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综艺与直播齐飞,线上与线下融合,网大推广求出位!

文/邓琳 编辑/邓纯雅

这是一个注意力为王的时代,网络大电影想要杀出重围,推广成为当务之急。

之前的文章里,我们谈到了网大营销已经进入全新阶段,营销为王的势头也越演越烈,如何能够在众多网大中脱颖而出,制作方可谓花样百出,无所不用其极。

以往提到的做活动或者炒绯闻只是惯用套路,如何能够快速获得大众眼球,获得年轻消费者的心才是最关键的问题。那么系统有效的推广将成为营销获得成功的第一步,而推广的有效性则来自于选择时下最热门也是最受欢迎的渠道与模式。

而最近最热的互联网现象级话题,非直播和综艺莫属,一个是从展现形式的角度来看,更加灵活和贴近受众,一个则是从内容角度而言,充分系统的互动,也让一些本来不熟悉网大的电视观众能够快速认知网大到底是个啥。

其实,可以看到的是,这两者的玩法不外乎都体现了网大的制作方已经在宣传领域投入更多的精力。大家都知道,院线电影上映前,主创要把正火爆的综艺节目跑个遍,从传统的《快乐大本营》等明星娱乐类节目,到近期的《奔跑吧兄弟》等竞技类真人秀,剧组都要在宣传期内使出浑身解数,让作品的存在感不断增强。

酒香也怕巷子深,在注意力为王的互联网时代,那么多电影和电视剧,受众为什么非要看你这一部呢?

当然,网大以前不玩营销,原因太简单了——没钱,没明星,也没渠道。

很多网大的剧组主要的费用都用于场地和演员,制作人员常常一人身兼多职,要想推广,以往只是一个梦想。

不过这个情况在今年有了很大的变化,因为网大的影响力逐步在增强,网大的质量也在不断提升,并且逐渐地有大牌明星来拍网大,姜武、邓超……哈哈哈,有没有一种终于熬出头的兴奋感!

那么在推广领域有哪些最新最热的消息?让骨朵来帮你盘点一下:

5月18号,淘梦带着自家的《血战铜锣湾》和《仙侠学院》这两部网大,去录制了安徽卫视的《超级大首映》。

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正如其名,这档综艺的核心,就是请即将上映或者刚刚上映的电影电视剧主创来到现场,并为他们量身打造游戏环节。自3月开播,已经有《睡在我上铺的兄弟》、《谁的青春不迷茫》等剧组参与。

而《血战铜锣湾》、《仙侠学院》的优势在于,请到了梁家仁、李健仁、徐少强、李国麟等等港片港剧的黄金配角们。骨朵早前也分析过,香港影视圈式微,内地丰富的影视剧资源是这些香港演员的好出路。

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94版《射雕》、95版《神雕》里的“黄药师”骆应钧

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《水月洞天》里的“尹仲”徐少强

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97版《天龙八部》里的经典款“鸠摩智”李国麟

而这些港星的出现,也能很快引起观众的兴趣点,让他们对网大的接受度更高。

跟电视综艺的合作,其实是网大扩大影响的一个全新做法,就像淘宝和电商下乡要好好认真刷墙一样,一个行业要发展壮大,势必要从小众走向大众,从先锋走向传统,从线上走向线下,让更多的人了解和喜爱网大,电视媒体也是相当具有价值的。小米电视曾经做过一个调查,即便在如今的贵州,很多普通受众,一天看电视的时间就要超过4个小时,那么换言之,对于广大的二三线城市的消费者而言,电视依然是很好的推介渠道。

顺势告诉做宣发的盆友们,脑洞一定要大开,一定要理解你的受众,有调研报告显示,中国的电影票房有大半的贡献都来自于所谓的“小镇青年”。

所以,虽然网大的播放渠道主要是在线上,但线下推广依然非常关键和重要。

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实际上,和综艺节目合作,对于话题性以及噱头十足的网大来说,非常适合。

据淘梦工作人员透露,这次节目的比赛环节里,两部电影的卡司被分为“铜锣班”和“仙侠班”。来到现场的有港片黄金配角梁家仁,有我们熟悉的“如花”李健仁,还有太子妃里的 “赵王”江奇霖。两组人马将在声音、形体、才艺等等各方面进行比赛,节目组也是很拼,想出了很多奇怪的点子来考验剧组。据悉,这期节目将于五月底在安徽卫视播出。

而除了电视综艺这种模式之外,在渠道拓展和展现形式领域,网大的推广也正在发生很多改变。

比如,自从社交软件派派开始,网大跟各类手机app的合作已经很常见了,同样网生的背景让他们天然有着用户的重叠,譬如年初上映的《通灵警探之六棱镜》就与滴滴合作发红包打车券,这也是业内首次同打车软件合作。

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当然,要说最近最火爆、最流行的莫过于直播啦!

直播有多火,不用在这里赘述了,有人直言直播平台有可能超越BAT,雷军大大最近也爱上了直播,认为这是最好的推广模式,网大的制作方们也拥有敏感的嗅觉!

《血战铜锣湾》就联合4000+主播进行了大规模全平台网红直播推广。

IFG的《超级东北人》也通过直播平台进行了宣传:

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说到《超级东北人》,骨朵最近也是天天被刷屏,他们已经搞了很多线下活动,比如“东三省骑行队”……

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之前的首映礼上,还为到场嘉宾提供了两大锅的小鸡炖蘑菇,也是“城会玩”。

玩直播也罢,玩综艺也罢,都需要看到一个残酷的真相——网大的数量日益增长,在视频平台的播出虽然不用像院线电影一样求排片,但也十分需要“被人看到”,否则就会淹没在一年2000多部的视频海洋里。

因此,宣传的重要性不言而喻。在半个月前的爱奇艺网大峰会上,大佬们也都说以后的网络大电影,推广比发行重要多了。

对此,骨朵已经采访了专门做网大宣发的奇树有鱼团队和有戏团队,并做了详细的报道。之后,骨朵也会持续关注,为大家分享正在进步中的网大宣传新动向。

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