔兽全球有1亿玩家的话,中国起码有1000万。

因此,尽管在国外知名评分网站metacritic上,首批观看《魔兽》的电影媒体只打了29分,但是中国玩家依然热情高涨,甚至喊出,“就算2个小时只播放进度条也会去看”的呼声。甚至于有专业人士称,吴彦祖这样的帅大叔出演超级反派真是大浪费,但片方用心良苦,就是为了吸引中国观众。

7

不过,中国国内的《魔兽》热其实并没有那么简单好吧!

其实,魔兽背后,还是有很多有钱的爸爸,早在两年前,中影集团就与传奇影业签订协议,向《魔兽》投资6100万元,中影集团的实力有多大,不说大家也了解,影院921家荧幕4767块,占有全国影院数量的三成,至于传奇影业,其和万达的故事,之前已经被报道过很多次,万达影业则把部分影院的影厅名字改成了《魔兽》世界观中的地名,影院座位被分成了部落和联盟两种颜色和阵营,给每个观影的消费者带来身临其境的体验感,而《魔兽》能够在中国获得超过六成的排片率,自然也是因为万达院线非同一般的实力。

除了中影万达之外,腾讯也与《魔兽》关系匪浅。2015年9月17日,腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业。发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武正式宣布,腾讯影业将以联合出品方身份参与传奇影业《魔兽世界》合作。双方将在数据研究上做深入合作,为电影《魔兽世界》打造线上粉丝平台,最大限度地整合腾讯资源,为电影助力。

从线下到线上,《魔兽》的中国出品方实力超群,自然在整体电影营销上热度不断。

根据新榜的数据统计,最近一周,也就是电影未上映阶段,提到“魔兽”的微信相关文章数量就已高达12772篇,其中有十多篇文章的阅读量突破10万+,“毒舌电影”“独立鱼电影“等多个电影类大号都参与了影片的推荐。

不过无论是在院线资源上的强势,还是在媒体层面的巨大投入,《魔兽》能够取得成功,还是在于其特殊的体制——游戏IP的天然强势。

8

与什么网文小说相比,游戏IP其实与用户的黏性更高,一个游戏玩5年10年的大有人在,之前在中国本土掀起的所谓IP热当中,游戏总是被当作变现以及产业链的末端,这种做法有一定的道理也是常规打法,即从文字到动漫再到影视最后到游戏。

不过《魔兽》为什么能拍成电影并且让大家看到游戏IP的巨大商业价值,还是在于游戏本身有自己宏大的叙事能力以及世界观,也就是说《魔兽》本身就自带故事与剧情,并且粉丝黏度很高,很多人由于一起玩游戏结成了所谓的小型“联盟”与“部落”,换言之,《魔兽》的成功绝对不是一部电影的成功,而是真正粉丝经济的成功,从1994年的《魔兽争霸》到10年后的《魔兽世界》,魔兽自己创作了一个类似“乌托邦”的线上国度,这种对于角色的痴情与带入,绝非一般的小说和文字能够比拟。

《魔兽》的成功的确是精心策划之后的结果,未来是否会有更多的游戏IP进行影视转换,比如之前的《愤怒的小鸟》,是否会带来新一轮的游戏IP热,让我们拭目以待!

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 二十年等一回的《魔兽》:中资基因、粉丝痴迷、路人懵逼,游戏IP为啥更值钱?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!