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洗干抹净去水分,151部网络文学IP原生价值全景排行

【数据日期:截至5月20日】

研究背景

骨朵前两天发布了《20块钱刷10万流量?骨朵小账本告诉你奇葩的注水姿势有哪些!》,刷数据不仅存在于网剧网大的播放量中,IP泡沫也催生出了美化IP数据的生意。淘宝上,搜索“百度指数”“豆瓣评分”,页面上便会出现“百度指数提升”等商品,提升5000点百度指数,最高只需花费不足4000元/月。有报道称,一个有经验的IP炒作者,只需要花费十万元左右,就能出一份华丽的IP成绩单。

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而在目前的IP评估体系中,百度指数是最常用的指标之一。现在, 通过版权交易、命题写稿的方式得到一本网络小说的版权,再刷出好成绩,用一大堆虚假数据忽悠投资人的事情已经屡见不鲜。上游IP骗下游,下游骗衍生。缺少客观的评价体系和有经验的懂行的买手,是出现刷数据乱象的重要原因之一。

如今,IP、SIP、大IP概念泛滥,究竟什么样的可以算作大IP莫衷一是,而IP价格水涨船高,数年间翻了百倍。2015年,第一波IP热潮已经来袭,骨朵统计,当年有近60部小说IP改编为电影、电视剧和网络剧等影视作品。2016年,截至5月20日,已公布的IP改编计划中,尚有151部待播出,有望在年内或2017年与观众见面。如果说2014年的IP热,资本都在追,人人都在看,2015年大IP已被收割殆尽,2016年-2017年,便是这些IP变现重要的一年。

因此,建立网络文学IP客观、理性的评估体系,势在必行。骨朵数据认为,IP价值的核心是故事、人物的设立和粉丝基础,要综合考虑多方面因素,既要明确内容评价的核心位置,也要兼顾传播广度对IP价值的发酵;既要保证口碑评价的敏感性,也要权衡口碑评价的有效范围;既要明确题材特点,也要区分不同粉丝的特性。在影视变现的过程中,影视化的改编、制作水平、演员阵容和营销推广,也都起了至关重要的作用。

骨朵数据对已有改编影视作品和已公布改编计划的数百部小说IP建立了长期的数据跟踪监测。对于尚未影视化改编的作品,综合考虑口碑评价、传播广度和传播深度,建立了针对此类IP的原生价值评估体系。

研究方法

一部成功的IP,应是长久生命力与商业价值、内容与传播价值的共存。因此,在建立网络文学IP的评估指标时,要涵盖内容和传播两个维度。内容维度上,又分为题材与内容、热度(点击量、评论量、排名等)、口碑(评分、收藏量、打赏数、订阅数等)。

传播维度上,又分为深度(微指数、热议度、贴吧讨论量、微博话题讨论量等)、广度(贴吧粉丝数、百度指数、评论人数等)和粉丝特征(性别、年龄、地域)等。

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在上述指标建立研究体系的过程中,还要考虑到热度与口碑的关系,口碑评价与传播广度的关系,传播广度与粉丝特征的关系等。在多维度的评估体系内,也排除了个别数据异常波动,对综合评分的影响。

例如,豆瓣上a作品100人评分总分8分,b作品5000人评分总分7.5分,后者的7.5分显然意义要比较前者的8分更大;同样,一部在十万级百度指数的c作品,可能豆瓣评分只有7分,但与百度指数只有200的7.5分的b作品相比,c作品的广泛传播可以弥补一部分评分上的弱势。但是,也有一种可能,玄幻修真类的c作品的受众中,80%为男性,那么这个十万级的百度指数的价值也会有一定程度的贬值。因为在网络小说中,玄幻修真类拥有广泛的男性受众基础,但是就小说品质而言,大部分作品人物扁平化、故事单一化,在影视改编上缺少发挥的余地。而女性受众为主的作品,往往情感丰富,人物性格鲜明,故事相对曲折,相对更适宜做影视化的改编。

151部在改编计划中的网络文学IP样本情况:

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IP原生价值排行榜TOP10

在骨朵原生IP价值评估中,《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》和《全职高手》位列第一梯队,评分在9分以上。值得注意的是,前三中,有两部是游戏文作品。从内容和传播两个角度来看,《原来你还在这里》的内容评分偏低,《全职高手》在传播评分上优势明显,《翻译官》、《斗破苍穹》、《凤求凰》的传播评分在8分以下。

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第1名:《三生三世十里桃花》

《三生三世十里桃花》作者唐七公子。豆瓣评分8.3分,单册最高评论人数超过5万人,五星好评率44%,口碑评价度极高;微博话题阅读量近10亿,百度指数峰值也超过10万,贴吧粉丝10.7万,话题206万,粉丝覆盖情况好。

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第2名:《微微一笑很倾城》

《微微一笑很倾城》作者顾漫,此前已有《何以笙箫默》《杉杉来吃》两部作品成功改编电视剧,在卫视播出收视效果较好。豆瓣评分8.2分,单册评价人数超过6万,五星好评率41%,口碑评价与《三生三世十里桃花》比肩。微博话题阅读量9亿,百度贴吧粉丝9.9万,话题113万,传播深度略弱于《三生三世十里桃花》。

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第3名:《全职高手》

《全职高手》作者蝴蝶蓝,与《微微一笑很倾城》同为著名的游戏文,豆瓣评分高达8.9分,但评论人数略低,为1660人,五星好评率在60%以上。百度贴吧粉丝42万,话题122万,粉丝活跃且数量巨大。近日虚拟主角叶修生日,20万粉丝发起庆生活动。

