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每日锐评丨终端倒逼内容产业大变革,如果苹果来拍《权利的游戏》会怎样?

文/邓纯雅
编辑/二零七

2160亿美元的身家,买点什么才好呢?

如今财大气粗的库克同学,正在买买买的路上不断狂奔,之前先是震惊了中国人民,豪气投资滴滴,接着又要震撼一下美国人民的心灵,想要收购时代华纳。这也成为了最近最热的梦幻新闻。

为何那么梦幻呢?

让我们来复习一下,时代华纳是一家怎么高端大气上档次的牛掰公司吧!

百度百科时间到,时代华纳成立于1990年,总部位于纽约。其事业版图庞大,优质资产包括:时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN,最近出品了《权力的游戏》、《硅谷》和《副总裁》的HBO,DC漫画公司、好莱坞最大的影视生产商华纳兄弟等。

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看完了这个介绍有没有眩晕?是的,这是一家多么惊人的内容生产大鳄,而更加令投资者垂涎的是,时代华纳和迪士尼是为数不多的两家没有双层股权结构和家族控股的文化内容类企业,收购的风险和难度都是可控的。其他诸如Comcast、21世纪福克斯、哥伦比亚公司、维亚康姆等都是被创始人及其家族控制,收购难度极大。目前,时代华纳的市值在600亿美元左右,对于苹果来说,也许费用昂贵,但其实相当划算。

外界对于这起可能的收购,更多的猜测就是苹果未来是否要转型。毕竟智能手机行业的发展似乎已经达到一个巅峰,苹果手机的销量与关注度也较往年大幅减少,面对这种产业格局,一直喜欢商业模式创新的苹果高层肯定坐不住!

而从投资滴滴到要买下时代华纳,苹果在乎的除了加强自己的终端应用和控制能力外,也有好事者猜测,中国市场对于苹果的吸引其实更加巨大!

据科技网站Apple Insider报道,上一财季苹果中国业务营收下跌26%,投资银行Sterne Agee预测,由于中国整体智能手机市场低迷,2016财年苹果中国业务营收将萎缩15%。实际上,在2011-2015年间,中国业务占到苹果营收增长的43%。而中国整体智能手机市场放缓,苹果也不能独善其身。之前被爆出巨亏的联想,就是因为收购摩托罗拉之后,在智能手机领域期望甚大却欲振乏力。

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在目前的中国,娱乐无疑是最热的词汇,人均GDP接近一万美元的时代,正是娱乐产业内容产业大爆发的新时代。正如80年代的日本90年代的韩国,在中国视频网站的迅猛发展和中国电影票房不断刷新中,都可看出娱乐行业的含金量。而从2013年开始,中国网络影视的大爆发,网络自制剧的不断涌现,投资不断升高,也让人民看到影视行业被互联网加持之后能够爆发的巨大潜能。

对于苹果而言,内容产业其实一直是核心,乔布斯一度被赶出苹果之后,收购了皮克斯并获利丰厚,而正是皮克斯这家影视公司,让他看到了内容的重要性,后来无论是在是音乐领域发力,还是拥有自己独有的软件开放平台,苹果对于消费者而言其实是一种生活方式是一种工作模式,更是一种娱乐资源的重要来源。

而如今,随着中国大娱乐时代的来临,苹果完成对自己内容版图的加持更具有强烈的现实意义。不可否认的是,在互联网+时代,影视行业其实最晚受到冲击,原因就在于制作的过程过于复杂,创意要求超高,所以这个行业的工业化克隆性更差。但网络影视的兴起,也就是所谓智能终端在娱乐渠道映射上的彻底改变,让一切发生了巨大的颠覆。

首先,人们再也不满足于所谓的一定要在电视机面前或者电影院里观看电视电影,也不满足于只是被动接受上游制作商给予的内容提供;其次,智能终端以及无限上网的技术飞速发展,使得人们的娱乐时间变得碎片化和临时性。90后对一切既定的套路和模式感到厌倦的同时,自己制作内容和评价内容的欲求却在加强。

这个时候,传统的媒体和影视生产模式,由于时间太长互动性太差,必然遭受严峻考验。而智能硬件厂商如苹果如小米,优势正在于其掌握了接口资源,在这个态势下,由终端来倒逼内容制作行业的大变革已经成为趋势。

回到收购时代华纳这件事本身,苹果最看重的估计还是其成功的影视资源,譬如《权利的游戏》就是IP改编的最牛案例,制作之精良,影响之广泛,都使得HBO声誉鹊起,但光有制作实力在如今这个时代似乎已经远远不够。由于商业模式老旧以及制作成本过高,HBO利润下滑已经是不争的事实,此时获得苹果这样的金主支持也许是最好的归宿。

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正如行业新当家,Netflix CEO里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)之前在判断电视行业未来走向时称,有线电视最终会被网络电视取代,因为网速越来越快,视频的画质也在提升。用户会选择体验更好、更自由的互联网来看各种影视节目, Netflix在近10年的飞速提升也给了HBO很大压力。

另一个纬度来看,美剧虽然在中国国内依然显得过于高端和小众,但好莱坞电影却早已赢得高分,在中国票房上屡创佳绩,在电影领域,时代华纳显然胜算更多——影片《哈利波特系列》、《黑客帝国系列》、《超人系列》等片都出自该公司。在此之前,《蝙蝠侠大战超人》虽然口碑褒贬不一,但票房依然亮眼,而且对于中国观众而言这样的魔幻动漫超级英雄系列向来是无法抗拒的。

总所上述,无论是自身转型需求,还是中国市场的引领趋势,或者是优质内容的强烈吸引,苹果也许正在酝酿一场新的产业模式融合和改写的颠覆,让我们拭目以待,之前时代华纳曾经拒绝了默多克投出的橄榄枝,而此次,他们却对苹果表现积极,此传闻出现后,华纳的股价直线上升,好戏正要开场。

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