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每日锐评│拍婚纱照的以后还能拍网大吗?

文/邓琳
编辑/邓纯雅

一年生,二年长,三年已是大变样!

回想2014年3月18日,爱奇艺率先在“网络大电影成就梦想”高峰论坛上正式启动了“网络大电影”计划,制定出了延续至今的网大行业标准:即在互联网平台发行,时长超过60分钟,有很完整的电影体量,也符合相关国家政策法规的作品。

这一年也被称作是网络大电影的元年!

之后的两年多,便是网络大电影野蛮生长的时期,《道士出山》以不到30万的成本,获得超过1500万的票房,奇迹般的以小博大,吸引越来越多的人关注这个市场。

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如今,这一数字已经远远超过2014年的450多部和2015年的600多部。更不用说2015年全年能够在影院上映的区区278部国产片。截至昨天,2016年才过去五个多月,全网已有将近850部网络大电影上线。

上周,人民日报刊登了《网络大电影成新风口,开拓蓝海还须理性护航》一文,这也是这一级别的主流媒体首次表示对于网大的关注。

网大变得炙手可热已经是不争的事实!

如今,不管是平台,还是制作方,都提出了精品化路线,试图将网大从“低成本”、“low”里解救出来。高投资网大开始出现,而单片票房回收也超过了2000万。作为一直专精于网大报道的垂直细分媒体,骨朵其实也深刻的感受了这个行业的巨变,今天就和大家从行业的角度来盘点一下到底发生了哪些关键性的变化!

 

主流大咖一起玩

去年我们还常常吐槽,“拍婚纱摄影的”都来拍网大了,今年到了洗牌阶段,这些水准不够的人马上就会被淘汰。

首先以华谊为代表的传统影视公司的加入,可以看做是一个重要的信号。华谊兄弟在中国影视行业的地位毋庸置疑,王中磊看到了网络大电影的市场潜力,于是被张斯斯说服,长线投资七娱乐,造就了目前网大市场最高票房的《山炮进城》系列。

据爱奇艺影业投资部总经理窦黎黎透露,海润、华策等老牌制作单位也开始投入网大市场。年初王晶跟爱奇艺签订协议,将拍摄数部投资1000万的网大,作为精品化道路的先期探索。

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最近,还有邓超、俞白眉以投资人的身份,与《废柴兄弟》导演尹琪一起成立新公司凤凰和鸣,并开始了第一个网大项目《荒村游戏》的制作。

演员方面的参与就更多了。爱奇艺自制网大《斗地主传奇》就请到了秦沛、曾江等老前辈坐镇,还有多部网大中,可以看到林子聪、“如花”李健仁、“石榴姐”苑琼丹等等香港金牌配角们的身影。

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七娱乐的《山炮进城》则被熟悉的东北喜剧演员们包圆儿,小沈阳在第二部中,就从客串转为主演。今年初,七娱乐还宣布了跟演员姜武的合作计划。

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正如俞白眉所说,“这是一个重要的行业动态”,网大市场对传统电影人也是一个不小的诱惑。

 

产业格局初现

相比于2015年东拼西凑的草台班子,2016年的网大产业链明显更加完整和规范。

中国文化产业投资基金董事张驰就认为,在网生内容的市场,平台是现成的,用户的付费习惯也正在养成,下一部就是让优质的内容占领市场,而其中,“团队、资本、内容、宣发”是不可或缺的四个环节。

平台方面:越来越规范

视频平台是网络大电影的播放端口,相当于影院之于院线电影。但在互联网影视中,视频平台的身份既是选手也是裁判,他们在为制作方提供播出平台的同时,自己也会制作影片,并以高水准大投资作为目标。

实际上,自从2014年为网大正名开始,爱奇艺就表现出了对这一领域的绝对重视,并用两年之间,构建并巩固了自己在行业内的垄断位置。到目前为止,爱奇艺与片方的合作模式,分成模式也都是所有视频网站中最清晰,最公开透明的。

爱奇艺的合作模式分独家和非独家两种,其中各有两档分成标准。

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而且,凡是爱奇艺独播的网大,只要自己做营销,就可以在内容分成的基础上,拿到0.5元至1元的营销分成。只要合作伙伴提前跟平台对接营销方案,平台就会根据营销方案的实施和落地情况进行营销分成的计算。

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乐视也于近期公布了付费点播的合作形式:
1. 非独家影片1元/次有效点击
2. 独家影片:2.5元/次有效点击+0.5-1元资源补贴(跟爱奇艺的营销分成类似)
并且表明,暂无保底、买断等合作形式。

腾讯、优酷目前还没有公开合作流程细则,但据骨朵的了解,腾讯多采取保底、买断的方式。

内容制作方面:大公司逐渐成型

七娱乐、淘梦、IFG、新片场等较大的公司成型,并且基本能够保证产出作品的质量。

在骨朵此前的网大百强分析中,七娱乐、淘梦分别以30%和24%,占据了前一百名网大总播放量中,超过50%的占有率。

从网大投资来看,一百万以上成为常态,二、三百万的数目颇多,就连五百万以上的都已经有不少。《山炮进城》超过2000万的票房回收,也给了高投资网大信心。骨朵还发现了一个好玩儿的现象,就是在网大市场里,有很多福建人。譬如淘梦网的创始人,IFG的创始人管晓杰及其公司中的福建籍导演,还有《国产大英雄》导演林珍钊……难道网大也有莆田系了?

宣发方面:专业宣传公司形成

片方与平台对接的简易程度,也让网络大电影几乎不需要“发行”环节,只需做好营销即可。

2015年,网大的宣发还是一片荒芜,能够做到海报、预报片齐全,都可以算是一种完整。到了2016年,专业宣发公司崛起,骨朵先前就做过奇树有鱼、有戏等团队的专访,了解过网大宣发的现状。

 

题材多样化后还需做定位

网大的发端期,以色情、僵尸、鬼怪等各种擦边球为特色,市场上出现了大量的跟风模仿之作,到了今年,网大的类型有了质的提升,而其中,有几种类型优势明显。

首当其冲的就是喜剧。现代人对于喜剧的需求极大,不管是院线电影还是网大,票房名列前茅的都是喜剧。《山炮进城》系列的成功便是力证。

其次,鬼怪、僵尸仍有较大市场。这一类题材无法在院线电影中出现,于是网大几乎成了唯一的提供渠道,现有的除了早期的《道士出山》等片外,还出现了《红衣男孩》、《大风水师》等等媲美院线制作的作品。

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第三类受众广泛的就是青春片。与喜剧相同的是,青春片在院线也有着同样广大的市场。如何在与院线的同场竞争下获得胜利,“网感”就是网大在互联网渠道播放的最大优势。

除此之外,还有一些曾经在院线流行,但现在已经没落的题材在网大中重新焕发生机,比如武侠片,《斗地主传奇》、《奇侠》就进行了不错的探索。比如古装大片在院线没落后就几乎再无佳作,但《深宫遗梦》凭着精致的服化道让人眼前一亮。

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从小众到主流的过程,其实正是网大受众广泛的一个阶段,那么与以前过于另类前卫不同的是,网大也会有初现更多不同类型与不同题材,比如针对女性向的,比如针对动漫爱好者的,这个过程其实与网剧的发展有所类似,题材多样化之后,定位与细分会更加重要。也就是我们之前多次在网大文章中提到的,立项阶段才是关键,否则就是生成了一堆看起来很美的泡沫。

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