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第4名:《诛仙》

《诛仙》作者萧鼎,问世已有十余年,古装仙侠题材,具有深渊影响,被评价可与《蜀山剑侠传》齐名。豆瓣评分8.2分,微博话题阅读量1亿,话题量19.4万,百度贴吧粉丝53万,话题2400万。百度指数均值2.6万,男性占比78%。粉丝男性特征明显,因问世时间较久,粉丝沉淀充足。

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第5名:《原来你还在这里》

《原来你还在这里》作者辛夷坞,豆瓣评分7.3分,评价人数3.4万,但5星好评率偏低,仅有25%。百度指数均值4400,微博话题阅读量5亿,讨论量90万,百度贴吧粉丝1万,话题5万,女性粉丝占比75%,是明显的女性向作品,具有一定的传播广度,但话题量偏低。

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第6名:《孤芳不自赏》

《孤芳不自赏》作者风弄,豆瓣评分7.9分,最高单册评论人数不足五千,五星好评率32%。微博话题阅读量3亿,讨论量62万,百度贴吧粉丝2万,话题1.3万。女性粉丝占比84%,与《原来你还在这里》均属于强女性向作品,但传播的深度较之更弱。

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第7名:《翻译官》

《翻译官》作者缪娟,截止本次数据评估时,其改编的电视剧《亲爱的翻译官》并未播出。原文豆瓣评分7.4分,5星好评率23%,1977人评论,与《原来你也在这里》的口碑评价相仿,微博话题阅读量8000万,传播力略弱。从目前播出效果来看,截止5月29日,平均收视率1.6%,略高于湖南卫视黄金档均值,网络播放量日均2亿,与同为职场题材的《欢乐颂》为参照,后续还有巨大空间。

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第8名:《十年一品温如言》

《十年一品温如言》作者书海苍生,豆瓣评分8分,评论人数近万,五星好评率超过50%,是一部具有较高口碑的作品。但作者叙事和语言风格独特,与一般读者有隔阂,在影视改编上也具有一定难度。

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第9名:《斗破苍穹》

《斗破苍穹》,天蚕土豆所著长篇玄幻修真类小说,豆瓣评分7.7分,五星好评率将近60%,更新期间,百度指数在百万级别,贴吧粉丝逾百万,全书有27本,构建了庞大的世界体系和明晰的修炼等级,故事紧凑,但是属于“打怪升级”模式,内容较为但一,也缺少情感主线,作品粉丝男性比重高达90%,影视化改编具有一定难度。

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第10名:《凤囚凰》

《凤囚凰》,天衣有风的长篇穿越小说。豆瓣评分8.1分,评论人数过万,五星评价与四星评价比重均为38%。百度指数均值为5800,微博话题阅读量8000万,贴吧粉丝7万,话题146万,传播范围有限,但是粉丝忠诚度较高,讨论活跃。

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优质内容的“小”IP

在骨朵网络文学原生IP评估体系中,内容评分在8分以上、但是总排名在20名之外,内容评分高于综合评分的作品,可视为具备优质内容的“小”IP,其代表作品如下(按内容评分排序):

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在这部分作品里,古代内容作品的数量大于现代内容,现代内容中,两部校园爱情类作品的内容评分在8分以上,但传播力不足,《橘生淮南·暗恋》传播力仅有6.6分。

第22名:《昆仑》

《昆仑》是凤歌所著的新武侠类小说,问世已有十余年。豆瓣评分8.6分,在152部作品中排名第5,有近8000人评价,五星好评50%,四星以上好评近90%。但是本作品与金、古、梁武侠风格相近,在目前市场上传播范围有限。微博话题量560万,贴吧话题量84万。

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第25名:《凡人修仙传》

《凡人修仙传》作者忘语,是超长篇玄幻修真小说。豆瓣评分7.7分,作品更新期间百度指数在20万区间,目前在1.5万水平上,贴吧粉丝135万,发帖超过5000万。该作品有固定的粉丝群体,但传播范围有限。

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第21名:《那些回不去的少年时光》

《那些回不去的少年时光》,桐华著。桐华近年有《大漠谣》、《步步惊心》、《被时光掩埋的秘密》等多部作品被改编成影视作品。《那些回不去的少年时光》豆瓣评分8.5分,评价人数2.5万。微博话题阅读量1000万,百度贴吧粉丝1.6万,话题量21万。粉丝女性特征明显,但男性也占比在30%以上,30岁以下群体70%,与网络剧受众匹配度较高。

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第29名:《庆余年》

《庆余年》,作者猫腻。豆瓣评分8.3分,8500人评价,五星好评率44%,口碑评价较高。百度贴吧中有2万粉丝,话题量290万,近年百度指数仅在6000左右,传播效果一般。

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第41名:《橘生淮南·暗恋》

《橘生淮南·暗恋》,八月长安“振华系列”作品。八月长安近年有多部作品改编,近期《最好的我们》便是根据其小说改编的网络剧,累计播放量已近10亿。本作品目前豆瓣评分8.2分,但是微博话题阅读量仅为166万,贴吧粉丝仅为3992人,传播力较薄弱。

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第34名:《簪中录》

《簪中录》作者侧侧轻寒,2014年年底出版。豆瓣评分超过8分,故事情节较强,以案件为主,感情为辅。古装探案推理题材,也是在目前较热的题材。因作品较新,发酵还需时日。

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第30名:《曾许诺》

《曾许诺》,作者桐华。豆瓣评分8.1,评论人数近万。贴吧粉丝1万,话题13万。微博话题阅读量1200万,讨论量1.4万。关注度偏低。

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附:【待播出的151部网络文学IP原生价值排名】

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评论 1

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  1. #1

    怎么没有水心沙的宝珠鬼话,狐说魃道

    木九4年前 (2016-06-13)